医药营销大趋势 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版者:电子工业

作者:西蒙

出品人:

页数:326

译者:

出版时间:2011-6-1

价格:56.00元

装帧:

isbn号码:9787121134234

丛书系列:医药营销管理系列丛书

图书标签:

医药
营销
管理
商业-战略/营销/财务/经济
商业
医药营销大趋势
市场研究
2013-12-12
医药营销
医药推广
医药行业
营销趋势
医药销售
市场营销
健康产业
品牌营销
数字营销
医药电商

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具体描述

菲利普·科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人，无不是捧着他的

经典教科书，一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是，科特勒先生

与西蒙女士合作，为医药行业提供了专业的营销指南。

可能你会失望，在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦·西蒙、菲

利普·科特勒)里没有教给大家如何做医生／患者调研、如何制作产品的宣

传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所

关注的。通过阅读本书，让大家有机会放下手中的工作，了解未来的医药营

销之路。试看过去数年，跨国制药巨头们和其他国家或地区的仿制药企业们

的发展轨迹，其大部分都与本书的观点相吻合。

想窥视医药企业的未来生存之道吗？

想在未来立于不败之地吗？

想引领中国医药企业驰骋于国际战场吗？

作者简介

弗朗索瓦·西蒙

著名的生物技术领域的战略家，从业20年，作为共同作者出版了4本书。西蒙博士在美国哥伦比亚大学担任商业与公共健康教授，同时也是SDC咨询集团公司总裁。

享誉盛名的世界级营销学鼻祖，美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。科特勒教授出版了许多著名的著作，包括《科特勒谈营销》和《营销管理》等影响深远的著作。

目录信息

第1篇全球生物制药领域巡礼
第1章新的生物制药的纪元 2
生物技术的发展对社会经济的巨大影响 6
创新时间表 7
生物技术的全球应用 14
生物技术的跨行业应用 24
第2章生物技术领域的变革力量 33
信息技术 35
消费者权益主义 41
系统生物学 49
第3章伴随生物网络的创新 61
制药行业的创新“瓶颈” 61
生物制药行业的解构和重组：兼并与收购 64
网状发展战略 75
创建网状组织的权益资产 91
第2篇撬动未来药品市场的力量
第4章推动未来药品市场的力量 102
推动生物药品品牌化 109
功能性食品 115
生物药品的营销路径 117
重新定义疾病：重新定义治疗疗法 120
指点药品市场的大好河山 126
瞄准新的细分市场 130
第5章打造生物药品品牌 140
创立市场导向的品牌组合 145
实施双模式的品牌战略 147
全球靶向药品的范例：美罗华和格列卫 150
全球大众药品市场的典范：立普妥 156
构建全球品牌的战略 160
第6章生物药品品牌的可持续发展 169
产品组合管理和时间管理 170
培养公司的优势治疗领域 181
药品品牌的持续成长 184
第7章重新擦亮品牌之剑 199
创新制药行业的营销能力 200
革新品牌：专利之攻防 206
创新品牌：改变药品的属性 217
第3篇直面全球化的挑战
第8章兼顾药品的可及性和价格 230
药物经济学 232
药品监管的未来趋势 240
第9章药品定价策略 251
管理价格的时间序列 255
全球定价策略 262
国家层面的产品定价策略 264
产品在不同细分市场的定价策略 269
建立以消费者为核心的品牌价值 273
第10章在线和线下的整合营销战略 278
e-健康架构 279
全球因特网发展趋势 281
价值链的整合战略 294
· · · · · · (收起)