消费者行为学(第11版) 在线电子书 图书标签: 营销  商业  消费心理学  心理学  营销心理  教科书  mba  Business   

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一直成绩不好，一个最重要的原因就是内心对教科书的抗拒！枯燥又乏味，强行坚持读了一段时间，又是做笔记的，尼玛我做的笔记都是shi啊！对付这种教科书，最有效的办法是做点习题，但这尼玛第11版的是不是太新了，都没找到习题答案。

全书围绕消费者决策框架展开，从市场、营销、心理、信息等方面进行详细的阐述，最关键的是理解决策模型。读书时最好也探讨一下其他的决策模型理论，对比不同的决策因素，加深理解。

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本书围绕消费者决策框架展开叙述，最好了解一下不同的消费决策框架。 本书的消费决策框架： 输入——处理——输出 输入包括营销组合、沟通源、社会文化影响 处理包括需求确认、购前搜索、选项评价等，内部因素为动机、个性、知觉、态度、知识、经验 输出包括决策结果、购后评价...

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