廣告大師奧格威 在線電子書 圖書標籤: 廣告 奧格威 營銷 傳記 設計 美國 文案 管理
發表於2025-01-31
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看到瞭一個廣告鼻祖的日常..確實諸多用處、方法與良言,部分認同與共鳴。每一句都發人深思。
評分好多選段讓我覺得果然人齣名瞭就是啥都有價值。。?
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評分一個行業的造神運動成就瞭奧格威。來,奧格威,做個H5看看。
評分十年前在廣州Y&R時,在北京路上的聯閤書店買瞭一本,一直沒有看完。沒想到十年後入職上海奧美,公司又送瞭一本,這次終於看完瞭。這本書是越看到後麵乾貨越多,特彆是“管理原則與企業文化”那一章,其中的觀點至今依然有用。
大衛•奧格威
(DAVID OGILVY)
(1911-1999)
齣生於英國的大衛•奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司,隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告,更深深影響瞭整個廣告業的發展。
過去的50年裏,奧美廣告公司從隻有兩名員工,沒有客戶,發展成為一個全球性的國際集團,全球最大的傳播公司之一,在100個國傢和地區設有359個辦事機構,並擁有10 000多名富有纔乾和創新思想的專業人士,為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務,如廣告、顧客關係行銷,公共關係,互動行銷,促銷和視覺管理等。
奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰,創造瞭無數市場奇跡,它們包括:美國運通、西爾斯、 福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……
大衛•奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》(中譯為《大衛•奧格威自傳》)影響深遠,是廣告從業者必讀的經典之作。
奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。
奧格威被《時代》周刊稱為“最搶手的廣告奇纔”。奧美廣告公司在其管理領導下,在隻有兩名員工,沒有客戶的情況下,發展成在全世界設有幾百傢公司的大廣告公司,聲譽卓著。這是一本選集,是奧美全世界各地分公司聯手閤贈給奧格威的生日禮物。這本集子裏的東西都是過去沒有發錶過的奧格威的私人書信和備忘錄,唯一不變的是作者的信念:廣告不應該視為一種藝術形式的錶現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”——不是娛樂大眾,也不是運用你的原創力或美學天賦使人們留下深刻的印象;做廣告是為瞭銷售産品,否則就不是做廣告。本書也許能夠改變你的觀點。
每一则广告都必须传达完整的销售信息,因为一般人并不会循序渐进、有条不紊得看到产品所有的广告。 针对这个市场的广告,如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字,通常指挥室消费者产生提防的心理。 模糊不清的诉求必须用具体的数据取而代之,陈词滥调的说法也要用确切的...
評分他总是轻描淡写的把各种丰功伟绩一代而过,文字利索地翻译成中文后让我想到了冯唐。作为出来卖的、立牌坊的、教人卖的、教人立牌坊的广告人,他真是古古怪怪的。不做婊子,但要学会如何立牌坊。还要立出好牌坊,千年不倒万众敬仰。
評分如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收...
評分最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》,觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色,字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。 曾经在广告公司待过一段时间,那的确是我曾经梦想的一部分,不过随着工作的变迁,工作性质的变化,那种对...
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