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出版者:未定义出版社

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出版时间:2005-09-01

价格:135.0

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isbn号码:9789867718235

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• 品牌维护

《品牌管家》并非一本简单意义上的工具书，而是一次深入探究品牌生命周期、价值构建与情感连接的旅程。它不仅仅是关于如何“管理”一个品牌，更是关于如何“ nurturing”（培育）一个品牌，使其在纷繁的市场中脱颖而出，并与消费者建立持久而深刻的共鸣。 本书的核心在于解构“品牌”这一抽象概念，将其转化为可执行、可理解的战略和实践。我们不再将品牌仅仅视为一个Logo、一句口号或一个产品，而是将其视为一个活生生的有机体，拥有独特的个性、价值观，以及与受众互动和成长的能力。 第一部分：品牌的基石——认知与定位 在信息爆炸的时代，如何让消费者在海量选择中注意到你？《品牌管家》首先引导读者回到品牌的起点，审视其最根本的认知与定位。我们将探讨： 品牌的DNA： 深入挖掘品牌的核心价值、使命和愿景。这不仅仅是空洞的宣言，而是驱动一切品牌行动的内在逻辑。我们将通过一系列案例，展示如何从企业文化、产品特性、市场洞察等多个维度提炼出独一无二的品牌DNA。 目标受众画像： 精准触达比广撒网更有效。本书将带领读者超越传统的人口统计学分类，深入理解目标受众的心理需求、消费习惯、生活方式以及情感偏好。我们会介绍多种用户研究方法，帮助您构建立体、生动的人物画像。 市场格局分析： 了解竞争对手和市场趋势是品牌定位的关键。我们将学习如何进行SWOT分析、波特五力模型等经典工具的应用，并结合新兴的市场动态，洞察品牌的差异化优势和潜在的增长空间。 独特性价值主张（UVP）： 如何在众多相似的选项中，让消费者选择你？本书将重点阐述如何提炼出清晰、有说服力的UVP，让品牌信息直击消费者痛点，并传递其独特的价值。 第二部分：品牌的塑造——沟通与体验 一旦明确了品牌的身份和方向，接下来的挑战是如何将其有效地传递给目标受众，并通过每一次互动来塑造其形象。《品牌管家》将聚焦于品牌的沟通策略和用户体验设计： 叙事的力量——品牌故事： 人们更容易被故事打动。我们将探讨如何构建引人入胜的品牌故事，将其融入视觉、文字和声音等多种媒介，让品牌的情感和价值观深入人心。 全渠道沟通策略： 在碎片化的媒体环境中，如何实现信息的一致性和影响力？本书将深入分析传统媒体、数字媒体（社交媒体、内容营销、搜索引擎优化等）、线下体验等多种沟通渠道的特点和协同作用，帮助读者制定整合的传播计划。 视觉识别系统（VI）的设计原则： Logo、色彩、字体、版式……这些视觉元素是品牌最直观的体现。我们将探讨VI设计的核心原则，如何使其既符合品牌定位，又能吸引目标受众，并保持长期的视觉一致性。 用户体验（UX）的构建： 从产品功能到服务流程，再到与品牌的每一次接触点，都构成了用户体验。本书将强调以用户为中心的理念，指导读者如何设计流畅、愉悦、能够超出预期的用户体验，从而提升用户满意度和忠诚度。 情感连接的建立： 品牌最终是关于情感的。我们将探讨如何通过共鸣、信任、归属感等方式，与消费者建立深层次的情感纽带，使其不仅仅是购买者，更是品牌的拥护者和传播者。 第三部分：品牌的成长——管理与进化 品牌并非一成不变，它需要持续的投入、精心的管理和不断的进化，才能在不断变化的市场中保持活力和竞争力。《品牌管家》的第三部分将聚焦于品牌的长期发展： 品牌资产的衡量与管理： 如何量化品牌的价值？本书将介绍品牌资产的评估方法，并提供管理和提升品牌资产的策略，包括品牌延伸、品牌重塑等。 危机沟通与声誉管理： 任何品牌都可能面临挑战。我们将学习如何建立有效的危机预警机制，并掌握危机发生时的应对策略，最大限度地减少负面影响，维护品牌声誉。 社群运营与粉丝经济： 忠实的粉丝是品牌最宝贵的财富。本书将探讨如何通过社群运营，增强用户粘性，激发用户参与，并将其转化为品牌价值。 品牌创新与迭代： 市场在变，消费者在变，品牌也需要与时俱进。我们将讨论如何鼓励内部创新，捕捉市场新趋势，并适时进行品牌和产品的迭代升级，保持品牌的生命力。 可持续发展的品牌战略： 现代消费者越来越关注企业的社会责任和可持续发展。本书将探讨如何将可持续发展的理念融入品牌战略，构建一个有社会担当、受人尊敬的品牌。 《品牌管家》并非一本枯燥的理论堆砌，而是通过丰富的案例分析、实操性的工具和模型，引导读者一步步构建、塑造和成长自己的品牌。它适用于初创企业创始人、市场营销人员、品牌经理，以及任何希望深入理解品牌力量并将其应用于实践的个人和组织。读完这本书，您将不仅能够“管理”您的品牌，更能将其打造成具有强大生命力和持久影响力的“品牌管家”。

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最近读到一本叫做《品牌管家》的书，虽然我还没来得及仔细品味，但仅从书名就感觉内容相当有料。它给我的第一印象是，这本书一定在深入探讨如何“打理”一个品牌，就像一个细心的管家一样，从里到外，从全局到细节，把品牌经营得井井有条。我猜想，书中应该会讲到很多关于品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略等方面的内容。毕竟，一个优秀的品牌，绝非一日之功，需要长期的、精心的呵护与管理。我特别期待书中能分享一些实际的案例，看看那些成功的品牌是如何一步步建立起自己的口碑和忠诚度的。同时，我也好奇书中是否会涉及一些新兴的品牌管理模式，比如如何利用社交媒体、内容营销等方式来增强品牌的活力和影响力。这本书的出现，无疑为我提供了一个绝佳的学习机会，让我能够站在巨人的肩膀上，去理解和掌握品牌管理的精髓。我已经迫不及待地想深入其中，去发现那些隐藏在字里行间的智慧了。

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这本书的书名《品牌管家》让我觉得它一定非常有份量，不仅仅是讲一些空泛的概念，更可能是一种实践性的指导。我设想，这本书应该是在探讨如何构建一个强大、可持续发展的品牌，并且会提供一套行之有效的管理体系。我猜想，它可能不仅仅是关于营销，更是关于整个品牌的战略规划、运营和维护。我很好奇，书中是否会深入分析品牌资产的构成，以及如何去衡量和提升品牌资产的价值。此外，我也期待书中能够分享一些关于品牌如何进行内部管理的经验，比如如何让员工成为品牌的拥护者和传播者，这对于品牌的文化建设和对外形象都有着至关重要的影响。这本书给我的感觉是，它不仅仅是为品牌经理们准备的，更是为所有想要深入理解和经营品牌的人而设计的。我期待从中获得一些启发，去更好地理解和管理我所关注的品牌。

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手里这本《品牌管家》，名字就很有画面感，让我想起一个尽职尽责的仆人，一丝不苟地管理着主人的家业。我推测这本书的内容，很可能是在指导读者如何像一个专业的“管家”一样，去细致入微地管理自己的品牌。这可能意味着，它会从非常基础的层面讲起，比如品牌名称的选择、Logo的设计，到更深层次的品牌故事构建、品牌价值的提炼。我想，书中一定会强调“一致性”的重要性，即在品牌传播的各个环节，都要保持统一的形象和声音，避免给消费者造成混乱。我特别期待书中能提供一些实用的工具和框架，让读者能够现学现用，立刻投入到品牌的实际建设中去。同时，我也好奇这本书是否会讨论到如何通过提升用户体验来巩固品牌优势，因为在当今时代，用户的满意度和口碑传播，对于品牌的影响力是巨大的。这本书给我的感觉是，它不仅仅是一本理论读物，更像是一本操作手册，指导我们如何把理论付诸实践。

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《品牌管家》这本书，我刚拿到手，还没细看，但从封面设计和字体上，就能感受到一种专业、稳重又不失活力的气息。这让我联想到，这本书的内容很可能是在讲述如何从零开始，或者如何优化一个品牌的整个生命周期。我想，它应该会提供一套系统性的方法论，帮助读者理解品牌的本质，以及如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。也许书中会从品牌战略的高度出发，分析不同行业、不同类型品牌的特点，然后给出相应的管理建议。我比较感兴趣的是，它会不会讨论到品牌文化建设的重要性，以及如何将企业文化与品牌形象紧密结合起来。毕竟，一个有深厚文化底蕴的品牌，往往更能赢得消费者的认同和情感上的连接。此外，我猜这本书也可能会涵盖一些关于品牌危机应对的策略，毕竟，品牌在发展过程中难免会遇到各种挑战，如何有效地处理这些危机，对于品牌的长远发展至关重要。这本书就像一本宝藏，等待我去发掘其中的财富。

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刚拿到《品牌管家》这本书，还没来得及翻阅，但这个名字就勾起了我极大的兴趣。它给人的感觉是一种细致、周全、有条不紊的管理方式。我猜想，这本书一定是在深入剖析品牌管理的方方面面，从宏观的战略定位，到微观的执行细节。我特别好奇，书中是否会详细讲解如何根据市场变化和消费者需求，动态地调整品牌策略。毕竟，品牌不是一成不变的，需要在不断变化的环境中保持活力和竞争力。同时，我也期待书中能分享一些关于品牌如何建立情感连接的洞察，因为在如今这个信息爆炸的时代，单纯的功能性诉求已经不足以打动消费者，品牌的情感价值变得越来越重要。这本书给我的印象是，它会是一本非常实用、操作性强的指南，能够帮助我们更有效地扮演好“品牌管家”的角色，让品牌真正成为值得信赖的伙伴。

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想了解奥美著名的360°吗？

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其实我读的不是这本。 XF说买不到，果然买不到~~~

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案例老一些没关系，主要还是整合的思路。

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