具体描述
《盛宴背后：解密互联网金融》由一线互联网金融从业者执笔，通过新鲜披露和深入剖析两个最具活力行业结合后催生的种种奇迹，让读者可借内行视角更清晰、透彻地观察这一新兴业态，既可管窥细节，又能掌握大势，最终实现以业者或理财者的角色从容投身其中。《盛宴背后——解密互联网金融》详细介绍金融互联网化的最新商业模式与未来趋势，及其特征、原理、风险，以及诸多不为人知的幕后背景故事；同时探讨数据在其中的核心作用，以及大众如何合理运用互联网金融产品进行理财等。
《盛宴背后：解密互联网金融》以互联网金融利益相关者的多重视角对其解读，融合知识性与趣味性，既可帮助互联网或金融行业者理清思路，全面把握发展动态与潜在机会，也完全可以做为大众一次性全面了解互联网金融的休闲科普大餐。
作者简介
谭磊（Raymond）
浙江省企业信息化促进会互联网企业分会会长，英特尔公司特邀大数据顾问，复旦大学计算机学士、美国杜克大学计算机硕士。
资深互联网技术、数据分析挖掘专家，曾于美国微软总部服务13年，在数据分析、数据挖掘、云计算、产品研发及管理、互联网广告和互联网营销等方面有丰富的经验。《New Internet-大数据挖掘》、《数据掘金-电商数据运营》两书的作者。
宋海旭
融恩资本创始合伙人，汉能基金投资合伙人，曾任职美林证券私人客户部。 欧洲工商管理学院（INSEAD）硕士，清华EMBA。专注于金融服务和互联网金融。太阳花体育、中国俱乐部、青聪泉和雷励中国等多个公益组织的发起人和理事。
目录信息
第1 章 希望之春，互联网金融的前世今生................................................ 2
1.1 忽如一夜春风来——互联网金融到底是什么............................. 6
1.1.1 余额宝和微信的红包炸弹——一场没有硝烟的惊天大战.......... 6
1.1.2 谁动了银行的奶酪........................................................................11
1.1.3 亲爱的宝宝们筑坝成湖的水库模式........................................... 15
1.1.4 40%回报P2P 的背后................................................................... 23
1.1.5 互联网金融不只是余额宝和P2P................................................ 26
1.2 工行农行，大马小马来了............................................................... 27
1.2.1 “如果银行不改变，我们就改变银行” ..................................... 27
1.2.2 被三面挤压的银行....................................................................... 29
1.2.3 市场上的各种支付....................................................................... 30
1.3 互联网金融元年大事记.................................................................... 32
1.4 互联网金融的5 种商业模式........................................................... 35
第2 章 最好的时代，互联网金融的机遇................................................... 38
2.1 互联网上的Medici 银行................................................................... 39
2.1.1 “互联网金融还是金融，互联网只是工具”吗......................... 42
2.1.2 互联网金融的互联网特性........................................................... 47
2.1.3 是金融的创新，也是互联网行业的创新................................... 49
2.2 银行如何应对互联网金融............................................................... 52
2.2.1 银行存在的优势........................................................................... 53
2.2.2 世界上最赚钱的银行................................................................... 56
2.2.3 银行的规则和创新....................................................................... 62
2.2.4 银行不可大变............................................................................... 64
2.3 在证券和基金行业中的互联网金融............................................. 66
2.3.1 给小伙伴们开放对土豪的服务................................................... 67
2.3.2 从交易佣金开始变革................................................................... 69
2.3.3 移动应用不等于炒股软件........................................................... 72
2.4 给保险行业带来的机遇.................................................................... 74
第3 章 最坏的时代，互联网金融的风险................................................... 79
3.1 风险就在于小概率事件会发生....................................................... 80
3.1.1 小概率事件会发生....................................................................... 81
3.1.2 操作风险和欺诈........................................................................... 82
3.1.3 阪神地震能搞垮一家银行吗....................................................... 83
3.2 逆向选择和道德风险......................................................................... 85
3.2.1 逆向选择的风险........................................................................... 85
3.2.2 道德风险....................................................................................... 89
3.3 互联网金融领域的各种风险........................................................... 91
3.3.1 Too Good to be True...................................................................... 91
3.3.2 对个人投资者的风险................................................................... 93
3.3.3 互联网上的信息安全风险........................................................... 96
3.3.4 技术风险....................................................................................... 96
3.3.5 实名制的风险............................................................................... 97
3.4 控制风险.............................................................................................. 100
3.4.1 从FinCEN 看海外的金融监管.................................................. 101
3.4.2 鱼与熊掌的兼得，平衡安全和效益......................................... 102
3.4.3 互联网金融带来的监管风险..................................................... 103
第二篇 数据篇
第4 章 数据驱动，互联网金融与大数据..................................................110
4.1 大数据时代..........................................................................................112
4.1.1 大数据有多大..............................................................................113
4.1.2 大数据挖掘——数据转化成知识，才有价值...........................115
4.1.3 把数据用起来..............................................................................117
4.2 互联网金融，用数据说话............................................................. 122
4.2.1 金融的大数据属性..................................................................... 122
4.2.2 金融的大数据挖掘..................................................................... 126
4.2.3 数据是做一切决定的前提......................................................... 128
4.3 用数据赚钱......................................................................................... 131
4.3.1 以客户为中心的互联网金融..................................................... 132
4.3.2 谁是我的客户............................................................................. 133
4.3.3 谁不是我的客户......................................................................... 135
4.4 个性化，金融的未来....................................................................... 137
4.4.1 没有人想做无名小卒................................................................. 138
4.4.2 个性化金融就在眼前................................................................. 139
4.4.3 得“屌丝”者得天下................................................................. 144
第5 章 数据为王，信用和征信................................................................... 146
5.1 信用为王，数据为本....................................................................... 149
5.1.1 人无信不立................................................................................ 149
5.1.2 商无信不达................................................................................ 152
5.1.3 国无信不强................................................................................ 158
5.2 他山之玉，国外的征信体系......................................................... 162
5.2.1 化繁为简，美国的信用评分体系............................................. 164
5.2.2 故步自封的欧洲贵族................................................................. 171
5.2.3 邯郸学步的日本征信体系......................................................... 175
5.3 厚积薄发，互联网改变征信体系................................................ 176
5.3.1 天下武功，唯快不破................................................................. 176
5.3.2 大不自多，打破数据的孤岛..................................................... 179
5.3.3 君子无所不用其极..................................................................... 184
5.4 征信是未来躺着赚钱的机会吗..................................................... 189
第三篇 存在篇
第6 章 第三方支付是互联网金融的核心................................................. 194
6.1 第三方支付是什么............................................................................ 196
6.1.1 电商第一大国的第一功臣......................................................... 196
6.1.2 电商第一功臣的互联网基因..................................................... 200
6.1.3 电商之外，海阔天空................................................................. 202
6.2 第三方支付的由来............................................................................ 207
6.2.1 路是人走出来的......................................................................... 208
6.2.2 一步、两步、三步，路越走越宽............................................. 210
6.2.3 牌照？洗牌？号角已经吹响..................................................... 212
6.2.4 第三方支付群雄谱..................................................................... 214
6.3 第三方支付的背后............................................................................ 217
6.3.1 怎么赚钱..................................................................................... 218
6.3.2 得账户者得天下吗..................................................................... 220
6.3.3 第三方支付的风险..................................................................... 221
第7 章 P2P 的理想与现实............................................................................ 223
7.1 P2P 网贷的前世今生........................................................................ 225
7.1.1 这是一个共享的社会................................................................. 226
7.1.2 国外P2P 网贷那些事儿............................................................ 226
7.1.3 中国其实更加需要P2P 网贷.................................................... 231
7.2 核心？创新？P2P 网贷的模式..................................................... 234
7.2.1 三个中心+两个核心，理想的P2P 网贷模式.......................... 234
7.2.2 创新？闯新？中国P2P 网贷走向何方..................................... 237
7.2.3 不管怎么创新，风险控制是关键............................................. 240
7.3 众筹平台和互联网金融.................................................................. 242
7.3.1 理想化的众筹平台..................................................................... 243
7.3.2 中国众筹平台的投资机会和风险............................................. 246
第8 章 比特币和各种新生的互联网货币................................................. 248
8.1 虚拟货币和比特币........................................................................... 251
8.1.1 法币和比特币都是信用货币..................................................... 253
8.1.2 比特币背后的0 与1.................................................................. 254
8.1.3 最便利的转款方式..................................................................... 257
8.2 比特币的下一步................................................................................ 259
8.2.1 追踪中本聪................................................................................ 260
8.2.2 我的电脑崩溃了，那比特币呢................................................. 261
8.2.3 比特币可以解决通货膨胀吗..................................................... 263
8.3 Q 币也是互联网货币吗.................................................................. 266
8.4 比特币是一个好的投资吗............................................................. 267
8.4.1 虚拟货币的价格稳定性............................................................. 268
8.4.2 比特币的安全问题..................................................................... 269
第9 章 金融与移动互联网............................................................................. 272
9.1 互联网网民=移动互联网网民...................................................... 273
9.2 电子商务+移动支付=O2O？......................................................... 274
9.3 移动支付走过的路............................................................................ 275
9.3.1 在肯尼亚做移动支付................................................................. 275
9.3.2 大佬们的动作............................................................................. 282
第10 章 互联网金融和网络安全................................................................. 284
10.1 网络安全............................................................................................ 285
10.1.1 OpenSSL 的考验...................................................................... 286
10.1.2 网络上的无孔不入................................................................... 287
10.1.3 个人数据的安全性................................................................... 291
10.2 互联网金融的网络安全运维....................................................... 293
10.3 支付宝的CTU ................................................................................. 295
第四篇 理财篇
第11 章 再探余额宝和理财通...................................................................... 298
11.1 大家都是货币基金......................................................................... 299
11.1.1 余额宝背后的各种投资项目................................................... 299
11.1.2 货币基金之政府债券............................................................... 300
11.1.3 货币基金之企业债券............................................................... 303
11.2 互联网金融的宝宝混战................................................................ 307
11.2.1 支付宝余额宝........................................................................... 307
11.2.2 微信理财通............................................................................... 309
11.2.3 百度百付宝和其他各种宝....................................................... 311
11.2.4 BAT 宝宝大战谁会最终胜出................................................... 312
11.3 国家对宝宝军团的监管与调控.................................................. 316
11.4 互联网理财的风险和机会............................................................ 320
第12 章 用互联网产品理财.......................................................................... 321
12.1 管理好您的钱包.............................................................................. 322
12.1.1 个人理财的需求....................................................................... 323
12.1.2 真是现金为王吗....................................................................... 326
12.1.3 股票+黄金，分散你的投资..................................................... 327
12.2 中国理财理念的变更.................................................................... 331
12.3 个人理财工具.................................................................................. 332
12.3.1 Microsoft Money 和Intuit 的Quicken 系列理财产品............ 332
12.3.2 下一个时代的个人理财产品................................................... 336
12.3.3 个人理财软件的安全性........................................................... 342
第13 章 把股市变成真正的投资渠道....................................................... 343
13.1 股市是投资还是投机.................................................................... 345
13.1.1 不能听经济学家的................................................................... 346
13.1.2 不能听股评家的....................................................................... 347
13.1.3 不能听董事长和CEO 的......................................................... 349
13.1.4 不能听小道消息和内部消息................................................... 350
13.1.5 不能听技术分析师的............................................................... 350
13.2 股市指南........................................................................................... 352
13.2.1 股市应该是集资的通道，而不是套现的渠道....................... 352
13.2.2 中国股市的投机特色............................................................... 352
13.2.3 中国股市的羊群特色............................................................... 353
13.2.4 我该听谁的............................................................................... 354
13.3 证券市场上的新产品.................................................................... 355
13.3.1 一块钱买一万股，便士股票和粉单市场............................... 355
13.3.2 期权、期货、股指期货........................................................... 359
13.3.3 对冲基金.................................................................................. 366
13.4 通过互联网做IPO 可行否........................................................... 368
13.5 用互联网掌握金融资讯................................................................ 369
13.6 用碎片时间理财.............................................................................. 373
第五篇 未来篇
第14 章 互联网金融和网络营销................................................................. 376
14.1 从产品导向到客户导向到关系导向......................................... 377
14.2 不要“赔本赚吆喝”，控制获取客户的成本......................... 380
14.3 口碑营销，使用Web 2.0 方式与客户沟通............................ 381
14.3.1 用好社交媒体........................................................................... 381
14.3.2 你敢点“赞”，我敢降利率..................................................... 386
14.4 软性的互联网广告......................................................................... 388
第15 章 对互联网金融近期的预测............................................................ 391
书评........................................................................................................................... 395
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
“盛宴背后：解密互联网金融”这个书名，无疑点燃了我对这个充满活力和变革的领域的浓厚兴趣。它暗示着这本书将深入探讨那些在互联网金融浪潮中涌现的创新模式和商业逻辑，而不仅仅是停留在表面现象的描述。我设想，书中会详细解析那些成功的互联网金融企业是如何利用技术优势，整合资源，为用户提供更便捷、更高效的金融服务的。我尤其好奇的是，在这些“盛宴”的光鲜背后，究竟隐藏着哪些不为人知的商业秘密？是那些精准的用户画像，是那些巧妙的营销策略，还是那些对未来趋势的超前洞察？这本书能否为我揭示这些深层次的驱动因素，让我更深刻地理解互联网金融为何能迅速崛起，并对传统金融业产生如此巨大的影响？我渴望这本书能够提供一个全面的视角，帮助我理解这个行业的运行规律，并为我未来的投资或创业提供有价值的参考。
评分“盛宴背后：解密互联网金融”这个书名，让我立刻产生了一种想要深入了解的冲动。它似乎承诺着，这本书将不仅仅是关于互联网金融的介绍，更是一次对它发展历程、商业模式以及未来趋势的深度剖析。我设想，书中会穿插大量的真实案例，通过分析那些成功的互联网金融平台是如何抓住市场机遇，利用技术创新颠覆传统金融业的。我特别想知道，在这些“盛宴”的光鲜背后，是否存在着一些我们普通人难以察觉的风险，或者说，这些平台又是如何平衡效率与安全的？这本书能否帮助我理解，互联网金融是如何改变我们的生活，以及它将把我们带向何方？我期待作者能够以一种引人入胜的方式，将那些复杂的金融概念和技术原理，用通俗易懂的语言呈现出来，让我能够更清晰地认识这个日新月异的行业。
评分“盛宴背后：解密互联网金融”这个书名，仿佛是一扇通往神秘世界的大门，让我迫不及待地想要一探究竟。它暗示着这本书将深入挖掘互联网金融成功的关键因素，以及它可能带来的挑战与机遇。我设想，书中会详细剖析那些在支付、借贷、理财、保险等领域脱颖而出的互联网金融平台，它们是如何利用技术优势、数据分析和创新商业模式来吸引和留住用户的。我特别想知道，在这些“盛宴”的背后，是否存在着一些不为人知的“游戏规则”？这本书能否帮助我理解，这些平台是如何在监管的框架下，最大限度地发挥互联网的优势，从而实现快速增长？我期待它能够为我提供一个深刻的洞察，让我不仅看到互联网金融的繁荣景象，更能理解它背后的驱动力以及潜在的风险，从而做出更明智的判断。
评分我一直对互联网金融这个概念充满了好奇，它就像一个神秘的黑箱，里面充满了各种可能性。而“盛宴背后：解密互联网金融”这个书名，简直就是为我量身定做的。它暗示着这本书将不仅仅停留在对现象的描述，更会深入到问题的本质，去探究那些驱动这一切的内在逻辑。我设想，书中一定会详细剖析那些成功的互联网金融平台是如何抓住时代的机遇，如何利用技术优势颠覆传统金融模式，以及它们是如何构建自己的生态系统，从而吸引海量用户并实现盈利的。更重要的是，我希望它能帮助我理解，在这些“盛宴”的背后，是否存在一些我们尚未察觉的风险，或者说，这些“盛宴”的参与者们，是否真正理解了自己所处的环境，以及未来可能面临的挑战？这本书能否为我打开一扇窗，让我看到这场席卷全球的金融变革背后的深层原因和发展脉络？我期待作者能够用严谨的逻辑和翔实的案例，为我揭示这场“盛宴”是如何被精心策划和上演的，以及这场盛宴将把我们带向何方。
评分读到“盛宴背后：解密互联网金融”这个书名，我立刻被一种探索未知的好奇心所驱使。它仿佛在承诺，这本书将带我进入一个充满机遇与挑战的全新领域，去揭示那些隐藏在光鲜表面之下的真实面貌。我迫切地想知道，那些在互联网金融浪潮中脱颖而出的平台，它们究竟是如何做到差异化竞争的？在用户体验、技术创新、风险控制等方面，它们又采用了哪些独特的策略？我设想，书中会穿插大量的真实案例，通过对这些案例的深入剖析，来阐述互联网金融发展的不同阶段和关键节点。我特别希望能看到一些关于“成功”背后的“失败”的讨论，因为只有了解了失败的教训，才能更好地理解成功的来之不易。这本书能否帮助我更清晰地认识互联网金融的商业逻辑，理解它对传统金融体系带来的冲击，以及它未来可能的演进方向？我期待它能为我提供一个宝贵的认知框架，让我能够更理性、更深入地看待这个飞速发展的领域。
评分这本书的名字确实很吸引人，“盛宴背后：解密互联网金融”。光听这个名字，我就能想象到书中描绘的那些在资本市场呼风唤雨、改变游戏规则的故事。我想，这本书绝不仅仅是关于冰冷的技术和复杂的金融术语，更多的是关于那些在数字浪潮中涌现的创新者、他们的梦想、他们的策略，以及他们如何一步步将互联网的便捷与金融的深度融合，最终开创了一个全新的时代。我尤其好奇的是，在光鲜亮丽的“盛宴”背后，究竟隐藏着怎样的“秘密”？是那些不为人知的技术细节，是那些高瞻远瞩的商业模式，还是那些在灰色地带游走的风险与挑战？这本书能否为我们揭示这些深层次的问题，让我对这个快速发展的领域有更清晰、更深刻的理解？我期待它能像一部侦探小说一样，层层剥茧，将互联网金融的本质一点点展现在我眼前。我希望作者能够以一种引人入胜的方式，将那些看似高深莫测的概念变得通俗易懂，甚至能够挖掘出一些普通读者难以接触到的幕后故事，让我仿佛置身其中，亲历这场金融革命。
评分“盛宴背后：解密互联网金融”这个名字，让我有一种想要一探究竟的冲动。我想象中，这本书会是一场金融界的“揭秘之旅”，将互联网金融这个复杂而又充满魅力的世界，以一种清晰、透彻的方式展现在读者面前。我迫切想知道，那些曾经被视为“颠覆者”的互联网金融公司，它们是如何一步步建立起自己的信任机制，并赢得用户的青睐的？是什么样的商业模式，支撑着它们在激烈的市场竞争中生存下来，并不断扩张？我猜想，书中一定会涉及大量的技术应用，例如大数据、人工智能、区块链等，它们是如何被巧妙地运用在金融服务中的？更重要的是，我希望这本书能够帮助我理解，在互联网金融快速发展的过程中，我们应该如何识别和防范其中的风险，确保自己的财产安全？我期待作者能够以一种客观、严谨的态度，带领我深入了解互联网金融的本质，揭示它成功的奥秘，同时也警示我们潜在的陷阱。
评分“盛宴背后：解密互联网金融”这个书名，瞬间就勾起了我的好奇心。我猜想，这本书绝不仅仅是对互联网金融现象的简单罗列，而更像是一次深度探秘，旨在揭示那些驱动这个行业发展的核心要素。我渴望了解，那些在互联网金融浪潮中诞生的创新产品和服务，它们究竟是如何利用技术优势，为用户提供更便捷、更高效的金融解决方案的？书中是否会详细解析那些成功的商业模式，比如P2P借贷、众筹、移动支付等，以及它们是如何在激烈的市场竞争中找到自己的立足之地的？更重要的是，我希望这本书能够为我揭示“盛宴”背后的风险与挑战，比如信息安全、信用风险、监管政策等等，以及这些问题是如何被解决的，或者说，哪些问题仍然悬而未决。我期待它能够提供一个全面而深入的视角，让我能够更深刻地理解互联网金融的本质，以及它对我们未来生活和社会经济的深远影响。
评分“盛宴背后：解密互联网金融”这个书名，让我立刻联想到了许多令人兴奋的可能性。我脑海中浮现的是一群充满智慧和勇气的创业者，他们利用互联网技术，将金融服务变得更加便捷、高效，甚至颠覆了传统的金融业态。我希望这本书能带领我走进他们的世界，去了解他们是如何构思出那些创新的产品和服务，如何克服重重困难，最终将自己的愿景变成现实。我猜想，书中一定会有关于支付、信贷、投资、保险等各个领域的互联网金融案例分析，它们是如何从无到有，一步步成长为行业巨头的。更让我好奇的是，这些“盛宴”的背后，有哪些不为人知的规则和策略？作者是否能够深入挖掘那些影响行业格局的关键因素，例如监管政策的变化、用户习惯的演变、技术革新的驱动等等？我渴望这本书能够提供一个全面而深入的视角，让我不仅仅看到互联网金融的光鲜外表，更能理解它复杂而多变的内在运作机制，以及它所蕴含的巨大潜力和深远影响。
评分“盛宴背后：解密互联网金融”这个名字，像一把钥匙，让我对深入探索这个行业充满了期待。我脑海中勾勒出的画面，是那些在数字时代浪潮中，那些敢于创新、勇于突破的金融科技公司，它们如何将互联网的便捷性与金融的严谨性完美结合，从而创造出全新的商业模式。我希望这本书能够为我揭示这些“盛宴”的底层逻辑，例如它们是如何建立用户信任，如何进行风险控制，又或者如何利用大数据和人工智能实现精准服务。我尤其想知道，那些在“盛宴”背后默默工作的技术人员和产品经理，他们是如何将复杂的金融产品设计得如此贴近用户需求？这本书是否能为我提供一个更全面的视角，让我理解互联网金融不仅仅是金融+互联网，而是一种全新的金融生态系统的构建？我期待它能够填补我在这个领域的知识空白，让我对未来的金融格局有更清晰的认识。
评分读起来轻松，但是比较浅显。从最后插入的有关理财的章节可以看出，这是一本为想要初步了解这一概念并以此作为理财手段的读者服务的，只不过有点不伦不类。书中案例倒是很丰富。
评分互联网金融 入门书籍
评分很浅的一本科普互金图书。
评分读起来轻松，但是比较浅显。从最后插入的有关理财的章节可以看出，这是一本为想要初步了解这一概念并以此作为理财手段的读者服务的，只不过有点不伦不类。书中案例倒是很丰富。
评分用c币换的书，主要是这段时间的互联网金融发展快，了解了一些基本的金融的东西，股票那个还是写得太专业性，比较难看懂。
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