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[美] 劳拉·里斯作者

机械工业出版社

寿雯译者

2013-8 出版日期

268 页数

40.00 价格

平装

定位经典丛书丛书系列

9787111434344 图书编码

董事会里的战争在线电子书图书标签: 营销管理品牌战略商业艾·里斯品类战略里斯广告

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发表于2024-12-26

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董事会里的战争在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

6.5。内容较浅显，泛泛而谈。

评分☆☆☆☆☆

三星半。这本庸俗化了，反复强调左右脑，玩弄概念，让人厌恶。二倍速。

评分☆☆☆☆☆

2017-7听过

评分☆☆☆☆☆

相比定位，这本没有太出彩的地方了，除了读起来速度更快一点，啊欧

评分☆☆☆☆☆

很有意思，短小精悍，内容很逗

董事会里的战争在线电子书著者简介

艾•里斯（Al Ries ）

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉•里斯（Laura Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

董事会里的战争在线电子书图书目录

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董事会里的战争在线电子书图书描述

“企业大脑”存在严重的先天缺陷：左脑和右脑严重失衡，其中占据绝对比例的企业为“管理思维”的左脑所主导，成为畸形的左脑型企业。这些企业的典型特征就是具有良好的内部运营管理和效率，但由于缺乏右脑的“营销思维”，这些企业往往在营销和战略上将不可避免地陷入误区。回顾《追求卓越》一书中所列的那些后来陷入困境的卓越企业，以及今天不断陷入困境的企业：美国三大汽车、松下、日立等以“精益”管理著称的日本企业，皆属此类。

在某种意义上，本书的发现不仅解答了一直困扰管理大师们的问题：究竟是什么原因让这些“卓越”的企业变得平庸和虚弱？而且本书也为“卓越”的企业提供了新的定义：迈向卓越的企业必须具有健全、平衡的企业大脑，能够良好地协调和利用“管理思维”及“营销思维”。而现实中，那些真正称得上基业长青的少数企业，如可口可乐、宝洁正是这种“左右脑”平衡的典范。从这个意义上讲，当前企业所面临的首要课题，正在于重构健全、平衡的企业大脑。

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董事会里的战争在线电子书读后感

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Chapter 1: Reality vs. Perception Management deals in reality. Facts, figures, charts and numbers. Management acknowledges the importance of perception, but believes that perception is just a reflection of reality. If you change the reality, you change the...

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为“企业大脑”寻求平衡的支点在企业中，董事会的作用重大。更多的时候人们将董事会比喻成为企业的大脑，成为企业宏观决策和微观事务的决定者。所以，“企业大脑”的运转状况将直接关系到企业的发展状况，那些成功的企业并非天然由于“企业大脑”的运转俱佳，只有那些经久不...

评分☆☆☆☆☆

值得看的地方是里斯的观点，管理派和营销派的分歧有些真的很有意思。但是不知道是不是版面编排的问题，我觉得整个阅读的节奏感不好，看得累，尽管内容很easy。另外，里面列举的很多企业我第一次看到，背景很不熟悉，有些吃力。总体来说，立意和视角都很有意思的一本书，比单...

评分☆☆☆☆☆

1.左脑思维的管理派执行官，右脑派营销执行官 2.主导一个品类，这才是营销策划真正的目标，一个无法主导品类的品牌通常是一个弱势品牌。红牛主导了能量饮料的品类，星巴克主导了高端咖啡店品类，谷歌主导了搜索引擎品类，美体小铺（The Body Shop）主导了自然化妆品品类，全...

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