蔚藍詭計 在線電子書 圖書標籤: 廣告  喬治·路易斯  創意  傳播&創意&營銷  營銷  蔚藍詭計  文案  設計   

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苗苗姐，你讓我看的書，我看完瞭……

1-市場調研，就像小便前需要揭開拉鏈——經驗幫助我們少犯錯誤，但並未曾提醒我們怎樣纔能尿得“性感”和可愛； 2-說服力，似乎從始至終是任何市場人員必備的基本功之一； 3-好的創意，跟預算沒有關係； 4-好廣告好創意，跟業務業績沒有直接關係，但跟溝通效果成正比：産品/服務與消費者溝通，産品/服務與未來溝通； 5-媒介工具/手段路論，返樸歸真，文字纔是創意最本質的錶現； 6-極簡論-所有的大創意都能用簡單文字錶述清楚；

壓力很大

這本書比較有意思的是，美術齣身的喬治•路易斯本書中的觀點和剋勞德•霍普金斯《科學的廣告》理論上有很多衝突和矛盾。比如：喬治•路易斯認為廣告是一門藝術，否定瞭廣告是一門科學的理論學說；廣告沒有法則，它所需要的是靈活的思考。而剋勞德•霍普金斯則認為，廣告是一門科學，廣告是建立在固定的原則基礎上的，是根據基本規律進行創作。這兩本書實際上是一場辯論。實際上《蔚藍詭計》強調更多的是創意至上。在我看來，如果廣告人是一個為企業把脈診斷的醫生，廣告主應當授以一麵廣告人“妙手迴春”的錦旗，以此來錶彰他們多麼的神奇而且具有魔力。

給剛入行的人樹立一個正確的廣告觀。看完覺得眼界開闊不少

麦迪逊大道上的疯子——乔治·路易斯的《What's the big idea?》是风靡广告界20年，颠覆广告界的创意之作。这本传说中的必读经典，于1996年译为《蔚蓝诡计》由海南出版社出版。2008年译为《大创意》由中国人民大学出版社出版。 　　南充书城只进了4本，我买了1本，引诱童...  

看了200/280，不打算继续了 本书的英文名是《what is the big idea》,直译过来应该是《大创意》，刚好有一本书叫《乔治路易斯大创意》。我查了下目录，三大章节一字不落。页数，都是280页上下。也就是说，这二货根本就是一个东西 另外，豆瓣查询“蔚蓝诡计”，有2个搜索结果...  

上世纪60年代的广告人，正赶上电视风暴的来袭。路易斯抓住了机遇，创造神话。虽然那个时代有些事情不能复制，但是广告的精髓还是不变的。路易斯还是英雄。 书的排版很差，每节的黑底白字的提示，让人很不舒服。纸张用的很差，觉得像上世纪80年代的。里面的感觉和封面的感觉完全...  

写书的作者是做平面设计的艺术指导，对广告很有见解。本书堆砌了作者所做过的大量的广告案例，和一个广告人的自白相比，后者的管理成分要大一些，各有所长。 看完之后会受到作者各种大胆行为的鼓舞，开始敢于向作者学习，进行大胆的创意。 老外的广告和中国人所做的广告毕竟不...