目錄
第一章企業廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的本質
三、廣告文案的分類
四、廣告文案與其他文種的比較
第二章企業廣告文案寫作
一、廣告文案寫作的特點
二、廣告文案寫作的過程
三、廣告文案結構的把握
四、廣告文案語言與修辭
第三章廣告撰寫人與創意
一、廣告撰寫人的主體地位
二、廣告撰寫人的知識結構
三、廣告撰寫人的能力結構
四、廣告撰寫人的創意錶達
第四章廣播廣告文案寫作
一、廣播廣告文案概述
二、廣播廣告文案類型
三、廣播廣告文案寫作
第五章報刊廣告文案寫作
一、廣告文案的結構
二、廣告標題的寫作
三、廣告正文的寫作
四、廣告口號的寫作
五、圖案配置與編排
第六章網絡廣告文案寫作
一、網絡廣告文案概述
二、網絡廣告文案特點
三、網絡廣告文案撰寫
第七章電視廣告文案寫作
一、電視廣告文案概述
二、電視廣告文案的特殊性
三、電視廣告文案錶現類型
四、電視廣告文案寫作要點
第八章軟文廣告文案寫作
一、軟文廣告概述
二、軟文廣告的分類
三、軟文廣告的特點
四、軟文廣告文案寫作
第九章長文案、短文案和係列廣告文案
一、短文案及其寫作
二、長文案及其寫作
三、係列廣告文案及其寫作
第十章路牌、招貼、直接郵寄、售點廣告文案寫作
一、路牌廣告文案寫作
二、招貼廣告文案寫作
三、售點廣告文案寫作
四、直郵廣告文案寫作
第十一章組織形象、公共事務與公益廣告文案寫作
一、組織形象廣告文案寫作
二、公共事務廣告文案寫作
三、公益廣告文案寫作
第十二章不同行業內容廣告文案寫作
一、房地産行業廣告文案
二、酒業廣告文案
三、餐飲業廣告文案
四、食品業廣告文案
五、醫藥業廣告文案
第十三章企業廣告文案與策略
一、廣告傳播模式與廣告策略
二、品牌傳播策略與文案
三、消費者策略與文案
四、廣告策略與創意策略單的撰寫
第十四章廣告文案測試與提案簡介
一、廣告文案測試概述
二、廣告文案測試分類與標準
三、廣告測試的方法
四、廣告提案簡介
參考文獻
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