具体描述
本书会向你展示今天的数字连接力是如何加速我们自然进化的趋势、影响你和你的品牌的。首先，我们会研究数字社群的本质以及它在动物行为和社交网络中的根源。接着，我们会了解到这些新萌发的群体是如何转变我们的营销理念的。也就是说，我们是如何进入一个主动寻找信息，而不是被动遵从指令的时代，以及速度为什么会成为营销者的新宠。 然后，我会告诉你该如何将这些理念付诸实践。我们会探讨三种我认为从事社群营销所应具备的核心能力——信服力(Convicdon)、协作力(Collaboranion)与创造力(Creativity)。我们还会探讨如何创造出吸引消费者的法宝。最后，我们会研究，在对话和共同创造的框架下，这些趋势是如何将你的公司从一个单纯卖产品和服务的公司转变成一个真正拥有品牌追随者的公司的。
作者简介
查克·布莱默是DDB国际的总裁兼CEO。DDB国际是全球最大、获奖最多的广告和营销公司之一。查克曾任英特品牌集团的总裁，也是顶尖的品牌和营销专家之一。他还与许多享誉世界的公司合作过。
DDB在全球100多个国家和地区都设有分公司。凭借着一些在世界上广受好评的营销活动，该公司得到了业界的一致认同。
目录信息
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读后感
作为一个公司总裁写的书，很多观点有很大的实效性，不但给了观点，内容也有及其丰富的例子，最后还对未来进行了展望，从书中可以体会到作者逻辑严密，观念新颖，于是做了个书摘，作为门外汉也获益匪浅。 打算找典型社交营销来研究，新的调演，交互模式，内部，外部互动。 数字...
评分这本书是从同事那里借来看的，说实话，现在看着很无聊，准备周一就还给同事。 如果这本书在上学的时候看，可能会让激动几天。 本书适合对互联网认识不深，懵懵懂懂的读者。不少案例，概念。不是从业者可能会通过本书发现互联网，社群的强大潜力。 但是对于从业者可能意义不大，...
评分点明了利用社区营销的利处及方案，授人以渔。只是内容不够生动，如果能把社会化营销案例深入分析就好了~ 社会化营销最好的书个人觉得应该是结合案例分析，告诉读者如何策划的，哪里好，为什么这里好~ ...
评分单位每人发了一本，让大家回去读读之后可以一起分享讨论心得。 拿到手的时候觉得不错，因为自己的专业本身不是营销、广告，也不是什么计算机和互联网之类的，所以算是个外行人来看这本书吧。 整体感觉还可以，准备再看一遍呢，因为其中有几个事例实在看不出什么，作对比的事例...
评分美国广告界大亨查克·克莱默的大作《点亮社群——互联网营销的本质》（以下简称《点亮社群》）是一部很有感染力的宣言。 《点亮社群》孕育而生的大背景与《未来是湿的》、《世界是平的》等一脉相承，主旨一言以蔽之就是，互联网推平了世界上众多行业的门槛，网内的人不得不...
用户评价
《点亮社群》这本书，对我而言，最与众不同的地方在于它所传递的那种“人文关怀”。我一直认为，社群的本质是人，是人与人之间情感的传递和连接，而不仅仅是利益的交换或信息的共享。这本书恰恰在这一点上做得非常出色。它没有把社群当作一个冷冰冰的“项目”来研究，而是从人性最深处的需求出发，去探讨如何才能真正点燃人们参与的热情，如何才能让每个人在社群中感受到被尊重、被看见。我记得书中有一个章节，详细地描述了如何通过“倾听”来构建社群的信任基石，这让我深有感触。在很多社群中，我们往往急于表达自己的观点，却忽略了真正去倾听他人的声音。作者用非常细腻的笔触，描绘了倾听的力量，以及它如何能够化解隔阂，拉近距离。这种对细节的关注，让我觉得这本书不仅仅是一本关于“如何做”的指南，更是一本关于“如何成为一个更好的社群参与者和构建者”的教科书。我从中获得的不仅仅是方法的启示，更是心智的成长。
评分我是一名曾经有过创建和维护社群经验的人，深知其中的不易。《点亮社群》这本书，在我的阅读过程中，就像一位经验丰富的老友，一边分享着他的宝贵经历，一边又在适时地给予我一些善意的提醒。我特别欣赏书中对于“社群生命周期”的细致剖析，它不仅仅是描述了社群从诞生到发展的不同阶段，更重要的是，为每个阶段都提供了相对应的策略和方法。比如，在社群的初期，如何吸引第一批种子用户，如何建立初步的信任和规则；在中期，如何保持参与者的活跃度，如何应对内部的矛盾和挑战；在成熟期，又该如何保持社群的创新活力，避免走向僵化。这些内容，都让我觉得非常贴合实际，也让我回想起自己曾经在某个阶段遇到的瓶颈，如果当时能够有这本书的指导，或许会少走很多弯路。而且，作者在讲述这些内容的时候，并没有用生硬的说教，而是穿插了一些非常生动的案例，让我能够感同身受，也更能理解其中的道理。这种“理论与实践相结合”的写法，对于我们这些实操者来说，简直是宝藏。
评分不得不说，《点亮社群》这本书给我带来的惊喜，远不止于其内容的深度和广度。更让我印象深刻的是它所展现出的那种“前瞻性”和“创新性”。在当今这个信息爆炸、连接方式日新月异的时代，传统的社群构建模式可能已经难以适应新的变化。而这本书，却似乎预见到了一些未来的趋势，并为我们提供了应对之道。我尤其赞赏书中关于“数字社群”和“线上线下融合”的探讨，这在当前社交媒体高度发达的背景下，显得尤为重要。作者并没有回避技术带来的挑战，而是积极地思考如何利用技术来增强社群的连接，同时又如何避免技术对人际关系的疏离。这种辩证的思维方式，让我觉得非常有启发。我仿佛看到了社群发展的未来图景，也看到了自己在其中可以扮演的角色。这本书，不仅仅是给了我一些实用的工具，更重要的是，它点燃了我对社群未来发展的一些思考和想象，让我觉得自己也能够参与到这个充满活力的进程中来。
评分我一直对那些能够连接人与人、让社区充满活力的书籍充满好奇，所以当我第一次在书店的推荐区看到《点亮社群》时，我的目光就被吸引住了。封面上那温暖的光晕和抽象的连接图案，似乎预示着书中蕴含着某种能够激发热情、凝聚力量的智慧。我至今还记得当时的心情，那种对未知知识的渴望，以及对如何才能让一个集体变得更加生机勃勃的强烈兴趣。我喜欢那些能够提供切实可行方法、同时又富有启发性的读物，而这本书给我的第一印象正是如此。我开始想象，或许这本书会讲述一些关于社群建立的真实案例，那些从零开始，一步步将一群陌生人变成紧密联系的伙伴的故事。我设想书中会探讨社群的核心价值是什么，如何找到共同的兴趣点，如何建立信任，以及如何在面对挑战时保持团结。这些都是我一直以来思考和探索的问题，而《点亮社群》似乎提供了一个很好的契机，让我能够深入了解这些方面。我期待书中能够分享一些实用的工具和技巧，帮助我更好地理解社群的运作机制，从而在我的个人生活中，也能尝试去构建或优化我所在的社群。
评分说实话，我拿到《点亮社群》的时候，并没有对它抱有太高的期待，毕竟市面上关于“社群”的书籍实在太多了，很多都是换汤不换药，讲的都是一些陈词滥调。然而，当我翻开第一页，就被它独特的切入点深深吸引了。作者并没有一开始就大谈特谈“如何建立社群”，而是从一个更宏观、更具哲学性的角度切入，探讨了人作为社会性动物的根本需求，以及社群在满足这些需求中所扮演的角色。这种“先破后立”的写法，反而让我觉得耳目一新。我尤其喜欢书中关于“连接的质量”和“归属感”的论述，这些往往是被许多社群书籍所忽略的细节，但恰恰是社群能否长久存在并发挥作用的关键。读到这里，我不禁回想起自己曾经参与过的几个社群，有些虽然规模很大，但参与者之间却显得疏离，缺乏真正的互动和情感连接；而有些规模虽小，却充满了活力和凝聚力，让人感受到温暖和归属。作者似乎读懂了我内心深处的困惑，并用一种非常细腻的方式，为我揭示了其中的奥秘。这种拨开迷雾、直击本质的叙述方式，让我对这本书产生了更深的信赖感，迫不及待地想知道接下来会分享哪些更深入的洞察。
评分各种推销DDB，这是作者作为广告人的本性吧~其实，启发的地方也是很多的，看看怎样运用到实际工作中去了
评分重申道理我就不看了，没有方法论？
评分不适合从业者，废话太多。可能适合对互联网了解不多的人
评分有些启发的互联网商业模式书籍，就是作者对自己公司的事情讲得多了些。
评分全书通篇就在讲述移动互联时代传播和营销的核心打法：针对一个社群，提供他们需要和想要的产品服务，找到最狂热的拥护者并激励他们分享，让传播通过口碑进行下去。
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