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（美）大卫•奥格威著作者

机械工业出版社

庄淑芬译者

2013-12 出版日期

220 页数

45.00 价格

平装

丛书系列

9787111444367 图书编码

广告大师奥格威在线电子书图书标签: 广告奥格威营销传记设计美国文案管理

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发表于2024-09-26

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广告大师奥格威在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

彤哥临走留给我的，随意翻了一遍。对于一本书来说，内容太散了。本质理论和其他几本奥美或者奥格威没什么差别。

评分☆☆☆☆☆

对于毫无实战经验的我来说，总觉得有点一般，或许得经历过才能懂它的好吧~有空再看一遍~

评分☆☆☆☆☆

成功尚且如此痛苦，更别提失败了。

评分☆☆☆☆☆

2016年6月15日读毕，在从巨野返回济南的途中读完，主要收获：（1）奥格威有一套方法防止办公室政治的发生，会减少其危害，因为人际争斗是创造力之大敌。（2）奥美也是在力图规避竞争，而主要靠创造力取胜，竞标广告，奥格威不赞同参与，他更赞同默默的失败。（3）奥美以创造反对抄袭，有信心让抄袭者永远在自己的后面，这就是创造力的力量。（4）奥格威创造广告的过程就是实证研究的过程，不断发现问题，提出假设，并进行验证，一步一步推进工作。（5）奥格威提到工作从来不会累死人，做不喜欢的工作心情不好、心理有问题才是死人的关键原因。

评分☆☆☆☆☆

广告是一种诚实的品质一个好的广告必须与你所介绍的产品相符

广告大师奥格威在线电子书著者简介

大卫•奥格威

（DAVID　OGILVY）

（1911－1999）

出生于英国的大卫•奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。

过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互动行销，促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……

大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫•奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

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广告大师奥格威在线电子书图书描述

奥格威被《时代》周刊称为“最抢手的广告奇才”。奥美广告公司在其管理领导下，在只有两名员工，没有客户的情况下，发展成在全世界设有几百家公司的大广告公司，声誉卓著。这是一本选集，是奥美全世界各地分公司联手合赠给奥格威的生日礼物。这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，唯一不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。本书也许能够改变你的观点。

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