第一篇　爆品也是产品，产品即是源头——了解爆品
第一章　何为“爆品”——做爆品就是跟产品较劲
1．“爆品”有哪些特点
2．爆品与畅销品的区别
3．爆品生存——腾讯公司的爆品打造
4．打造爆品是一种思维模式与解决方案
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第二章　互联网时代的产品特色
1．产品的三大特点
2．最终还是靠产品说话
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第三章　制定爆品战略（升级产品）
1．爆品带来流量
2．产品组合带来盈利
3．产品口碑带来传播
4．产品附加带来增值
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第二篇　敬畏用户，找到痛点——要想成为爆品，必须得到用户认可和追捧
第四章　互联网+ 时代用户消费特点
1．大行其道的消费年轻态
2．锁定最有购买冲动的人
3．从“山寨”到“草根”
4．80 后是一种态度
5．90 后是一种潮流
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第五章　倾听用户声音，发现用户所需
1．得用户者得天下
2．你的用户够饥饿吗
3．用户是产品设计的一部分
4．如何告知你的用户
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第六章　你的品牌需要粉丝，而不只是用户
1．用户≠粉丝
2．粉丝重复购买带来丰厚利润
3．如何做好粉丝互动
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第三篇　重塑品牌，增加爆点——如何对爆品进行品牌设计
第七章　爆品，从一个品牌故事开始
1．好的品牌故事要么走心，要么娱乐
2．内容营销从写新闻稿开始
3．爆品传播内容的撰写和推广
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第八章　品牌个性——你的品牌有个性吗
1．品牌正在被重新定义
2．创新是爆品的基因
3．社会化透明式表达，尊重消费者
4．酒葫芦的个性化定制、移动化服务
5．场景消费来临，你在做什么
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第四篇　商业环境变了，营销玩法也变了——做爆品的营销策略
第九章　如何选择爆品
1．制定爆品战略的六大原则
2．爆品如何定价
3．大数据营销带来产品独特性
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第十章　爆品营销——为客户创造让其尖叫的价值
1．点燃爆品价值发力点
2．如何为没有特点的产品找价值点
3．体验是核心经营战略
4．品牌需要口碑而非广告，让用户帮你传播
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