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出版者:北京大学

作者:罗杰·J.贝斯特

出品人:

页数:462

译者:

出版时间:2006-1

价格:58.00元

装帧:

isbn号码:9787301112298

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
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《巨龙的低语：被遗忘的古老魔法秘典》 内容简介： 在被时间的长河冲刷得几乎模糊的古老纪元，世界并非如今日这般，被理性与科学的光芒所笼罩。那时，天空划过巨龙的身影，大地涌动着失落的能量，而人类，则在无尽的未知中，触摸着那些足以颠覆现实的古老法则——魔法。 《巨龙的低语：被遗忘的古老魔法秘典》并非一本关于如何施展华丽咒语的教程，也不是一部描绘魔法师们惊天动地战斗的史诗。它是一卷沉寂了无数岁月的手稿，一次跨越时空的学术挖掘，一场对人类文明中被遗忘篇章的深度求索。本书的诞生，源于作者在古老图书馆尘封的角落，在一处鲜为人知的遗迹深处，意外发现的一系列神秘符号和残破的羊皮纸。这些零碎的线索，如同散落在时空裂缝中的星辰，引导着作者踏上了一条追寻失落魔法起源与形态的漫长而艰辛的旅程。 本书的内容，将带领读者穿越回那个魔法与现实界限模糊的时代。我们将一同审视那些支撑着古老文明运转的非凡力量，探究它们是如何与自然规律相交织，又是如何影响着当时人类的信仰、社会结构乃至于个体命运。作者并非以神秘主义者的身份出现，而是以一位严谨的考古学者和历史学家，运用最前沿的考古学、人类学、语言学以及比较宗教学的研究方法，试图为那些曾经统治世界的魔法，赋予一个合乎逻辑的解释框架。 在第一部分，“星辰的低语：魔法的起源与早期形态”，我们将追溯那些最古老的魔法痕迹。从史前洞穴壁画中模糊的图腾，到古代文明早期祭祀仪式中的神秘歌谣，再到不同文化中关于创世神话与元素力量的记载，本书将尝试勾勒出魔法作为一种原始的自然认知方式，是如何在人类早期社会中萌芽和发展的。我们不会提供具体的咒语，而是深入探讨那些构成魔法基石的“概念”：例如，古人如何理解能量的流动、物质的转化、精神的连接，以及这些理解如何通过象征、仪式和意念，演变成早期形态的“魔法”。我们会比较不同文明中相似的“自然魔法”表现，如对植物生长的催化、对动物行为的引导，以及对天气变化的微弱干预，分析这些现象背后可能存在的，尚未被现代科学完全理解的自然现象或人类的潜能。 第二部分，“龙语的脉络：魔法体系的演变与分化”，我们将聚焦于魔法体系在不同文明中的具体发展。本书将以详尽的考古发现和历史文献为依据，对如古埃及的“赫卡”（Heka）、古希腊的“Mageia”、古罗马的“Magia”、古印度吠陀时代的“Mantra”，以及早期东方文明中关于“气”和“道”的哲学思考，进行深入的比较研究。我们将探讨这些古老体系中，是如何从最初的模糊概念，逐渐发展出相对成熟的理论框架、操作手法以及特有的象征符号。例如，本书将剖析古埃及的护身符如何承载特定能量，古希腊的奥菲斯密教仪式如何通过特定音律和动作影响心灵，以及吠陀经文中“Mantra”为何被认为是具有创造性力量的语言。这些分析不会涉及任何“真实”的魔法效力，而是着重于它们在当时社会文化语境下的意义、功能以及被信奉的原因。 第三部分，“符文的解读：魔法符号、仪式与器物的意义”，将是对构成魔法实践的具象元素的深入解读。本书将重点分析那些遍布于古代遗迹、法器、天文仪器以及宗教建筑中的神秘符号和符文。我们会探讨它们在古代魔法理论中所扮演的角色，是作为能量的载体、精神的锚点，还是沟通超自然力量的桥梁。例如，我们将剖析古希腊和古罗马的行星符号如何与占星术结合，它们为何被认为是影响人间事务的“力量”。我们还将深入研究不同文化中，围绕特定符文和符号所设计的复杂仪式，分析这些仪式的结构、目的以及它们如何试图在物质世界与精神世界之间建立联系。例如，我们将探讨古代炼金术士如何通过特定的设备和操作，试图模拟宇宙的创造过程，并解释他们对“哲人石”的追求，是如何体现了对物质转化和精神升华的古老理解。 第四部分，“失落的技艺：魔法在社会结构与文明变迁中的角色”，将视角转向魔法在历史进程中的实际影响。本书将论述在缺乏现代科学解释力的时代，魔法的观念和实践，是如何渗透到社会生活的方方面面。例如，我们将探讨在古代君主制国家，占卜师、祭司和“治愈者”如何凭借对“魔法”的认知，影响政治决策、宗教活动和社会秩序。我们还将分析，当新的技术或思想体系出现时，原有的魔法观念是如何受到冲击、适应，甚至被边缘化或转化的。例如，我们将考察在中世纪晚期，随着理性思维的兴起，一些曾经被认为是魔法的现象，是如何被赋予了新的科学解释，以及这一过程如何预示着魔法时代的落幕。 最后，“回响与启示：我们从失落的魔法中能学到什么？”并非对魔法复兴的呼唤，而是对人类自身历史认知的一次深刻反思。作者认为，对失落魔法的探索，不仅仅是回顾一段已被遗忘的历史，更是为了理解人类在面对未知时，是如何运用智慧、想象力和象征符号来构建对世界的认知。这些古老的“魔法”，虽然在形式上与现代科学截然不同，但它们背后所蕴含的对宇宙和谐、能量平衡、内在潜能的追求，却与许多现代科学和哲学思想有着异曲同工之处。本书旨在揭示，即使在最“非理性”的时期，人类也从未停止过探索自然奥秘、理解自身存在意义的脚步，而这些被遗忘的“魔法”，正是这段探索历程中，一段独特而宝贵的注脚。 《巨龙的低语：被遗忘的古老魔法秘典》是一次审慎的学术跋涉，一次对人类想象力与认知边界的致敬。它邀请读者一同潜入历史的深海，聆听那些曾被视为神迹、如今却被遗忘的“巨龙的低语”，从中汲取对人类文明发展脉络的深刻洞见，以及对我们自身认知世界方式的全新启示。本书将为对历史、文化、人类学、宗教学，乃至哲学与早期科学发展感兴趣的读者，提供一次不同寻常的智力体验。

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这本书的排版和图表设计，简直是灾难级的，让人看得非常痛苦。我指的是那种，你花了很大精力去试图理解一个复杂的矩阵图，结果发现箭头指向和逻辑关系完全混乱，需要反复对照好几遍才能勉强搞明白作者想表达的意思。不过，也正因为这种“晦涩感”，反而逼迫我必须更深入地去挖掘文字背后的含义。它不像那些包装精美的畅销书，把所有东西都喂到你嘴边。这本书要求读者付出努力去“啃”知识。其中关于“整合营销传播（IMC）”的章节，内容极其扎实，但呈现方式却非常古典，更像是上世纪八九十年代的学术专著风格。它没有过多使用现代化的信息图表，而是依赖于密集的文字论证和多层次的嵌套结构来构建论点。虽然阅读体验算不上愉悦，但一旦你攻克了一个难点，那种成就感是无与伦比的。它让我深刻体会到，真正的营销管理思维，是建立在坚实、甚至略显沉重的理论基础之上的，而不是漂浮于表面的时髦口号。这本书更适合那些已经有一定行业经验，渴望从“知道”提升到“精通”的资深人士。

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我对这本书的“风险管理”部分印象最为深刻，因为它探讨了一个在日常营销讨论中经常被美化和忽略的角落——失败的应对。很多营销书籍都在讲如何成功，但这本书却详细列举了历史上几次著名的营销灾难，并以一种近乎解剖尸体的严谨态度，分析了从决策失误到危机爆发、再到品牌形象修复的全过程。作者提供了一套非常实用的“负面信号预警系统”，包括对社交媒体舆论的敏感阈值设定，以及在产品召回或服务失误时，应采取的“三分钟黄金反应原则”。这部分内容读起来让人不寒而栗，但又无比踏实。它教会我，优秀的营销管理不仅仅是追求最优解，更重要的是建立一套强大的“容错机制”，能够将不可避免的错误带来的损失降到最低。这本书的行文风格在这部分尤其冷静、客观，完全没有煽情或指责，只有冷峻的流程指导和后果推演。对于任何需要对市场变化负责的高层管理者而言，这本书的后半部分，关于危机与反脆弱性的探讨，其价值可能超过了所有关于增长策略的章节。

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说实话，我原本以为这本《营销管理》会是一本枯燥乏味的理论堆砌，毕竟管理类的书籍常常给人一种高高在上、脱离实际的印象。然而，这本书的叙事方式却出乎我的意料。它更像是一位经验丰富的老前辈，坐在你对面，用一种近乎讲故事的口吻，将那些晦涩的营销模型讲得活灵活现。我特别欣赏其中关于“逆向营销”策略的探讨。作者没有一味推崇“大声吆喝”，反而花了大量篇幅论证了“保持神秘感”和“设置进入门槛”如何能有效提升产品的高级感和稀缺价值。有一段关于奢侈品定价策略的分析，简直是犀利至极，它揭示了价格本身如何成为一种强大的沟通工具，而不是简单的成本回收手段。阅读过程中，我时不时会停下来，拿起我手边的产品，试图用书中的理论去解构它背后的营销逻辑。这种强烈的代入感和互动性，使得学习过程不再是单向的输入，而变成了双向的探索与辩证。我感觉自己不是在“读”一本书，而是在参与一场持续了三百多页的、高强度的思维碰撞。对于初入职场的年轻人，这本书能帮你快速建立起对营销复杂性的初步敬畏感，避免走不必要的弯路。

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这本《营销管理》的封面设计简直是教科书级别的范本，沉稳的深蓝色调搭配简洁的白色字体，一看就知道内容绝非泛泛之谈。我特意挑选了它，是冲着它在行业内的口碑去的，据说它对现代市场趋势的把握非常精准。读完之后，我最大的感受是它对“用户画像”的深度剖析令人印象深刻。书里详尽地拆解了如何从海量数据中提炼出真正有价值的消费者行为模式，而不是停留在肤浅的年龄性别划分上。特别是关于“情感连接”在品牌忠诚度构建中的作用那一章，作者引用了几个非常贴近生活、但我们平时容易忽略的案例，比如某个小众咖啡馆如何通过独特的社区活动，将顾客变成了品牌的“自来水”。这种从宏观战略到微观执行的无缝衔接，让我的思路一下子开阔了许多。我之前总觉得营销就是砸钱做广告，现在才明白，真正的“管理”在于对每一个触点、每一个互动细节的精细化运营。这本书不只是教你“做什么”，更重要的是教你“为什么这么做”，逻辑链条清晰得让人拍案叫绝。对于正在苦恼于如何将品牌理念落地实施的实战派来说，这本书绝对是案头必备的工具书，随手一翻，总能找到解决当下困境的灵感火花。

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翻开这本《营销管理》，我首先注意到的是它对“生态系统思维”的强调，这一点远远超出了我预期的产品营销范畴。这本书并没有将焦点仅仅锁定在企业与消费者之间的一对一关系上，而是将整个产业链条、合作伙伴、监管机构乃至竞争对手都纳入了一个动态平衡的系统进行考量。作者构建了一个非常精妙的“协同效应模型”，解释了为什么在一个健康的商业生态中，盟友的成功会反哺自身的增长，而过度竞争则可能导致系统性衰退。我特别赞赏它对“平台经济”下营销策略转变的分析。面对那些拥有强大网络效应的平台，传统的产品导向型营销手段似乎都失效了，这本书提供了一种从“价值共创”角度出发的全新视角，教导企业如何成为平台生态中的关键节点，而非仅仅是附庸。这种跨界、宏观的视角，让我重新审视了自己公司在行业中的定位。它促使我们思考，我们的“顾客”是否应该被重新定义为“生态参与者”。这本书的价值在于拓宽了读者的边界感，让你明白，今天的营销管理，是一场关于复杂系统调度的艺术。

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提升顾客价值！

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正在一点点啃完～

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