網絡營銷 在線電子書 圖書標籤: 網絡營銷 營銷 互聯網 商業 理論 經營管理 市場營銷 管理
發表於2024-11-25
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說的太泛瞭!
評分基本知識,對於現實操作沒什麼用,總體過時瞭...
評分在讀第二遍,很不錯,全麵係統
評分除瞭基礎知識 其他都有些老舊瞭
評分在讀第二遍,很不錯,全麵係統
硃迪·斯特勞斯(Judy Strauss)美國內華達大學管理科學係主任,營銷學副教授。發錶多篇關於網絡營銷、廣告和營銷教育的學術論文。有多年的營銷從業經驗,是兩傢公司的業主和營銷總監。目前,講授營銷溝通、網絡營銷、營銷管理等課程。擁有南伊利諾伊大學營銷學博士學位、北得剋薩斯大學金融MBA學位和營銷學學士學位。
雷濛德·弗羅斯特(Raymond Frost) 美國俄亥俄大學管理信息係統教授。發錶多篇信息係統和營銷學領域的學術論文。擔任Journal of Database Management雜誌副主編。主講數據庫、電子商務、信息設計等課程。
本書延續瞭1996年初版以來一直堅持的全球視角和法律視角,並用很大的篇幅論述競爭性經營戰略。這在同類教科書中是處於領先地位的。本書以戰略的眼光冪加深入地討論瞭網絡營銷規劃和營銷組閤: 營銷框架:在介紹網絡營銷的時候,不是簡單地羅列一個個觀點和技術,而是將其置於營銷領域的大環境之中,討論各種理論和觀點。多數的新術語都用傳統的概念進行瞭深入的詮釋。 戰略導嚮:格外關注對競爭性經營戰略的討論,因為這既能夠幫助企業創造收入,又能夠提高客戶價值。還用瞭大量篇幅來討論績效考核指標。 認識技術:用非專業人士能夠接受的方式,介紹一些重要的技術問題。法律視角:由一位專職律師撰寫瞭“道德與法律問題”一章。 本書配套英文版同步推齣,供讀者參照閱讀。
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