出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
奥格威很直接,写书目的毫不晦涩,用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚,也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书,却还是忍不住去看,我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看,收获会不一样吧。 ...
评分我一只手举着装帧精美,排版得体的新版《一个广告人的自白》;另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着,这通常是我思考时的状态,奥格威的书,让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者,特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...
评分以前我们在杂志中推荐过,说读完这本书后要不就疯狂的爱上广告,否则就完全厌恶。 第一次读的时候还是很喜欢,觉得很神奇。反复又读了几遍,反而没了那种感觉。 时代在变,许多东西和观念在变。东西方人的心理也存在很大的区别。 这是本好书,更多的是读后带来的思考。
评分广告业的巨擘,奥格威,不仅用一本书,还用其一生的行为,践行了他的观点,广告的目标是销量。 与此同时,创意在其心中并不是那么那么重要的地位,反而多次强调的调查和数据分析,成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维,必将带来较为客观的效果衡量。这到让...
评分作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。 大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。 看完...
我承认,我起初对这本书抱有一种怀疑的态度。毕竟,标题听起来有些自负,让我担心内容会不会名不副实。但是,随着阅读的深入,我发现自己的顾虑完全是多余的。作者的观点是如此独到,他的分析是如此深刻,让我不得不佩服他的才华和勇气。他敢于挑战权威,敢于直言不讳,用一种令人信服的方式阐述了他的广告哲学。这不仅仅是一次阅读体验,更像是一场思想的洗礼,让我对广告以及我所从事的工作有了更深层次的理解。
评分拿到这本书的时候,我正处于一个职业的低谷期,对未来的方向感到迷茫。这本书就像一盏明灯,照亮了我前行的道路。作者的经历和感悟,让我看到了坚持和创新的力量,让我重新燃起了对工作的热情。我从中学习到了如何用更具创意和策略性的方式去解决问题,如何在高压环境下保持冷静和清醒。这本书不仅仅是一本行业指南,更是一本励志读物,它教会我如何去拥抱挑战,如何去创造属于自己的价值。
评分我在一家小书店的角落里偶然发现了它,当时并没有抱太大的期望,只是觉得书名很有趣,带有一种神秘感。然而,翻开它的一刹那,我就被一种从未有过的文字力量所俘获。作者的语言极其生动,仿佛每一个词语都在跳跃,每一个句子都充满了画面感。我被带入了一个充满创意、激情和策略的世界,让我对曾经习以为常的事物产生了全新的认识。我仿佛看到了一位艺术家,用文字作为他的画笔,在我的脑海中挥洒出了一幅幅震撼人心的图景。
评分这本书的封面设计非常有力量,让我一眼就被吸引住了。那是一种强烈的、直白的视觉冲击,仿佛直接穿透了我的思绪。我喜欢这种大胆的处理方式,它传递出一种自信和无畏的气息,正是我对那些能真正打动人心的东西的期待。我迫不及待地想知道,在这样引人注目的外表之下,究竟隐藏着怎样的智慧和见解。我猜想,这本书的内容一定不会是那种温吞吞、模棱两可的东西,而是充满了鲜活的生命力,直指核心,敢于挑战常规。
评分我一直对广告这个行业充满了好奇,但总觉得它蒙着一层神秘的面纱。这本书就像一把钥匙,轻轻一拧,就为我打开了这扇神秘的大门。作者以一种非常接地气的方式,娓娓道来,让我看到了广告背后那些不为人知的艰辛、智慧和人性。我不仅学习到了广告创作的技巧,更重要的是,我开始理解了广告与人心之间的微妙联系,以及如何用真诚和创意去打动消费者。这不仅仅是一本关于广告的书,更是一本关于洞察人心的书。
评分这本书属于可看可不看的,大部分内容来自[oglivy on advertising],此书有空不妨读读
评分Classic text books ever!terms such as building brands,big ideas,never “obsolescence”. The basic principles grounded from facetious metaphor.
评分mouth wartering
评分a lot information to take in. nice one.
评分Classic text books ever!terms such as building brands,big ideas,never “obsolescence”. The basic principles grounded from facetious metaphor.