蔚蓝诡计 在线电子书 图书标签: 广告 乔治·路易斯 创意 传播&创意&营销 营销 蔚蓝诡计 文案 设计
发表于2024-05-15
蔚蓝诡计 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
1-市场调研,就像小便前需要揭开拉链——经验帮助我们少犯错误,但并未曾提醒我们怎样才能尿得“性感”和可爱; 2-说服力,似乎从始至终是任何市场人员必备的基本功之一; 3-好的创意,跟预算没有关系; 4-好广告好创意,跟业务业绩没有直接关系,但跟沟通效果成正比:产品/服务与消费者沟通,产品/服务与未来沟通; 5-媒介工具/手段路论,返朴归真,文字才是创意最本质的表现; 6-极简论-所有的大创意都能用简单文字表述清楚;
评分苗苗姐,你让我看的书,我看完了……
评分作为一个广告人,自由自在,不被束缚的同时,还应当坚持原则无所畏惧。看完此书后,我一直在想什么才是big idea?此书中的广告,对我来说不一定都是那么有big idea的广告,但从消费者的反应来看,则都是反响强烈的出色广告。大卫奥格威说过能辨别好广告的广告人凤毛麟角。怎样才能避免这样的big idea从指缝溜走,这是我以后需要培养的一个方向,希望某个时段,再回首,能提高自己的辨别能力。
评分听说作者是个大师 结果看到我想睡觉
评分这本书比较有意思的是,美术出身的乔治•路易斯本书中的观点和克劳德•霍普金斯《科学的广告》理论上有很多冲突和矛盾。比如:乔治•路易斯认为广告是一门艺术,否定了广告是一门科学的理论学说;广告没有法则,它所需要的是灵活的思考。而克劳德•霍普金斯则认为,广告是一门科学,广告是建立在固定的原则基础上的,是根据基本规律进行创作。这两本书实际上是一场辩论。实际上《蔚蓝诡计》强调更多的是创意至上。在我看来,如果广告人是一个为企业把脉诊断的医生,广告主应当授以一面广告人“妙手回春”的锦旗,以此来表彰他们多么的神奇而且具有魔力。
乔治•路易斯
美籍希腊裔广告人,最另类叛逆的艺术指导,美国广告首席创意指导,艺术指导名人堂及创意名人堂成员,Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》(The Art of Advertising)一书,被誉为大众传播学的圣经。
《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一。
1978年,路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂,成为名人堂最年轻的成员。
1997年,路易斯被AIGA(美国专业设计协会)授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
比尔•皮茨
乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档,也是本书的第二作者。
在本书中,乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据,说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角,记述了大量鲜活生动的广创意故事,这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事,以及美国社会中许多重大的社会事件,同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富(商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包),许多广告创意故事读起来饶有趣味,且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
Lucky Strike goes to war! 好运上战场!(美国好彩牌香烟) They laughed when I sat down at the piano. 当我坐在钢琴前,他们就大笑。(美国音乐学校) Never a bride , always a bridesmaid. 新娘永远不是我,我总是伴娘。(李斯德林漱口水) 99 and 44/100% pure. It ...
评分几幾年前讀過這本書, 那時我甚至還分不清廣告公司和設計公司有什麼區別? 就拼命读大卫奥格威、乔治、孙文博等人的书。 乔治真是个疯子, 他那种颠覆的形为令人疯狂。。。 现在从事设计工作, 并且认为我将来的工作重心不会是向品牌传播发展。 但这本书依然可以说是我读过的好...
评分 评分 评分《科学的广告》——克劳得·霍普金斯 ★★★☆☆ 《蔚蓝诡计》——乔治·路易斯 ★★★★☆ 《一个广告人的自白》——大卫·奥格威 ★★★☆☆ 三个广告界的大牛,三本自传性质的畅销书,讲述上个世纪的广告风云 英雄已逝,丰碑犹在 每一个成功的案例都闪耀着创意的光芒 ...
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