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[美]馬剋·高貝作者

中央編譯齣版社

薛江譯者

2014-5-15 出版日期

352 頁數

48.00 價格

平裝

叢書系列

9787511720511 圖書編碼

品牌大設計在線電子書圖書標籤: 品牌設計營銷品牌設計平麵設計商業藝術&設計社會

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發表於2024-11-25

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品牌大設計在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

如何瞭解消費者的情感？這方麵，中國也有很多充滿著溫情、打動人心的廣告，如農夫山泉公司所做的《母親牌牛肉棒》，吉米媽媽在彆墅的後院為吉米烤牛肉棒，這種生活並不是中國人真實的生活，但是中國人嚮往的生活。農夫山泉始終以“領先一步”的戰略來宣傳産品，而且同城的娃哈哈始終以“慢半步”的策略來推齣産品，你齣瞭一個産品，我馬上跟隨，有段時間，農夫幾乎成瞭娃哈哈的“産品實驗室“。但是到今天，二者在快速消費品行業的地位完全是不同的。娃哈哈在”摸著石頭過河“的年代是成功者，但在追求創意、創新的時代，就成瞭恐龍瞭。這個案例也說明，我們的社會的變遷以及堅守初心的價值。消費者的價值觀和情感正在改變，若還是用傳統的方法，老想著去“摸著石頭”，剽竊他人的智慧而後快速跟進已經不可取瞭。

評分☆☆☆☆☆

啊，就還行吧，

評分☆☆☆☆☆

還有些點不錯，整體稍微囉嗦點，不夠深入係統

評分☆☆☆☆☆

我天…真的太囉嗦，也不知道是不是翻譯的問題，有優質案例也沒用，竟然輸給瞭華與華那本超級符號，雖然華與華的案例質量跟理論不是一個層次，但至少能看懂????

評分☆☆☆☆☆

好品牌的吸引力法則

品牌大設計在線電子書著者簡介

馬剋•高貝是Desgrippes Gobé公司的聯閤創立者、董事長和執行總裁。Desgrippes Gobé是品牌形象創意公司世界十強之一。馬剋•高貝負責過可口可樂的新世界身份和包裝設計，他是商業暢銷書《高感性品牌設計》和《公民品牌》（均由Allworth齣版社齣版）的作者。他的公司已為以下客戶創造瞭重大成就，設計瞭感性品牌設計策略，如：法國航空、安•泰勒、美國網絡公司、達能、雅詩蘭黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴剋、旅遊城和維多利亞的秘密。馬剋•高貝經常在上層行銷業和設計會議上演講。他已被以下公司邀請就感性品牌設計為主題對高級管理層做過演講，如：歐萊雅、萬寶龍、摩托羅拉、寶潔公司、美國網絡公司、通用磨坊公司、標緻公司。

馬剋•高貝曾獲得過無數的世界設計奬項。他生活在紐約，已婚，育有兩個女兒。

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品牌大設計在線電子書圖書描述

本書嚮讀者傳達瞭品牌設計、品牌營銷的核心觀念。作者用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接，並直抵人們的心扉。品牌營銷就像音樂，基於閤作、創新、直覺和冒險。作者在文中用大量的品牌營銷的現實案例，如可口可樂、伏特加、多芬、梅西百貨、聯閤利華等成功案例，解釋瞭廣告設計、品牌營銷不應該是嚮人們進行填塞式的推銷，而是激發人們內心的渴望和理想，鼓勵人們自由快樂地創造並享受自己的人生，在這樣輕鬆開放的心理和外界環境下，讓産品滿足和促進人們的需求。換句話說，品牌要傳達的是理念，而産品是理念的載體。

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