具体描述
在法兰克地区的赫佐格奥拉赫，阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒的精神流行已久。一场至今仍未停休的争斗带来了两个运动品牌——阿迪达斯和彪马。性格迥异的同胞兄弟成了冤家对头，领导各自的公司角逐世赛霸主地位。他们将三条纹和美洲豹打造成为体育商业的成功表征，使其名扬国际。穆罕默德·阿里、弗朗茨·贝肯鲍尔和齐达内穿着三条纹演绎出体育传奇，球王贝利、特·内策尔和鲍里斯·贝克尔穿着彪马饮誉世界。
阿迪达斯和彪马的发展历史讲述了体育业的胜利和成功、创造性的理念以及价码逾亿的惊人交易。然而，其问也不乏家族的阴谋与纷争、堕落的金钱勾当以及令人失意的挫折与失败。
作者简介
目录信息
读后感
看了这书，才知道，阿迪达斯和彪马的老板原来竟是亲兄弟，而且两人在二战时都是纳粹党成员。 这个家族对世界体育尤其是体育的商业化发展起到了至关重要的作用，他们的营销方法，基本上就是行贿。 没有看过耐克发家的书，估计美国人做的更商业化。所谓的品牌运作，所谓的营销，...
评分看了这书，才知道，阿迪达斯和彪马的老板原来竟是亲兄弟，而且两人在二战时都是纳粹党成员。 这个家族对世界体育尤其是体育的商业化发展起到了至关重要的作用，他们的营销方法，基本上就是行贿。 没有看过耐克发家的书，估计美国人做的更商业化。所谓的品牌运作，所谓的营销，...
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用户评价
说实话，我拿到这本书时，其实是带着一丝怀疑的。毕竟，围绕阿迪达斯和彪马的故事已经被讲述过无数次，我担心这又是一部翻来覆去的陈词滥调。然而，这本书真正厉害的地方在于它挖掘出了那些被主流叙事忽略掉的“灰色地带”。作者似乎投入了数年时间，查阅了大量的档案、法院记录，甚至可能包括了家族成员的私密访谈，才拼凑出了一个如此立体、如此令人信服的画面。 最让我震撼的是关于“赫尔佐根奥拉赫镇”的社会生态描写。这个小镇被这两个品牌完全主宰，居民们被迫站队，亲戚朋友因为品牌立场而反目成仇。书里描绘的场景——镇上的理发店、面包房，甚至教堂——都成了两大阵营的无形战场，这种地域性的张力被展现得淋漓尽致，让我深切体会到家族恩怨是如何渗透到社会肌理中的。它不仅仅是两个企业的竞争，更是一种社会现象的缩影。这种从宏大商业战略到微观社区生态的无缝切换，使得全书的质感极其丰富和厚重。我完全被作者细致入微的田野调查精神所折服，这本书的价值远超其售价，它为研究体育商业史提供了一个极具参考价值的范本。
评分这本书简直是体育商业史上的一个里程碑！我花了整整一周的时间才把它读完，那种沉浸感是前所未有的。作者似乎对法兰兹·达斯勒和鲁道夫·达斯勒兄弟之间那种爱恨交织的复杂关系有着深入骨髓的理解。不仅仅是记录了他们如何从一个家庭作坊一步步发展成全球运动品牌的巨头，更重要的是，它挖掘了导致他们最终决裂的那些微妙的人性弱点和时代背景下的巨大压力。 你几乎能闻到那个时代巴伐利亚小镇的空气，感受到二战前后德国经济的挣扎，以及体育产业从一个小众爱好如何蜕变成一个全球性、价值连城的产业。书中对技术细节的描写也出奇地引人入胜，比如最初的钉鞋设计是如何革新田径运动的，那种对性能的极致追求，即便对于一个对体育史不那么热衷的读者来说，也充满了吸引力。它不是一本枯燥的商业分析报告，而是一部波澜壮阔的家族史诗，充满了戏剧性的张力。我尤其欣赏作者在描述两位创始人不同性格时所展现出的那种近乎小说家的笔法，鲁道夫的刚烈与阿道夫的内敛，最终酿成了无法挽回的悲剧。读完之后，你很难再用简单的“品牌对决”来看待阿迪达斯和彪马的标志，它们背后承载的是两个家庭破碎的梦想和无尽的遗产。
评分这本书的语言风格极其老练，带着一种历史学家的严谨和新闻调查记者的锐气，读起来有一种大开大合的史诗感。它没有将任何一方塑造成绝对的英雄或恶棍，而是展现了人性在极端商业压力下的复杂性。我特别欣赏作者对“时间线”的处理，总能精准地将关键事件——比如某次关键的专利争夺、某次关键的赞助失利——嵌入到更宏大的历史背景中去审视。 书中对于战后德国经济复苏背景下，工业企业如何利用外贸和技术优势迅速崛起的那部分分析，简直是教科书级别的。达斯勒兄弟的成功，很大程度上是抓住了时代脉搏，他们对运动科学的早期投入，在当时看来是极具前瞻性的。但有趣的是，这种创造力最终被他们无休止的个人冲突所吞噬。这种“伟大与毁灭并存”的主题，使得阅读过程充满了张力和宿命感。读完后，我感觉自己不仅了解了两个运动品牌，更像是上了一堂关于企业家精神如何被权力腐蚀的深刻课程。这本书的分析深度和广度，是市面上同类书籍难以企及的。
评分坦白说，我是一个对商业历史不太感冒的人，通常认为这类书籍会充斥着枯燥的财务数据和市场份额图表。然而，这本书完全颠覆了我的固有印象。它的叙事核心是“人”，是达斯勒兄弟之间那种令人心碎的疏离和最终的决裂。作者在描述他们如何从分享一个屋檐下的童年梦想，到最后老死不相往来的过程时，文笔极为克制但情感力量却极其强大。 我尤其被书中关于“身份认同”的讨论所吸引。当他们被迫做出选择，让整个镇子的人都选择加入阿迪达斯还是彪马时，那种对个人忠诚度的考验，远远超越了商业竞争的范畴。书中穿插的那些关于鞋子如何“飞越”赛场的生动场景描述，如杰西·欧文斯在柏林的辉煌，或是后来的足球世界杯上的经典瞬间，都巧妙地将产品与情感紧密地联系起来。这本书的魅力在于，它让你在阅读商业竞争的同时，也在反思家庭、忠诚和遗产的真正含义。它成功地将一个关于鞋子的故事，提升到了关于人性选择的高度，读完让人久久不能平静，回味无穷。
评分我对这类关于家族企业内斗的题材总是抱有一种莫名的痴迷，而这本书，恕我直言，远超出了我的预期。它给我的感觉不是在阅读历史，而是在观看一部尺度极大的纪录片，每一页都充满了未被外界知晓的细节和未被曝光的幕后交易。特别是在描述战后两兄弟如何利用各自的社会关系和资源来巩固自己的“帝国”时，那种高超的策略运用和冷酷的商业手腕，简直让人拍案叫绝。 这本书的叙事节奏掌握得非常精妙，它知道何时该放慢脚步，深入挖掘某一个关键性的商业决策背后的心理动机，又何时该加快速度，描绘出两大品牌在全球扩张过程中的激烈竞争。我特别喜欢作者对“品牌形象塑造”这一概念的探讨，阿迪达斯如何通过奥运会和世界杯确立其权威性，而彪马又如何巧妙地利用足球明星和高尔夫赛场来构建其更具个性的标签。这些商业博弈远比想象中要复杂得多，它融合了政治、文化、以及纯粹的个人恩怨。读完之后，我对于品牌建设的理解上升到了一个新的层次，这绝非一本普通的商业传记能够比拟的，它更像是一本关于权力、背叛与创造力的教科书，充满了深刻的洞察力。
评分刚在评论中看到耐克、阿迪、李宁的奥运营销。李宁点燃火炬的瞬间就已经终结了其它所有对手的努力。最让人惊叹的是李宁和CCTV5奥运期间的的合作。就是神来之笔。和前两家架构最相似的也就是李宁。很期待李宁能成为国际一线体育品牌。 但是最近的宣传口号“90后李宁”值得商榷。定位过于片面和狭窄。有作茧自缚的危险
评分阿迪达斯和彪马创始人是德国达斯勒家族两兄弟，二哥鲁道夫另起炉灶创立了彪马，三弟阿迪·达斯勒继承家族制鞋业，起名叫阿迪达斯 现在这两品牌都跟达斯勒家族无关（被卖了），阿迪达斯现任所有者甚至不是德国人（法国人） 兄弟阋墙、母子失和、妯娌冲突，企业由盛至衰，几度易手，你能想到的豪门狗血剧情这里全都有 商业体育的模式似乎都是通过签约明星球员、球队，以期其在世界赛事中崭露头角，展示其品牌，从而带动消费。甚至不惜以球星命名的球鞋其本人也能获得百分比收益（买球鞋=真·实力应援）或巨额合同 奥运会之父顾拜旦提出的“非职业化、非商业化、非政治化”三原则，奥运会没一条如他所愿 打破三原则，引入商业化的第一人就是萨马兰奇，也是时任阿迪达斯掌舵人霍斯特全力支持的候选人。两人一同推行全球营销计划赚的盆满钵满
评分购于光合作用 2007.12.8
评分读过之后 我觉得江河运动工厂店，耐克 彪马 匡威 锐步 AJ阿迪达斯各种系列一比一，一手批发一手货源，欢迎来寻v：NIKE-9401
评分翻译还是媒体人撰写的关系，故事性了。
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