本书为“海外中国学史研究丛书”之一种。全书选取了19世纪末20世纪初几家有代表性的中资药业如乐平泉的同仁堂、黄楚九的中法大药房、项松茂的五洲大药房、许冠群的新亚制药厂、胡文虎的虎标万金油，具体从长途贸易边界、对政治障碍的规避、本土化进程以及文化同质化进程范围等主题对以上企业进行考察分析，揭示了一些原先被忽略的消费文化推动力量，即除了自上而下运作的机构、自下而上参与的消费者，还有出于这两者之间发挥调和作用的中介人。
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企业史的范式。
评分盛名之下，其实难副，作者意在对施坚雅与罗威廉的区域经济理论提出挑战，却没有给出足够多的证据来证明这一点，理论跑得很快，论据却不够充分，没看到本土化与民族化的例子，倒是看出了西方文化对传统企业的影响。
评分有点像人类学，但总体上感觉是在给胡文虎等人树碑立传，折射角度有限。
评分名字起得大了...应为论广告和渠道的重要性和脑白金的江浙祖爷爷
评分高家龙也是新瓶旧酒啊，用企业史的视角来分析消费文化传播。另外，这本书书价怎么会开得这么高！？有问题！
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