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工商管理经典教材·市场营销系列·教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材
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桑德拉·莫里亚提 作者
译者
2013-4 出版日期
541 页数
69.00元 价格
丛书系列
9787300171807 图书编码

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发表于2024-11-08

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工商管理经典教材·市场营销系列·教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材 在线电子书 图书描述

桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔、威廉·维尔斯编著的《广告学--原理与实务》内容简介：认识到近代以来机械论世界观和主客二分、对立思维模式的局限性，不再把广告以及其他营销传播工具当做俘虏消费者的工具，而是从大广告观、消费者导向和主体间性的角度重新修订了广告的定义，注重消费者在营销传播中的自主、自创、自愿，重视营销传播的精准、切合、智能化、个性化．利用各种接触点的可寻址性、行为定向充分展开与目标受众的即时互动、对话与合议。

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