具体描述
《超文案：微时代的创意文案指南》，一本微创意时代文案人的进阶指南
微创意时代，谁在写文案？答案是，所有人。谁需要写文案？答案是，所有人。谁在看文案？答案是，所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。
《超文案》作者朱冰，长期从事创意文案教学与创作，通过对TOP100优秀文案的深度解析，分别从优秀文案的品相与功能，从写手到高手的独特历练，从文案写作目的、态度，探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，除了关注文案本身，更关注对优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。
作者简介
朱冰：任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。
著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下•108个视觉纪录》、《钟敬之传—— 一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。
策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国顶尖杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅销书。
目录信息
上篇
什么是文案 ——这是什么时代，文案无处不在
文案无最
优秀的文案是否有统一的模样和原则？ ／004
创意是个球
如何从意料之中生成意料之外的创意？创意文案具备什么样的特质？ ／029
别以为“你懂的”
从标题到内容，创意文案等于玩文字游戏？ ／052
内容效忠形式
内容和形式如何相得益彰，甚至让形式成为传播的主角？你或许不知道——形式本身就是内容，甚至形式是王道 ／071
文案易碎
碎片化时代的文案，会转瞬成为天涯客，被人遗忘到九霄云外？ ／092
中篇
谁在写文案——4A•2B铅笔使用说明
4A健在，2B也很HIGH
大师、总监、小编、小贩，自媒体躁动时代，无人不是文案写手／120
要致敬，先自虐
如何从初级创意阶层升级为超级创意层、从执行创意到发明概念？／148
阴影无害
阅历是最好的文案催化剂／171
键盘没了，人还在
坚持是从文案大师到老师的最佳途径？修改，反复修改／196
人相信眼泪，神只爱逻辑
所有文案都是欲望的表现／216
下篇
为谁写文案——克服自己•客服他人
是否可以没有价值观
打动人的是文案里面的价值观?／240
心不能小，但是要小心
心里装着宇宙，文案就能响彻宇宙 ／263
为人还是为性
如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想得大奖，就取悦自己。 ／286
请勿做死，最好作死
何为文案创作的情商和智商？如何让消费者在半夜也能疯狂下单 ／307
文案决定一切，切！
好好写文案，早点儿退休 ／332
后记
· · · · · · (收起)
读后感
书的内容很多，借用的经典也很多，也正因为多，显得有些杂乱。整体上用词很艳、很烈、很辣。但正如作者所讲，文案本身在当时吸引了你的关注，又何必再去细嚼它的味儿呢
评分书的内容很多，借用的经典也很多，也正因为多，显得有些杂乱。整体上用词很艳、很烈、很辣。但正如作者所讲，文案本身在当时吸引了你的关注，又何必再去细嚼它的味儿呢
评分哎，这本书，作者你确定你在写的是文案？而不是书籍出版和电影海报？我承认，书籍出版和电影海报，确实也是文案的范畴内的内容。可我们大多数人对于文案的认知，更多的是来自于文案对于品牌传播的价值和影响。而本书究竟在探讨的是什么？看作者的相关简介，也不是混出版和电影...
评分书的内容很多，借用的经典也很多，也正因为多，显得有些杂乱。整体上用词很艳、很烈、很辣。但正如作者所讲，文案本身在当时吸引了你的关注，又何必再去细嚼它的味儿呢
评分之前看过朱冰的《微文案》，感觉有点用，这次抱着学习的心态再次打开了他的超文案，有点失望。 虽然广告文案原本就是一个很虚无缥缈的内容，但这本书通篇讲的都是形而上的内容，推荐语内写的TOP100优秀案例分析，有吗？有吗？也许有吧，但是零零碎碎不成体系。 书籍的内容倒是...
用户评价
风格独特的一本(⊙o⊙)…什么书呢？不是教材 也不是纯聊天 也不是纯感想 有设计影视文学 所有和文字相关的一切好像都提到了 改名叫《超越文案》就更合适
评分睡前读物。每天睡前翻上几页看看，并没有所谓的脑洞大开，而是提供一个思路，创意的思路来自生活，来自大量的阅读和不断的积累，这个过程很重要，也很漫长。按照作者的说法，文案不拘泥于任何一个环境，小到街边小贩，大到CBD广告公司，都会有一颗不安分的心和超级活跃的大脑。读完整本书，最大的感慨莫过于对作者的爱好涉猎之广，表面上是各类影视作品，或是文学作品，甚至是历史典籍，那份信手拈来旁征博引的特质恰是作者长期从事文案创意工作的知识源泉。没有积累，没有思考，便不会有深入的理解，然后从理解中继而升华成一鸣惊人的点子或创意。从“什么是文案”到“谁在写文案”，再到“为谁写文案”，每个篇章表述的一个意思，都是如何从目标群体中挖掘或是窥探到心底的欲望，从碎片化的表达中戳中那片柔软的地方，勾引，确实勾引。值得借鉴。
评分案例不错，但作者的夸夸其谈实在太难忍受了，他或许陶醉于这些文案的精彩，然而他并没有将这些文案案例的精彩之处表达出来，完全出于自HIGH状态，让人厌烦。
评分毫无逻辑，何谈指南！
评分作者对文案的定义下得太宽泛了，直接后果就是每次从书影音的讨论落回到“文案”二字时都显得突兀和牵强。文字逻辑性真的很弱，读起来有断裂感，不过也许是“聊天体”的特点？以上缺陷。不过也不影响我觉得它是本可以给人带来一点小启发的书。
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