具体描述
《公关的威力：新传媒时代高回报率营销传播指南》以简练的语言和实用的风格，阐述了如何利用市场调查的方法来科学地计划和评估公共关系项目。在与高级管理层对话时，作者尝试了一种更好的交流方式，以帮助高管改善公共关系的活动计划和效果。另外，这《公关的威力：新传媒时代高回报率营销传播指南》还大胆推翻了诸多贬低公共关系有效性，掩盖其真实价值的说法——例如“公共关系不可能被衡量！”。
作者简介
马克·韦纳(Mark Weiner)，德拉哈耶公司总裁。该公司是世界上最负盛名的基于调查的咨询公司，业务范围包括公共关系，公司声誉和雇员传播等，客户遍及全球四十多个国家。许多全球领先的公司根据德拉哈耶的研究设定发展目标，制定发展策略，评估他们的传播活动，看它如何影响目标受众的态度、理念和行为。
自从1998年进入公关行业以来，韦纳一直在各类会议上频频发言，积极参与业内领先的专业杂志的活动，并担任PRSA的《策划师》(Strategist)和《公关新闻》(PR News)的顾问编辑组成员。另外，他还是公关协会评估委员会2004年主席，国际商业传播联合会、美国公关关系社团和公共关系研究所的成员。此前韦纳曾在《纽约时报》从事新闻工作，并担任McNaught报纸财团的编辑和报纸专栏作家。
目录信息
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读后感
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用户评价
在阅读《公关的威力》之前，我对“公关”的理解，总有些局限于“危机处理”和“媒体曝光”这两个层面。然而，这本书却为我展现了一个更加广阔和深刻的公关世界。它让我看到了，公关不仅仅是在“有问题”的时候才发挥作用，更是在“没问题”的时候，依然需要持续的、有策略的沟通来巩固和提升影响力。书中关于“品牌故事”的构建，以及如何通过情感连接来打动受众，让我耳目一新。我一直以为，品牌的价值主要体现在产品本身，但这本书让我看到了，一个引人入胜的品牌故事，可以赋予品牌更深层次的内涵和情感价值，从而与消费者建立更牢固的联系。它让我重新审视了自己在日常沟通中的表达方式，思考如何让自己的语言更具吸引力，更能打动人心。这本书的结构清晰，逻辑严谨，每一章节的内容都紧密相连，共同构建了一个关于公关的完整知识体系。
评分《公关的威力》这本书，给我最大的震撼，在于它让我看到了“沟通”这种看似寻常的行为，竟然蕴含着如此巨大的能量。它将“公关”这个概念，从一个遥远的、抽象的领域，拉回到了我们每个人都能触及的日常。书中关于“人际关系维护”和“利益相关者沟通”的细致分析，让我开始反思自己在家庭、职场和社交中的沟通方式。它让我明白，每一次看似微不足道的对话，都可能在无形中塑造着我们与他人的关系，影响着我们的人际网络。我特别欣赏书中关于“同理心”在沟通中的重要作用的论述，它强调了理解对方立场和感受的重要性，这恰恰是我过去常常忽略的。这本书不仅仅是一本关于公关的书，更是一本关于如何更好地与人沟通、如何在这个社会中更好地生存和发展的指南。它让我看到了，掌握了公关的威力，就等于掌握了与世界连接的密钥。
评分我一直认为，真正的“威力”，往往隐藏在那些不易察觉的细节之中。《公关的威力》这本书，正是将这种“隐藏的威力”展现得淋漓尽致。它没有用宏大的叙事，也没有用夸张的辞藻，而是通过对公关行为背后逻辑的深入挖掘，让我看到了沟通的力量是如何在润物细无声中发挥作用的。书中对“企业社会责任（CSR）”与公关的结合，让我看到了一个企业如何通过承担社会责任，来赢得公众的信任和尊重。它让我明白，成功的公关不仅仅是营销策略，更是企业价值观和社会担当的体现。我尤其欣赏书中关于“利益相关者对话”的案例分析，它打破了我以往认为的公关就是“单向输出”的认知，让我看到了双向沟通和持续对话的重要性。这种以人为本、以关系为核心的公关理念，让我深受启发。这本书的行文风格也很自然流畅，没有生硬的理论堆砌，而是将复杂的概念融入到生动的叙述中，读起来让人欲罢不能。
评分《公关的威力》这本书，带给我的不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的重塑。它让我明白，在信息日益碎片化的今天，想要让自己的声音被听到，并产生积极的影响，就必须掌握有效的沟通策略。书中对“媒体关系”的深入剖析，让我看到了传统媒体在信息传播中的重要性，以及如何与记者、编辑建立良好的合作关系。我特别喜欢其中关于“新闻稿撰写”和“媒体简报”的实用技巧，这些都是我以前从未接触过的。它让我意识到，一条精心撰写的新闻稿，往往比费尽心思的广告宣传更能引起媒体的关注，并获得更广泛的传播。这本书也让我反思了自己在社交媒体上的沟通方式，原来简单的“点赞”和“评论”并不能真正建立起有意义的连接，而更深入的互动和价值输出，才是构建良好公众形象的关键。读完这本书，我感觉自己对于如何与人建立连接、如何传递信息，都有了更深刻的理解和更有效的实践方法，这对于我未来的工作和生活都将产生积极的影响。
评分这本书，就像一本揭示社会沟通潜规则的秘籍，让我看到了公关背后那股强大的、却又常常被忽视的驱动力。在阅读《公关的威力》的过程中，我仿佛置身于一个巨大的沟通网络之中，这本书为我勾勒出了这个网络的运作规律和核心节点。它不仅仅是理论的阐述，更是将理论与现实紧密结合，通过一系列鲜活的案例，让我看到了公关在实际运作中的巨大威力。我最欣赏的是，作者并没有将公关描绘成一种“黑魔法”，而是强调了其内在的逻辑和科学性。书中对于“议题设置”和“框架效应”的分析，让我对媒体报道和公众认知是如何被塑造的，有了更清晰的认识。它教会我，在接收信息时，要保持批判性思维，去探究信息背后的意图和动机。同时，它也启发我，在表达自己时，要学会如何有效地设置议题，如何通过巧妙的框架，让自己的观点更容易被接受和理解。这本书的写作风格非常独特，既有学术的严谨，又不失文学的趣味性，读起来丝毫不会感到枯燥乏味。
评分《公关的威力》这本书，坦白说，我一开始是带着一种好奇心去翻阅的。毕竟，“公关”这个词在我们的日常生活中，似乎总蒙着一层神秘的面纱，又或者带着些许商业的浮夸。然而，这本书却以一种非常接地气的方式，为我拨开了这层迷雾。它没有像某些理论书籍那样，上来就堆砌晦涩的概念和复杂的模型，而是通过一系列生动鲜活的案例，让我真切地感受到了公关的力量。无论是企业如何应对危机，巧妙地化解负面舆论；还是个人如何通过有效的沟通，建立良好的公众形象，书中都有详尽的阐述和分析。我印象最深刻的是关于“危机公关”的那几个章节，作者并没有仅仅停留在“说什么”层面，而是深入剖析了“怎么说”、“何时说”、“对谁说”，以及背后更深层次的心理学和传播学原理。它让我明白，真正的公关不是简单的“洗白”或“炒作”，而是一种基于真诚、透明和尊重的长期关系构建。读完这本书，我感觉自己看待许多社会现象的角度都发生了微妙的改变，原来那些看似偶然的新闻事件背后，往往都有着精心策划的公关策略在运作。这本书对我最大的启发是，公关能力不再是某个特定职业的专属技能，而是在任何领域都至关重要的软实力。
评分我一直认为，在这个信息爆炸的时代，想要在众多声音中脱颖而出，并与外界建立起有效的连接，并非易事。《公关的威力》这本书，恰恰为我提供了这样一种思考框架和实践指南。它不是一本教你如何“操纵”大众认知的教科书，而是引导读者理解“影响力”的本质，以及如何通过有策略的沟通来实现积极的影响。书中对不同传播渠道的运用，从传统媒体到新兴社交平台，都进行了细致的剖析。我尤其喜欢其中关于“叙事性公关”的部分，作者强调了故事的力量，以及如何将抽象的概念和复杂的品牌理念，通过引人入胜的故事讲述出来，从而与受众建立情感共鸣。它让我意识到，单调的广告宣传往往难以触动人心，而一个触动人心的故事，却能让信息更具穿透力和记忆点。这本书也让我反思了自己在人际交往中的沟通方式，原来许多时候，我们之所以难以被理解或接纳，并非因为内容本身有问题，而是因为沟通的“方式”出了偏差。它鼓励我去关注倾听，去理解对方的需求，并用最恰当的方式去表达自己的观点。总而言之，这本书为我打开了一扇新的窗户，让我看到了公关在塑造个体和组织形象方面所能发挥的巨大潜力。
评分说实话，在读《公关的威力》之前，我脑海中的“公关”形象，总有些模糊，甚至夹杂着一些刻板印象，觉得它离我的生活有点远。但这本书，却以一种非常“润物细无声”的方式，将公关的概念渗透到了我日常生活的方方面面。它不仅仅是关于企业如何做宣传，更是关于我们每个人如何在社会这个大环境中，如何与人沟通、如何表达自己、如何建立信任。我特别欣赏书中对于“信任”这一核心要素的强调。它剖析了为什么信任如此重要，以及如何在沟通过程中逐步建立和维护它。那些关于如何处理负面反馈、如何化解误解的章节，对我来说更是醍醐灌顶。我一直以为，面对批评，最好的方式就是沉默或者反驳，但这本书告诉我，有效的倾听、真诚的回应，以及后续的行动，才是真正解决问题的关键。它让我明白，公关不仅仅是“说”，更是“做”，是言行一致的体现。这本书的语言风格也很吸引人，没有过多的专业术语，读起来很流畅，就像和一位经验丰富的朋友在交流。读完这本书，我感觉自己对于如何与人打交道，有了更深的理解和更实用的方法。
评分《公关的威力》这本书，为我揭示了“影响力”是如何被构建和放大的。它让我看到了，那些在公众视野中备受关注的个人或组织，并非仅仅是运气好，而是背后往往有着一套精心设计的公关策略在支撑。书中关于“声誉管理”的部分，尤其让我印象深刻。它不仅仅是告诉你如何避免负面新闻，更是教你如何 proactively 地去塑造和维护自己的良好声誉，如何将每一次互动都转化为提升声誉的机会。我曾经以为，声誉是虚无缥缈的，是他人评价的总和，但这本书让我明白，声誉是可以被积极管理的，是可以主动构建的。它强调了“一致性”的重要性，即言行一致、内外如一，是建立和维护良好声誉的基石。这本书的实用性也非常强，它提供了许多可以直接应用到实际工作和生活中的方法和工具，让我受益匪浅。
评分《公关的威力》这本书，给我带来的最直接的感受，就是它颠覆了我对“公关”一词的固有认知。我曾经以为，公关就是一场场精心编排的表演，是冰冷的策略和技巧的堆砌。然而，这本书却让我看到了公关背后更人性化、更具温度的一面。它强调了“关系”的重要性，以及如何通过真诚的沟通，去建立和维护与公众、与利益相关者之间的长久、稳固的关系。书中那些关于“利益相关者沟通”的案例分析，让我看到了不同群体在信息传播中所扮演的角色，以及如何针对性地进行有效沟通。我特别喜欢书中关于“利益相关者地图”的绘制和分析，这让我明白，要想成功地进行公关，首先要清晰地了解自己需要与哪些人打交道，他们的需求和期望是什么。这本书的逻辑性非常强，层层递进，从理论到实践，都做了深入浅出的讲解。它教会我，公关不是一蹴而就的事情，而是需要耐心、细致和长期的投入。读完这本书，我感觉自己对待沟通的态度都发生了改变，更加注重沟通的质量和深度，而不是仅仅追求数量和曝光度。
评分有英文版本的话还是建议看原本哦。
评分有英文版本的话还是建议看原本哦。
评分一些说法还挺有意思的。但大多是废话= = 没有太实质的内容。又也许是我道行不够。。。120227
评分低估pr的专业素质和理论体系了……
评分一些说法还挺有意思的。但大多是废话= = 没有太实质的内容。又也许是我道行不够。。。120227
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