具体描述
《广告策划与创意》除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外，还将从广告创意的实质和特征入手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等，并将此作为《广告策划与创意》的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究，送上一块敲门砖。再有一点则是，把广告学上升到哲学的高度，用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题，则会使广告学研究与教学更好地得到理论上的有力支持与指导。这也是《广告策划与创意》中的一个大胆尝试。当然，笔者也深知，在各种相关广告书籍汗牛充栋的今天，如果只是邯郸学步、东施效颦地步前人后尘，如果不在“新、特”上下点工夫，搞出点创意来，那么这样的书纵然出多少本也不会起到应有之作用，同样会被淹没在广告书籍的汪洋之中。基于此，本人在《广告策划与创意》的写作中试图着眼于把国内外一些较少分析但颇具举一反三之实例引入书内；分析广告案例，让事实多说话，同时也适当地进行一些理论阐述。此外，在案例的引入过程中，尽量有别于同类书的做法，不仅介绍成功的广告创作实例，同时亦把一些失败的广告案例也介绍进来，使广告人、广告主及有关人士能从反面多一份思考。当然了，到底效果如何，还有待于读者的评定。
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读后感
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用户评价
拿到这本《广告策划与创意》的时候，我本来是抱着一种“看看而已”的心态，毕竟广告这行光鲜亮丽背后，到底有多少干货，我是持保留态度的。但没想到，翻开第一页，就被它那种“聊家常”般的叙事风格给吸引住了。作者似乎不是在讲课，更像是在跟你分享他自己的经验，或者是在跟一帮志同道合的朋友们讨论某个案例。从一个非常小的切入点开始，比如一个令人啼笑皆非的广告失败案例，然后层层剥开，讲到当时的市场环境，客户的需求，以及团队的困境，最后水到渠成地引出“好创意的诞生，并非偶然”。最让我印象深刻的是，书中并没有充斥着各种晦涩难懂的理论术语，而是用非常接地气的方式，把复杂的广告概念变得浅显易懂。比如，他讲到“用户画像”的时候，并没有直接给出标准化的模板，而是描述了一个生动的人物故事，仿佛那个消费者就坐在你对面，让你能感同身受。读完前几章，我感觉我不是在被动接受知识，而是在主动参与到一场头脑风暴中，开始思考，哦，原来广告还可以这么做！这种沉浸式的阅读体验，真的太棒了，完全打消了我一开始的顾虑，让我对这本书后面的内容充满了期待。
评分这本书简直是给我打开了新世界的大门！我之前对广告的理解，停留在“找个明星代言，拍个漂亮的片子”的层面，觉得就是个烧钱的游戏。但《广告策划与创意》让我看到了广告背后那套严谨而又充满艺术性的逻辑。它不是简单地告诉你“怎么做”，而是深入剖析了“为什么这么做”。举个例子，书中讲到“传播路径”的时候，不仅仅是罗列了各种渠道，而是详细分析了不同渠道在消费者决策过程中的作用，以及如何根据目标受众的触媒习惯来选择最有效的组合。我特别喜欢里面关于“痛点挖掘”的章节，作者用了一个非常巧妙的比喻，把消费者的需求比作“未被满足的渴望”，然后一步步引导读者去思考，如何找到那个真正能够触动人心的“痛点”，并将其转化为创意的切入点。这种分析方法，不仅仅适用于广告，感觉在很多需要解决问题的领域都很有启发性。而且，书中的案例分析也非常到位，不是那种“成功学”式的简单复述，而是从多个角度去拆解，告诉你成功背后的逻辑，以及可能存在的风险。读完之后，我感觉自己对市场，对消费者，甚至对很多日常的营销现象，都有了全新的认识。
评分这本《广告策划与创意》给我最大的惊喜，就是它在讲授理论知识的同时，极度注重实操性和落地性。很多广告类的书籍，读起来像是理论的堆砌，看完之后，还是不知道具体该怎么下手。但这本书不同，它非常务实。比如，在讲到“广告文案”的时候，作者会非常具体地告诉你，一个好的标题应该具备哪些要素，一个引人入胜的广告语如何写出来，甚至连段落之间的衔接，语气语调的运用，都有详细的指导。我最喜欢的是它关于“比稿策略”的章节，里面详细分析了不同类型比稿的特点，以及如何在有限的时间内，展现出团队的最大优势，制定出有说服力的提案。这对于我们这种刚刚接触广告行业的人来说，简直是“救命稻草”。而且，书中还会穿插一些“黑科技”的运用，比如如何利用数据分析来指导创意，如何运用新的媒介平台来拓展传播的边界，这些都让我看到了广告行业的未来发展方向。总而言之，这本书不仅仅是一本教材，更像是一本“工具箱”，里面装满了解决广告难题的各种方法和技巧。
评分坦白说，《广告策划与创意》这本书，让我对“创意”这两个字有了更深刻的理解。我一直以为创意就是灵光乍现，就是天马行空。但这本书告诉我的，是创意并非无根之木，而是建立在对市场、对消费者、对品牌深刻理解的基础上的。它强调了“战略性创意”，也就是创意必须服务于整体的营销目标。我特别赞赏书中关于“创意原则”的讲解，作者并没有给出僵化的规则，而是通过大量的实例，展现了不同的创意原则在实际应用中的效果。比如，他讲到“差异化”的时候，并不是简单地说要“不一样”，而是引导你去思考，你的“不一样”是否能够被目标消费者理解和接受，是否能为你带来竞争优势。书中的“情感连接”部分更是让我眼前一亮，作者用非常感性的语言，描述了如何通过广告触动消费者的情感，建立品牌与消费者之间的深层联系。我发现，那些真正打动人心的广告，往往都蕴含着一种深刻的情感共鸣。这本书就像一个引路人，教会我如何从一个“点子”出发，最终构建出一个有逻辑、有深度、有温度的广告方案。
评分《广告策划与创意》这本书，让我彻底颠覆了对广告“套路”的认知。我一直以为广告人就是熟练运用一些固定的“套路”和“公式”。但这本书向我展示了，真正的广告策划与创意，是如何在不断变化的时代环境中，持续创新，找到新的突破口。作者在书中用了一种非常“反套路”的方式，来探讨“如何打破常规”。他举了很多历史上非常有名的“逆向思维”广告案例，让我们看到，有时候，最有效的创意，恰恰是那些出人意料，甚至挑战固有认知的。我特别欣赏它在“用户洞察”方面的内容，不仅仅是简单地分析用户需求，而是深入到用户的潜意识层面，去挖掘那些他们自己可能都未曾意识到的需求和渴望。这种洞察力，是产生颠覆性创意的关键。此外，书中关于“品牌故事”的讲述，也让我受益匪浅。它告诉我们，一个好的品牌，不仅仅是产品，更是一个有温度、有灵魂的故事，而广告，就是讲述这个故事最 powerful 的方式。读完这本书，我感觉自己对广告的理解，从“术”层面，上升到了“道”层面，这是一种更深层次的领悟。
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