本教程由3篇16章组成,第一篇为基础理论篇(第一章到第三章),主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础;第二篇为广告产业篇(第四章到第八章),介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众;第三篇为广告动作篇(第九章到第十章),介绍广告公司动作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告效果测定、广告预算和广告的法规等。
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