奥格威谈广告(全彩版)(精装) 在线电子书 图书标签: 广告 奥格威 营销 文案 营销策划 广告创意 广告学 商业
发表于2024-05-19
奥格威谈广告(全彩版)(精装) 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
心口红玫瑰,毕竟爱过。
评分这本书让我开始思考什么是广告?和如何写一个文案?
评分看过就好,这个时代变化太快,貌似实用性不强了。但是他做的广告真是经典
评分基础理论ok,但是由于现代广告,传媒行业的技术发展太过迅速,有些细节还是不同的。
评分1.干货满满,但是翻译的很多内容太拗口了,有时会觉得比较难理解。 2.时代在变迁,不变的是人心和直接感觉,所以还是一本比较经典的广告类书。3.我感受最深的是做广告创意之前一定要调研,了解客户的需求,实事求是地为了销售更多产品而做的广告,不是一昧地为了创意而创意,这样就不接地气,也无法帮助客户。再广告投入前也需要做调研然后调整,广告播后,也要进行调研,研究客户的具体反馈。
大卫•奥格威
(David Ogilvy)
出生于英国的大卫•奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。
过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系行销,公共关系,互功行销,促销和视觉管理等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通、西尔斯、 福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……
大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫•奥格威自传》)影响深远,是广告从业者必读的经典之作。
奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
大卫•奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者,而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索,希望自己的广告能让产品多赚钱的人。
奥格威谈广告 大卫•奥格威 2011-11-14 by周猫又 ps:根据个人理解重新整理而成。 奥格威的个人风格: 重视调查研究,以被证明有效增加销售的方式设计广告。 重视直销经验。 “但是调查常常被广告公司误用,他们习惯用调查证明他们是正确的。他们把调查当做醉汉在街边找...
评分1、看过广告的人比没看过广告的人购买了更多的福特车,这就下结论该广告对汽车销售有副作用实在是太武断了。一方面,看过广告和没看过广告的是同一类人吗?(都是《读者文摘》的读者吗);第二点,购车数量是平均数还是总数呢,如果没看过广告的人比看过广告的人多得多了,那这...
评分 评分《奥格威谈广告》是有“广告教父”之称的大卫 · 奥格威,对于广告这一行业的提出的独到见解,本书从“广告的作用”、“如何打造出好广告”和“广告行业的岗位及职能”三个部分为我们展示了这一行业的详细情况。 以下是我读此书后的两点心得体会: 1. 销售产品,增加利润——广...
评分奥美的创始人。 扫盲了。昨天有个想法,读某个领域几本经典书,能不能了解把这门学科基本知识框架,思维方法,有哪些经典人物和重大事件。暂不追求细节和深度。可以把这门学科发展的历程和重要几个阶段下来。 在把书中的内容忘记之前,记下笔记。 P158 #广告调查的18个奇迹#...
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