网络营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
朱迪·斯特劳斯(Judy Strauss)美国内华达大学管理科学系主任，营销学副教授。发表多篇关于网络营销、广告和营销教育的学术论文。有多年的营销从业经验，是两家公司的业主和营销总监。目前，讲授营销沟通、网络营销、营销管理等课程。拥有南伊利诺伊大学营销学博士学位、北得克萨斯大学金融MBA学位和营销学学士学位。
雷蒙德·弗罗斯特(Raymond Frost) 美国俄亥俄大学管理信息系统教授。发表多篇信息系统和营销学领域的学术论文。担任Journal of Database Management杂志副主编。主讲数据库、电子商务、信息设计等课程。
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本书延续了1996年初版以来一直坚持的全球视角和法律视角，并用很大的篇幅论述竞争性经营战略。这在同类教科书中是处于领先地位的。本书以战略的眼光幂加深入地讨论了网络营销规划和营销组合： 营销框架：在介绍网络营销的时候，不是简单地罗列一个个观点和技术，而是将其置于营销领域的大环境之中，讨论各种理论和观点。多数的新术语都用传统的概念进行了深入的诠释。 战略导向：格外关注对竞争性经营战略的讨论，因为这既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。 认识技术：用非专业人士能够接受的方式，介绍一些重要的技术问题。法律视角：由一位专职律师撰写了“道德与法律问题”一章。 本书配套英文版同步推出，供读者参照阅读。
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用户评价
理论性比较强，框架比较旧，不过作为入门教材还可以
评分在读第二遍，很不错，全面系统
评分就扫盲书而言，很好！
评分在读第二遍，很不错，全面系统
评分除了基础知识 其他都有些老旧了
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