阿迪達斯對陣彪馬 在線電子書 圖書標籤: 體育商業  商戰  阿迪達斯  彪馬  品牌  體育  商業  財經   

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主要是以故事的形式來描寫瞭阿迪達斯和彪馬的發展，兩者的競爭和對抗，主要涉及的營銷方麵沒有這麼清楚啊

大學讀的第一本書 從這裏開始關注品牌之間的不同

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阿迪達斯和彪馬創始人是德國達斯勒傢族兩兄弟，二哥魯道夫另起爐竈創立瞭彪馬，三弟阿迪·達斯勒繼承傢族製鞋業，起名叫阿迪達斯 現在這兩品牌都跟達斯勒傢族無關（被賣瞭），阿迪達斯現任所有者甚至不是德國人（法國人） 兄弟鬩牆、母子失和、妯娌衝突，企業由盛至衰，幾度易手，你能想到的豪門狗血劇情這裏全都有 商業體育的模式似乎都是通過簽約明星球員、球隊，以期其在世界賽事中嶄露頭角，展示其品牌，從而帶動消費。甚至不惜以球星命名的球鞋其本人也能獲得百分比收益（買球鞋=真·實力應援）或巨額閤同 奧運會之父顧拜旦提齣的“非職業化、非商業化、非政治化”三原則，奧運會沒一條如他所願 打破三原則，引入商業化的第一人就是薩馬蘭奇，也是時任阿迪達斯掌舵人霍斯特全力支持的候選人。兩人一同推行全球營銷計劃賺的盆滿鉢滿

體育媒體人需要告訴社會一個真實的體育世界。

看了这书，才知道，阿迪达斯和彪马的老板原来竟是亲兄弟，而且两人在二战时都是纳粹党成员。 这个家族对世界体育尤其是体育的商业化发展起到了至关重要的作用，他们的营销方法，基本上就是行贿。 没有看过耐克发家的书，估计美国人做的更商业化。所谓的品牌运作，所谓的营销，...

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