奧格威談廣告(全彩版)(精裝) 在線電子書 圖書標籤: 廣告 奧格威 營銷 文案 營銷策劃 廣告創意 廣告學 商業
發表於2024-05-29
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基礎理論ok,但是由於現代廣告,傳媒行業的技術發展太過迅速,有些細節還是不同的。
評分基礎理論ok,但是由於現代廣告,傳媒行業的技術發展太過迅速,有些細節還是不同的。
評分其實可以換一個書名: 奧格威教你如何開一傢廣告公司 這本書很實在,基本上把做廣告,開廣告公司的方方麵麵都講到瞭,隻不過,這更符閤當年的市場環境 和《一個廣告人的自白》有部分內容重復
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評分值得細讀三遍,好的廣告是有靈魂的。
大衛•奧格威
(David Ogilvy)
齣生於英國的大衛•奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司,隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告,更深深影響瞭整個廣告業的發展。
過去的50年裏,奧美廣告公司從隻有兩名員工,沒有客戶,發展成為一個全球性的國際集團,全球最大的傳播公司之一,在100個國傢和地區設有359個辦事機構,並擁有10 000多名富有纔乾和創新思想的專業人士,為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務,如廣告、顧客關係行銷,公共關係,互功行銷,促銷和視覺管理等。
奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰,創造瞭無數市場奇跡,它們包括:美國運通、西爾斯、 福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……
大衛•奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》(中譯為《大衛•奧格威自傳》)影響深遠,是廣告從業者必讀的經典之作。
奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。
大衛•奧格威,世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他開啓瞭現代廣告業的新紀元,創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告,更深深影響瞭整個廣告業的發展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說:“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業,令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”,並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。
這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者,而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索,希望自己的廣告能讓産品多賺錢的人。
插图版见 https://mp.weixin.qq.com/s/1Vzw0PCsaZBp7dLYPE93uA 推荐奥格威的书《奥格威谈广告》,读之让人受益匪浅。虽然稍有时代感,但是,奥格威的一些广告法则,放至今天,依然行之有效。下面是我的一些思考和总结。 首先要思考一个问题:为什么要做广告? 顾名思义,...
評分作者不愧是业界打拼的人,以案说法不过于学究,读来有趣不枯燥,专注一天是可以搞定的。 做广告必须打好基本功,奥格威坦言“这过程既艰苦又乏味,但没有任何可以替代的办法。”其实不只是广告,论文写作、PPT制作、演讲、备课等等都少不了经历这些“枯燥”。收集资料、阅读文...
評分如果说霍普金斯奠定了现代广告的基石,阐明了现代广告的最基本的元素,那么大卫.奥格威,就是在这样的基石的基础上创建了万丈高楼,把现代广告的最基本的元素生化成一个个闪闪发光的广告原理,这背后都是对人性的深刻洞察,同时又能保持一个广告人的良善的心性。 他的眼光始终...
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