具体描述
本书阐述了市场营销策划的概念，市场营销策划的原则、程序与思维，STP营销战略，顾客 管理、顾客满意与产品策划，品牌战略与CIS策划，消费者成本与产品定价 策划，促销与沟通策划，渠道策划以及营销策划文案的撰写，吸收了市场营 销学、策划学、管理学、广告学、传播学、公共关系学、设计学等相关学科的精粹，把企业营销策划行为所触及的方方面面尽纳其中。 从内容来看，本书大胆改革，以4C理论为主线，突出了市场定位策划、品牌策划、顾客满意战略、沟通策划以及新闻策划。在编写体例上，运用了 “案例现场”“实战演练”“小资料”等新颖栏目，适应学生探究学习的需求，促使其通过独立思考，自己得出结论。
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读后感
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用户评价
这本书的排版和字体选择，透露出一种与时代脱节的审美倾向。内页采用了偏黄的纸张，这本应营造一种复古的阅读体验，但配合着略显拥挤的行距和偏小的字号，最终的结果却是让眼睛非常疲劳。更糟糕的是，书中大量使用了粗体和斜体来强调某些词汇，但这种强调是随机且缺乏章法的，有时是强调一个专业术语，有时仅仅是一个介词，这使得阅读节奏完全被打乱，你需要不断地猜测作者到底想重点突出哪一部分的含义。此外，书中关于数据分析和技术进步的描述，完全停留在上一个世纪的认知水平，提到“互联网”时，仿佛还在描述拨号上网的时代。如果你是一个对现代数字营销工具和新兴平台有所了解的读者，你会发现书中关于“渠道”的讨论显得过于笼统和空泛，完全无法捕捉到当前市场动态的微妙变化。它更像是一部珍藏在历史文献库中的文献，值得被研究其时代背景，但绝不适合作为指导当前商业决策的参考读物。我希望它能提供一些跨越时间的恒定原则，但它的局限性在于，它太深陷于某个特定时代的思维定式之中，反而失去了普适的价值。
评分这本书的封面设计着实抓人眼球，那种深沉的墨绿色调配上烫金的字体，透着一股老派的稳重感，让人一拿到手里就觉得沉甸甸的，仿佛里面藏着什么不得了的真知灼见。我原本是冲着封面上那几个赫然醒目的标题来的，期待着能在这本书里找到一套立竿见影的、能够扭转乾坤的商业策略。然而，当我真正翻开扉页，开始细细品读那些密密麻麻的文字时，我发现它更像是一本跨越了数十年商业变迁的观察手记，而非一本操作手册。作者似乎对“具体方法”这件事保持着一种近乎傲慢的疏离感，通篇都在探讨某种形而上的“商业哲学”——关于人性在消费驱动下的微妙变化，关于品牌与消费者之间那层说不清道不明的情感联结。书中引用的案例大多陈旧，很多已经被市场淘汰的商业模式被反复提及，这让我这个习惯了快速迭代的现代读者感到一丝困惑。它没有教我如何快速搭建一个流量池，也没有提供任何关于短视频营销的实操技巧，反而花了大量的篇幅去论证“真诚”在商业活动中的不可替代性，这在如今这个充斥着“人设”和“套路”的时代，显得既高尚又有点不切实际。我合上书本，那种“醍醐灌顶”的感觉并未出现，更多的是一种“若有所思”的惆怅，仿佛在听一位经验丰富但略显固执的长者，讲述着他那个时代的故事，其中蕴含的智慧需要我自行去挖掘和提炼，而不是直接套用。
评分我必须指出，这本书在语言上存在一种强烈的、近乎宗教布道般的激情，但这种激情并未有效地转化为清晰的行动指导。作者的语气总是那么肯定和不容置疑，仿佛他所描述的一切真理是亘古不变的铁律。书中充斥着大量的断言，例如“任何不以客户终身价值为核心的营销都是徒劳的”、“品牌必须拥有一个清晰的道德立场，否则必将被淘汰”。这些论断本身听起来气势磅礴，令人热血沸腾，但当你试图将它们应用到具体的商业场景中时，就会发现它们缺乏可操作性的支撑点。它更像是对“好的营销应该是什么样”进行的一种理想主义的颂歌，而不是对“如何在现实的预算和人力限制下实现它”的务实探讨。书中引用的成功案例往往都是那些体量巨大、资源丰厚的跨国公司，它们的成功因素复杂多样，作者却将其归结于某种单一的、近乎玄学的“战略定力”。对于中小型企业，或者那些资源受限的创业者来说，这本书提供的情绪价值远大于实际的工具价值。它会让你感到焦虑——焦虑于自己不够“深刻”，不够“有远见”，而不是焦虑于如何提高下个季度的转化率。
评分坦白讲，这本书的装帧和纸张质量出乎意料地好，拿到手上有一种沉甸甸的触感，油墨的印刷也很清晰，但翻阅几次后，我发现了一个更严重的问题：全书的结构感极其松散，更像是一系列独立讲座的文稿集合，而非一部有明确骨架支撑的著作。章节之间的衔接非常突兀，上一章还在热烈讨论如何进行定价策略，下一章画风一转，就开始深入分析跨文化交流中的肢体语言对谈判的影响，两者之间的过渡几乎是生硬的断裂。我一直在努力寻找一条贯穿全书的主线，试图理解作者到底想把我引向何方，但最终放弃了。这本书似乎刻意回避了任何标准的“框架”——没有流程图，没有步骤清单，连章节小标题都起得含糊不清，充满了比喻性的词汇，让人摸不着头脑。它更像是作者多年来在不同场合的即兴演讲稿的汇编，不同阶段的思考被强行并置在一起，缺乏后期的系统性梳理和整合。这使得读者很难构建起一个完整的知识体系，更像是在知识的海洋里进行一次次的跳水，每次都溅起不小的水花，但却无法确定下一站的坐标点。读完后，我脑海中留下的是一堆闪光的碎片，而不是一个完整的地图。
评分这本书的文字风格简直像是在进行一场马拉松式的辩论，逻辑链条冗长而迂回，充满了复杂的从句和大量的历史典故引用。阅读过程非常耗费精力，我时常需要停下来，在脑海中重新构建作者想要表达的核心论点，因为他似乎总是不愿意直截了当地给出结论。比如，当谈及“用户体验”这个如今的热词时，他不会直接告诉你界面该怎么设计，而是要先从古希腊的剧场结构谈起，论证观众的沉浸感是如何在历史中被塑造，再过渡到文艺复兴时期对空间透视的掌握，最后才勉强提及现代产品设计中的“留白”概念。这种叙事方式，对于追求效率的读者来说，无疑是一种折磨。我承认，这种深挖根源的写作手法，确实能让一些核心概念显得根基牢固，但代价是阅读的流畅性被严重牺牲。书中的大量注释和脚注，几乎占据了页面的三分之一，它们本身就是另一本小型的学术著作，里面充斥着各种晦涩的经济学名词和哲学流派的观点。我尝试过忽略它们，但很快发现，一旦跳过，后面的论证就会变得空中楼阁，缺乏支撑。总而言之，这本书与其说是商业书籍，不如说是一本需要被“啃”下来的学术专著，它考验的不是你的商业直觉，而是你的阅读耐力和对学术体系的耐心。
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