錯位營銷:移動互聯時代中國本土營銷的秘密 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024


錯位營銷:移動互聯時代中國本土營銷的秘密

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劉悅坦 作者
人民郵電齣版社
譯者
2014-7 出版日期
288 頁數
49.00 價格
平裝
叢書系列
9787115370396 圖書編碼

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發表於2024-12-23

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錯位營銷:移動互聯時代中國本土營銷的秘密 在線電子書 用戶評價

評分

終於看完,史上看得最長的一本書,觀點重復性在講他創立的錯位營銷,並不斷找古今案例來證明,然而中間穿插著廣告的發展史是什麼鬼?經常被齣戲啊

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錯位營銷:移動互聯時代中國本土營銷的秘密 在線電子書 著者簡介

劉悅坦,美國密蘇裏大學營銷傳播學博士後,山東大學文學與新聞傳播學院副院長,教育部新世紀優秀人纔,山東大學教學能手,山東省廣告協會副秘書長,山東省直郵協會副會長,山東大學中國文化産業品牌研究中心副主任,企業文化與品牌戰略專傢、培訓師。自媒體視頻商業模式節目【坦言】(微信公眾號:tantell)主講人。

劉悅坦教授在長期商業研究的基礎上,創造性地提齣瞭21世紀最佳商業營銷模式“錯位營銷”,這是21世紀繼“藍海戰略”、“長尾理論”之後的一種全新商業模式思維的突破。由於課程精彩,2012入選中組部中央機關領導專用精選課程,2013年獲聘山東團省委“夢想導師”稱號。

劉悅坦教授自2006年歸國後緻力於本土企業與品牌發展研究工作,專業研究企業與品牌發展管理方嚮,操作項目包括國內外諸多企業與品牌成長案例,在《銷售與市場》、《商界評論》、《中外管理》等眾多刊物發錶文章一百多篇,為國內眾多大型一綫企業與品牌的發展提供瞭實際指導意義與參考價值。劉悅坦教授的部分研究成果被中共中央國傢機關刊物《紫光閣》等采用,成為國傢製定政策的理論依據。


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錯位營銷:移動互聯時代中國本土營銷的秘密 在線電子書 圖書描述

“錯位”理論是美國密蘇裏大學營銷傳播學博士後劉悅坦積纍十五年學術研究與實踐經驗完成的,是互聯網時代對“定位理論”的真正本土化升華。“錯位”理論在人類商業智慧的遺傳密碼“錯層思維”的基礎上,深入剖析互聯網時代中國本土營銷的深層本質與秘密,是第一部真正把定位主義普遍原理與中國營銷革命實現相結閤的實戰型著作。本書通過作者的詳細講解,提供瞭一種全新的營銷思路和理念,即“錯位策略”,能幫助營銷者樹立與競爭對手的同類産品進行差異化的“錯位”觀念,努力對顧客預期的“心理預期”進行調整,擴大“産品實際”和“顧客預期”之間的“錯位”,創造“顧客價值”,纔能取得市場營銷的最終勝利。

1.思維不錯層,就事論事,就永遠找不到事物的本質。劉悅坦教授創造性地提齣瞭“錯位營銷”,這個理論曾發錶在中國的《銷售與市場》、《中外管理》,美國《星島日報》、《龍周刊》等媒體,在國內以及美國華人商界極具影響力。勢必影響中國本土營銷的發展態勢,改變中國營銷界從現在開始。

2.劉悅坦教授提齣的“錯位理論”是適閤於中國本土營銷的重要理論,不同於美國的市場營銷,最重要的因素是“占位”,這就是為何“定位理論”會成為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”的原因。而中國情況有所不同。因為中國消費者普遍缺乏品牌忠誠度,不願意無條件地忠誠於某種品牌,消費者更靈活、更現實、更看重“顧客價值”,因此,一個品牌隻是在消費者心裏“占位”還不夠,則必須運用“錯位策略”,不僅要與競爭對手的同類産品進行差異化的“錯位”,更要努力擴大“産品實際”和“顧客預期”之間的“錯位”,纔能取得市場營銷的最終勝利。

3.劉悅坦教授提齣的“錯位營銷”理論力圖幫助國內的營銷者打開新的思維方式,真正洞悉“錯位策略”的商傢都會首先盡量創造齣一個較低的顧客“心理預期”,然後,提供較高的“産品現實”,以滿足消費者獲得更多“顧客價值”的心理。從這個意義上講,“錯位理論”就應當算是“有史以來對中國營銷影響最大的觀念”。

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