具体描述
科技延伸媒介，移动互联网技术催生了微信等各种新的媒体；媒介更新人文，新媒介让互联网重回社群时代；人文重塑商业规则，社群时代的商业模式与法则究竟是怎样的？我们应该如何去适应和应对？本书提出的“新4C法则”为此给出了解决方案。关于如何运用这个法则，本书给出了详尽的阐述。但是，要利用好这个法则，需要我们对它有深入的理解。
场景（Context）：移动互联网时代场景为王，所有基于移动互联网的产品和服务都是基于场景的，所有关于移动互联网的战争都是基于场景的争夺。BAT巨头之间将由信息入口之争转向场景之争。
社群（Community）：社群是移动互联网时代最主流的人文特征，我们已步入社群经济时代，社群思维是打开移动互联网时代商业最为重要的一把钥匙。社群商业可从社群结构、社群行为、社群传播等角度来理解。
内容（Content）：传播以内容为王，我们只需要关注内容的受众和内容本身吗？显然不是，我们还需要关注展现内容的场景，从二维升至三维。
连接（Connection）：引爆社群就是通过人与人的连接，快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析，撬动社会网络的中心节点，赋予传播的动力，降低接受门槛，从而让信息随着人与人的连接裂变传播。
作者简介
唐兴通
社交网络、移动互联网领域的知名专家，中国最早从事社会化媒体理论研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年，实战经验丰富，擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业与营销。
先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、奔驰中国、CCTV、招商银行、阿里巴巴、南方报业等近百家单位提供过互联网和营销方面的培训和解决方案。
著译有《社会化媒体营销大趋势》（第1、2版）、《决战第三屏，移动互联网时代的商业与营销新规则》、《移动营销的魔力》，即将出版的译作有《创新的扩散》、《视觉营销》等。
他近年的使命是构建“互联网社会学”，以诠释未来100年互联网社会的运行规则。因其善于思考、视角独特，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
目录信息
前言
第1章 移动互联网时代的“4C法则” ∥1
第1节 新环境下，营销需要换一个大脑 ∥2
第2节 什么是新4C法则 ∥3
第3节 从一个简单的案例看新4C理论 ∥5
第4节 场景能让营销信息更有效地深入人心 ∥8
第5节 营销要精准，就必须深入目标客户的社群 ∥9
第6节 内容是一切营销传播的本质 ∥12
第7节 轻轻一推，引爆社群传播链条 ∥14
第2章 充满魅力的场景 ∥17
第1节 什么是营销中的场景 ∥18
第2节 从帮汪峰上头条看场景选择 ∥20
第3节 时间上的场景 ∥22
第4节 从脑白金的营销看时间在场景中的重要性 ∥26
第5节 挖掘日常场景中蕴含的机会 ∥30
第6节 地点是场景的灵魂 ∥34
第7节 基于位置的营销 ∥41
第8节 如何截取人流 ∥44
第9节 让业务回归本地 ∥47
第10节 如何在场景中洞察消费者的购买时机 ∥51
第11节 情绪也是一种场景 ∥53
本章实践思考题 ∥57
第3章 从个体思维转向社群思维 ∥58
第1节 什么是社群 ∥59
第2节 解构社群 ∥61
第3节 找到目标客户所在的社群并引爆它 ∥68
第4节 社群的互联网入口 ∥71
第5节 用社群思路区分不同类型的消费者 ∥76
第6节 巧妙地构建目标客户社群 ∥79
第7节 免费“雇佣”你的消费者 ∥81
第8节 社群运营的8个策略 ∥83
第9节 小米如何点燃社群 ∥90
第10节 微博和微信营销努力的方向都是构建社群 ∥96
本章实践思考题 ∥99
第4章 有传播力的内容 ∥100
第1节 优秀的内容是互联网的根 ∥101
第2节 不仅要生产内容，更要规划内容 ∥103
第3节 做客户想要的内容，并扩大影响 ∥110
第4节 好的标题 ∥117
第5节 友善对话的内容风格正流行 ∥120
第6节 让内容走得更远 ∥121
第7节 好的内容一定有故事 ∥124
第8节 B2B企业如何做内容营销 ∥128
第9节 从消费者购买流程做内容 ∥131
第10节 做有传播力的内容，并进行要素梳理 ∥135
本章实践思考题 ∥136
第5章 人与人的连接 ∥137
第1节 大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥 ∥138
第2节 引爆流行的核心是撬动中心节点 ∥140
第3节 找到影响力的按钮，然后启动 ∥143
第4节 激发和保护传播的动力 ∥151
第5节 引爆社群背后的社会动力学 ∥155
第6节 寻找那些已经在讨论我们的人 ∥157
第7节 引爆新用户的秘密—裂变 ∥159
第8节 设置病毒流行机制 ∥162
第9节 新产品在人群中扩散的规律 ∥167
第10节 擦亮眼睛寻找早期采用者 ∥170
第11节 点燃社交关系链，让人与人动起来 ∥172
第12节 社交网络中口碑和人际传播模式被放大 ∥176
本章实践思考题 ∥180
第6章 4C的外延和思考 ∥181
第1节 社群的外延和思考 ∥182
第2节 场景的外延和思考 ∥183
第3节 内容的外延和思考 ∥185
第4节 人与人连接的外延和思考 ∥187
第5节 融合的4C原则 ∥188
参考文献 ∥193
· · · · · · (收起)
读后感
这本书，看了3遍，受益匪浅呀。 整本书主要围绕4C（场景、内容、社群、连接）作为主线进行延展，书的脉络很清晰，对于新媒体初学者帮助较大，特别是战术实操方面，有较大的指导意义，不过书中的案例就不太和时宜了。看完这本书后，印象最深的就是4C法则。 一、场景 在新媒体传...
评分 评分第一章 移动互联网时代的“4C法则” 所谓新4C法则，就是我们可以在适合的场景下（Context）下，针对特定的社群（Community），通过有传播力的内容（Content）或话题，结合社群的网络结构进行人与人的连接（Connection）以快速实现信息的扩散与传播，最终获得有效的商业传播及价...
评分最近的营销工作陷入了死角中，迫切的需要学习一些重塑理论体系和实操指导的知识。新4C法则提供了很多非常好的方法，值得互联网营销人一读。 随着营销工作的逐渐细化，早期信息展示轰炸的办法效果已经非常不明显。手机网络的普及将受众的时间完全打碎，如何抓住这些碎片化的场景...
评分书是15年买的缺是16年才读完，不过旧书新读，倒也有不一样的体验。 作者提出的新4C理论，场景、社群、内容、连接，确实是现在新媒体营销需要关注的四点； 但里面的一些例子，即便是在去年，也相对来说比较老旧，毕竟这是一个互联网信息极大丰富的时代； 另外在讲社群、内容部分...
用户评价
《引爆社群》这本书，怎么说呢，它给我带来的感觉就像是找到了一个秘籍。我之前也看过一些关于社群的书，但总觉得讲得不够深入，或者过于理论化，读完之后，虽然有一些启发，但真正要去做的时候，却发现无从下手。《引爆社群》则完全不同，它就像一个经验丰富的向导，手把手地教你如何在这个复杂的社群世界里行走。作者在书中反复强调社群的“情感连接”的重要性，这一点我感触非常深。很多时候，我们只是为了获取信息或者产品才加入一个社群，但真正让我们愿意留下，甚至为之付出的人，是那些能够在我们心中激起共鸣的人，以及那些让我们感受到归属感的人。书中关于“社群人格”的塑造，以及如何通过故事、价值观和共同经历来凝聚人心，是我之前从未深入思考过的。他举的那些例子，比如一个因共同爱好而聚集起来的小团体，如何因为成员之间的相互支持和鼓励，最终克服了现实中的困难，实现了一个个看似不可能的目标，让我热泪盈眶。同时，书中对于社群运营的“工具箱”也提供了非常丰富的选择。从社群平台的选择，到社群活动的策划，再到用户激励机制的设计，作者都进行了细致的讲解，并且提供了大量的实操案例。我特别喜欢他关于“社群微创新”的论述，就是如何通过小的、持续的改进，让社群保持活力和新鲜感。这让我意识到，社群运营并非一蹴而就，而是一个不断迭代优化的过程。这本书不仅仅是一本关于社群的书，更是一本关于人与人之间如何建立深度连接的书。它让我重新审视了人际关系和社群的本质，也让我对未来的社群发展充满了信心。
评分《引爆社群》这本书，给我最直观的感受就是“干货满满”。我之前看过不少关于社群的书籍，但大部分都是泛泛而谈，听了好像懂，但真到用的时候，却不知道从何下手。这本书就不同，它非常实在，每一个观点都配有大量的案例支撑，而且这些案例都是作者在实际操作中总结出来的宝贵经验。我尤其欣赏作者在书中对“社群定位”的强调。他认为，一个成功的社群，首先要有一个清晰的定位，知道自己的目标用户是谁，自己的社群能为他们提供什么样的价值。这一点非常关键，因为我之前也尝试过建立一些社群，但由于定位不清，导致吸引来的成员五花八门，最后社群氛围也很混乱。书中关于“社群规则”的制定，也给我留下了深刻的印象。作者认为，规则不是为了限制成员，而是为了更好地保障社群的健康发展，让每个成员都能在一个有序、和谐的环境中交流。他提供的制定规则的方法，既有原则性，又兼具灵活性，非常值得借鉴。而且，书中关于“社群裂变”的章节，更是让我眼前一亮。作者详细分析了社群裂变背后的心理学原理，以及如何通过设计精巧的裂变机制，让社群实现指数级增长。他提出的“价值锚点”和“社交货币”等概念，对我来说都是全新的启发。读完这本书，我感觉自己就像获得了一套“社群运营的工具箱”，里面装满了各种实用的工具和方法，随时可以取用。我迫不及待地想将这些知识应用到我自己的工作中，相信一定会带来显著的效果。
评分《引爆社群》这本书，给我的感觉就像是找到了一个“社群黑客帝国”，里面充满了各种神奇的算法和隐藏的规则。我之前一直认为社群运营就是“拉人”和“发内容”，但这本书让我意识到，社群运营的本质是“关系”和“连接”。作者在书中深入剖析了“社群关系网”的构建，他认为，一个成功的社群，不仅仅是成员的简单集合，而是形成了一个错综复杂、相互连接的关系网络。他提出的“社群节点”和“社群连接强度”的概念，让我对社群的运作有了更直观的认识。我之前也曾观察过一些社群，但总是感觉摸不着头绪，读完这本书，我才明白，原来社群的“活跃度”和“影响力”都来自于这些隐藏的关系网。书中关于“社群引爆点”的分析，更是让我惊叹不已。作者详细讲解了如何通过一些关键性的事件或信息，在社群中引发“雪崩式”的传播，从而实现社群的快速裂变。他提出的“情绪共振”和“社会认同”等原理，让我对社群的传播机制有了更深刻的理解。读完这本书，我感觉自己就像获得了一张社群运营的“藏宝图”，里面充满了各种宝藏和惊喜。我迫不及待地想将这些知识应用到我的社群中，期待看到它“引爆”的那一天。
评分《引爆社群》这本书，与其说是一本书，不如说是一本“社群操作手册”。我之前对社群运营一直抱着一种“试试看”的心态，结果总是收效甚微。这本书，却让我看到了社群运营的真正潜力，也让我找到了前进的方向。作者在书中非常细致地讲解了“社群价值主张”的提炼。他认为，每一个社群都应该有自己独特的价值主张，能够清晰地告诉成员，加入这个社群能获得什么，能解决什么问题。这一点非常关键，我之前也尝试过建立社群，但由于价值主张不明确，导致吸引来的成员都很模糊。书中关于“社群成员画像”的绘制，也给了我很大的启发。作者强调，要深入了解你的社群成员，包括他们的需求、痛点、兴趣爱好等等，只有这样，才能设计出更具吸引力的社群活动和内容。我之前也做过一些用户调研，但总感觉不够深入，读完这本书，我才明白了绘制“社群成员画像”的重要性。而且，书中关于“社群裂变”的讲解，更是让我觉得“颠覆”。作者并没有简单地强调“裂变工具”的使用，而是强调“价值驱动的裂变”，让用户心甘情愿地去分享和传播。读完这本书，我感觉自己对社群运营的理解，已经进入了一个全新的境界，从“盲目尝试”走向了“精准运营”。
评分《引爆社群》这本书，给我的感觉就像是给我打开了一扇新的窗户，让我看到了社群背后隐藏的巨大能量。我之前总是在思考如何“拉人进群”，但这本书让我意识到，真正的重点是如何让“人留下来”，并且“活跃起来”。作者在书中花了大量的篇幅来讲解“社群文化”的构建，他认为，社群文化不仅仅是几条简单的规则，而是由共同的价值观、情感纽带、行为模式等一系列要素组成的。他举的例子，比如一个热爱美食的社群，成员们不仅仅是在分享食谱，更是在分享烹饪的乐趣，分享对生活的热爱，这种文化的力量是无穷的。书中关于“社群互动”的设计，也给了我很多启发。作者强调，互动不应该仅仅是简单的点赞和评论，而是要鼓励成员之间进行深度交流，分享观点，甚至产生思想的碰撞。他提出的“话题引导”、“挑战活动”等方式，都是非常实用的社群互动技巧。我之前也尝试过一些互动活动，但效果总是不尽如人意，读完这本书，我才发现之前的方法太过于表面化了。而且，书中关于“社群裂变”的分析，让我对“病毒式传播”有了更深刻的理解。作者并没有简单地罗列一些裂变的方法，而是深入分析了裂变背后的心理动机，以及如何设计更具吸引力的裂变机制。读完这本书，我感觉自己对社群运营的理解，已经从“术”上升到了“道”，不仅知道了怎么做，更明白了为什么这么做。
评分《引爆社群》这本书，真的就像是一个社群运营的“百科全书”，但它又不是那种枯燥的理论堆砌，而是充满了实践的智慧和前沿的洞察。我之前一直困扰于如何让社群保持“新鲜感”，如何避免社群的“审美疲劳”，这本书给了我很多答案。作者在书中详细阐述了“社群生命力”的来源，他认为，社群的生命力来自于持续的创新和价值的迭代。他提出的“社群微创新”理念，就是通过不断地进行小范围、低成本的创新，来保持社群的活力和吸引力。这一点，让我受益匪浅。我之前总是想着要做一些“大动作”，结果往往事倍功半，读完这本书，我才意识到，原来“小步快跑”才是社群运营的王道。书中关于“社群赋能”的论述，也让我印象深刻。作者认为，一个强大的社群，需要赋能每一个成员，让他们在社群中找到自己的位置，发挥自己的价值。他提出的“社群角色扮演”和“社群激励机制”的设计，都是非常实用的社群赋能方法。我之前也尝试过一些激励方法，但效果不佳，读完这本书，我才明白了其中的奥秘。而且，书中关于“社群裂变”的分析，更是让我觉得“颠覆”。作者并没有简单地强调“拉人”，而是强调“价值驱动的裂变”，让用户心甘情愿地去分享和传播。读完这本书，我感觉自己对社群运营的理解，已经进入了一个全新的境界。
评分《引爆社群》这本书，我只能说，太绝了！我之前对社群运营一直处于一种“知其然，不知其所以然”的状态，看过不少文章和书籍，但总是觉得缺了点什么，或者说，总感觉无法触及到社群的“灵魂”。这本书，却给了我一种豁然开朗的感觉。作者的写作风格非常独特，他不是那种一本正经地讲理论，而是用一种非常平易近人、甚至带点幽默感的方式，将复杂的社群概念娓娓道来。我尤其喜欢他对“社群连接”的阐述。他认为，社群的本质就是连接，连接人与人，连接思想，连接情感。他用了很多生动的比喻，比如把社群比作一棵大树，树根是共同的价值观，树干是社群的规则，而树叶和果实就是社群成员的互动和价值创造。这一点，让我对社群的理解上升了一个层次。书中关于“社群价值”的挖掘，也给了我很大的启发。作者认为，一个成功的社群，不仅仅能提供信息和资源，更重要的是能够为成员带来情感上的满足，精神上的成长，甚至是一种身份的认同。他提出的“价值共鸣”和“价值共创”的理念，让我明白，社群运营的最终目标，是让每个成员都能在社群中找到属于自己的价值。而且，书中关于“社群裂变”的讲解，更是让我大开眼界。他分析了那些成功的社群是如何在短时间内实现爆发式增长的，并总结出了一套系统性的方法论。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一张清晰的社群运营蓝图，对未来的方向充满了信心。
评分这本《引爆社群》读完后，我感觉就像是打开了一扇全新的大门，之前对社群运营的认知完全被颠覆了。作者的思路非常清晰，从最基础的概念讲起，循序渐进地深入到社群的每一个细节。我尤其喜欢他对“社群灵魂”的阐释，那不仅仅是几个人的简单聚集，而是基于共同价值观、情感连接和目标驱动的生命体。他用生动的案例，比如某个兴趣小组如何从默默无闻发展到拥有数十万活跃成员，并最终形成强大的影响力，让我深刻理解了社群的潜力和力量。书中对不同类型社群的划分和分析也很有见地，无论是内容型、服务型还是产品型社群，作者都给出了具体可行的策略。他强调的“价值共创”理念，让我明白社群成员不仅仅是消费者，更是参与者和创造者，这种双向互动的模式才是社群生命力的源泉。读到后面，作者关于社群裂变和病毒式传播的章节更是让人茅塞顿开。他解析了为什么有些信息能在社群中迅速扩散，而有些则石沉大海。他提出的“引爆点”理论，以及如何通过精妙的设计触发用户的分享欲望，让我对社群的增长有了更深层次的理解。我个人一直在尝试做一些社群活动，但总感觉效果不佳，很多时候是“自嗨”，这次读完《引爆社群》，我才意识到之前的问题出在哪里。作者的建议非常落地，没有那些空洞的理论，都是实实在在可以操作的方法。我迫不及待地想将书中的一些方法应用到我自己的社群中，期待看到更好的效果。这本书不只是教你如何“建”社群，更是教你如何“活”社群，如何让社群真正产生价值，并持续发展下去。
评分《引爆社群》这本书，可以说是一次非常愉快的阅读体验，更是一次认知上的大刷新。我一直觉得社群运营是一个很虚的概念，摸不着看不见，但这本书却用非常具象化的语言和生动的案例，把社群的运作逻辑讲得明明白白。作者在书中反复强调“信任”是社群的基石，这一点我深有体会。没有信任，社群就如同无根之木，难以长久。他分析了如何通过“透明沟通”、“价值输出”和“情感连接”来逐步建立和巩固社群成员之间的信任。我特别喜欢他关于“社群能量场”的描述，认为一个充满正能量、积极向上的社群，能够吸引更多志同道合的人，形成良性循环。书中对于“社群节点”的分析也让我受益匪浅。作者指出，社群中总有一些关键人物，他们的言行举止会极大地影响社群的氛围和发展方向。如何识别和赋能这些“社群节点”，是社群运营中非常重要的一环。我之前也曾遇到过一些社群中的“意见领袖”，但不知道如何与他们有效互动，这本书提供了很多策略，让我明白了如何将他们的影响力转化为社群的增长动力。而且，书中关于“社群生命力”的探讨，让我意识到社群并非一成不变，而是需要不断地注入新的活力，迎接新的挑战。作者提出的“社群迭代”和“社群创新”的理念，让我看到了社群的无限可能性。读完这本书，我不再觉得社群运营是一件困难的事情，反而觉得它充满乐趣和挑战。
评分坦白说，《引爆社群》这本书的出现，简直像是在我一直以来对社群运营的迷茫中投下了一束光。我一直觉得社群运营就是拉人、发消息、搞活动，但总是感觉缺乏那种“引爆”的力量，也就是那种能够让社群像滚雪球一样不断壮大的那种感觉。这本书，彻底改变了我的想法。作者对于社群的定义，不再是简单的“一群人”，而是“基于共同目标、情感和价值观而形成的具有高度粘性和互动性的有机体”。这个定义本身就充满了力量。他深入剖析了社群的“生命周期”，从萌芽、成长到成熟，再到衰退，并针对每个阶段提出了不同的应对策略。我之前最头疼的就是如何让社群保持活跃，很多社群一旦初期的新鲜感过去，就开始变得死气沉沉。《引爆社群》给出了很多行之有效的办法，比如如何通过“社群共建”来增强成员的归属感，如何通过“奖励机制”来激励成员的参与，以及如何通过“社群故事”来传递社群的文化和价值观。书中还有一个章节，讲的是如何利用“社群情绪”来驱动社群的传播，这一点让我茅塞顿开。原来，很多时候，我们需要的不是冷冰冰的推广，而是能够触动人心的情感共鸣。作者用了很多非常贴切的比喻和案例，让我很容易就能理解那些复杂的概念。比如，他把社群比作一个“共生系统”，成员之间相互依存，共同成长，这一点我非常认同。读完这本书，我感觉自己对社群运营的理解，从“点”上升到了“面”，再上升到了“系统”。我不再仅仅关注单个的活动，而是开始从整体上去思考社群的构建和发展。
评分1 学究味重 引用了很多营销和互联网方面的理论到阐释浅显 2 例子和数据陈旧且缺乏亮点 一本2015年的书居然在用两年前的信息，对于一本讲互联网的书来说是比较恐怖的 3 基本还是从传统思维的角度浅浅解释，看过秋叶的社群营销后觉得这些解释真是弱爆了 总的来说，对于互联网营销什么都不懂完全没任何概念的人可能有一点用，已经入门的人就不要考虑了。
评分有几个点还是抓得不错
评分这个提法比较好记。
评分字字如矶。比较适合营销、宣传从业人员阅读——互联网背景下，如何做营销宣传。
评分微信读书限免时翻了一下
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