推薦語
前言
第1章　移動互聯網時代的“4C法則”　∥1
第1節　新環境下，營銷需要換一個大腦　∥2
第2節　什麼是新4C法則　∥3
第3節　從一個簡單的案例看新4C理論　∥5
第4節　場景能讓營銷信息更有效地深入人心　∥8
第5節　營銷要精準，就必須深入目標客戶的社群　∥9
第6節　內容是一切營銷傳播的本質　∥12
第7節　輕輕一推，引爆社群傳播鏈條　∥14
第2章　充滿魅力的場景　∥17
第1節　什麼是營銷中的場景　∥18
第2節　從幫汪峰上頭條看場景選擇　∥20
第3節　時間上的場景　∥22
第4節　從腦白金的營銷看時間在場景中的重要性　∥26
第5節　挖掘日常場景中蘊含的機會　∥30
第6節　地點是場景的靈魂　∥34
第7節　基於位置的營銷　∥41
第8節　如何截取人流　∥44
第9節　讓業務迴歸本地　∥47
第10節　如何在場景中洞察消費者的購買時機　∥51
第11節　情緒也是一種場景　∥53
本章實踐思考題　∥57
第3章　從個體思維轉嚮社群思維　∥58
第1節　什麼是社群　∥59
第2節　解構社群　∥61
第3節　找到目標客戶所在的社群並引爆它　∥68
第4節　社群的互聯網入口　∥71
第5節　用社群思路區分不同類型的消費者　∥76
第6節　巧妙地構建目標客戶社群　∥79
第7節　免費“雇傭”你的消費者　∥81
第8節　社群運營的8個策略　∥83
第9節　小米如何點燃社群　∥90
第10節　微博和微信營銷努力的方嚮都是構建社群　∥96
本章實踐思考題　∥99
第4章　有傳播力的內容　∥100
第1節　優秀的內容是互聯網的根　∥101
第2節　不僅要生産內容，更要規劃內容　∥103
第3節　做客戶想要的內容，並擴大影響　∥110
第4節　好的標題　∥117
第5節　友善對話的內容風格正流行　∥120
第6節　讓內容走得更遠　∥121
第7節　好的內容一定有故事　∥124
第8節　B2B企業如何做內容營銷　∥128
第9節　從消費者購買流程做內容　∥131
第10節　做有傳播力的內容，並進行要素梳理　∥135
本章實踐思考題　∥136
第5章　人與人的連接　∥137
第1節　大眾傳播渠道與人際傳播渠道隻有一步之遙　∥138
第2節　引爆流行的核心是撬動中心節點　∥140
第3節　找到影響力的按鈕，然後啓動　∥143
第4節　激發和保護傳播的動力　∥151
第5節　引爆社群背後的社會動力學　∥155
第6節　尋找那些已經在討論我們的人　∥157
第7節　引爆新用戶的秘密—裂變　∥159
第8節　設置病毒流行機製　∥162
第9節　新産品在人群中擴散的規律　∥167
第10節　擦亮眼睛尋找早期采用者　∥170
第11節　點燃社交關係鏈，讓人與人動起來　∥172
第12節　社交網絡中口碑和人際傳播模式被放大　∥176
本章實踐思考題　∥180
第6章　4C的外延和思考　∥181
第1節　社群的外延和思考　∥182
第2節　場景的外延和思考　∥183
第3節　內容的外延和思考　∥185
第4節　人與人連接的外延和思考　∥187
第5節　融閤的4C原則　∥188
參考文獻　∥193
· · · · · · (收起)