具体描述
1.互联网运营经验倾囊分享，教你如何做一名互联网产品宣传项目操盘手——全栈市场人。
2.这不是一本教科书，这是一本市场营销岗位求职和试用期的快速通关秘籍！
3.给新手学习的、方便上手的、直接可以使用的，市场部专用素材模板大全！
4.人人都是产品经理、起点学院、徐志斌（《社交红利》作者）、冯大辉（微信公众号“小道消息”作者）、苏杰（《人人都是产品经理》《*十年产品事》作者）、曹成明（起点学院院长、人人都是产品经理 CEO）、范冰（《增长黑客》作者）、何瑫（《智族GQ》总主笔）等互联网媒体、行业领袖联合力荐。
《全栈市场人 互联网市场营销入门通用宝典》主要介绍互联网市场运营、营销方面的知识，扩展到整个市场部的各个岗位，都会有针对入门者的基本知识、实际工作内容、工作经验的讲解。内容完整而全面，同时书中加入作者亲历的大量真实案例，并提供工作中实际使用的模板等实用资料，希望能带新人顺利入门，给初入行者以启蒙。 《全栈市场人 互联网市场营销入门通用宝典》不但适合希望进入互联网市场部岗位工作的在校大学生、转行互联网的传统行业从业人员学习，而且对市场或运营岗位的新人全面了解岗位、行业基本知识和快速进入状态，也有很大帮助。
作者简介
知乎大V，12万关注者
淘宝达人学院讲师
起点学院导师团成员
三节课导师
TEDxZhuhai 2016年会演讲嘉宾
曾担任拉勾网运营经理一年半时间，经历了拉勾网从B轮到C轮的全过程，熟悉各种类型和体量的市场营销行为。现担任优酷土豆自频道学院市场经理，负责针对视频创作者的教育和孵化相关产品的宣传和发行。在“在行”上已接受过半百次学员咨询。
作为自媒体人，拥有11万关注者的知乎账号“Lydia”，多次从零粉丝运营微信公众号到过万数粉丝，有多次引爆朋友圈的刷屏实操经验，创立了针对程序员和互联网各公司中高端人群的二进制Club微信社群，已超过8000人报名。拥有丰富的社群运营经验，多次处理危机公关和借势营销，资源丰富，擅长在圈内整合资源达成共赢。
知乎专栏：一个运营的自我修养。
目录信息
互联网公司的主要工种和日常工作 23
你不可不知的江湖规矩 31
把这些梗背熟，你也像个圈内人啦 37
运营、营销、市场、产品，傻傻分不清 42
第2章 硬技能养成——入门篇 44
文案技巧 44
如何写一篇像样的文案 44
十分钟，快速拟出一个好标题 50
排版，就是你文章的衣裳 53
基础工具 55
三分钟学会制作一个Html5海报 55
市场人必备的良好工作习惯 60
从学会发出一份不被砍死的需求开始 69
结案报告：醉翁之意不在酒，在乎成长之道 79
沟通能力 81
渠道资源：高筑墙，广积粮，缓称王 81
如何让老司机心甘情愿地带带你 84
不同的公司不同的命 86
第3章 软技能提升——上手篇 89
征服人心的暗能量 89
组织一场不会烂尾的脑暴会 89
定制一份走心的礼品——一石二鸟 91
BD是一门做生意的艺术 95
当程序员“哥哥”来敲门 100
当产品“爸爸”不配合 103
当设计师“姑奶奶”没档期 107
拿一份漂亮的策划案，领十万预算 110
百度指数 117
善用第三方统计，挖掘数据背后的奥秘 117
高手文案和新手文案的区别 125
传统媒体人转型做公关之路 132
第4章 网感初步达成——升华篇 136
市场公关传播 136
提升品牌调性，占据格调制高点 136
公关败笔猛于虎 141
市场人人皆公关 144
市场舆论操控中看不见的较量 147
君子有所为，有所不为 150
借势营销 152
突发事件来袭时，兵贵神速 152
四两拨千斤，如何刷爆人们的朋友圈 155
市场人的核心竞争力 160
如果你也想打入网红圈 160
塑造你的个人品牌，一年完成三年进阶 163
三步教你如何寻找下一个papi酱 166
第5章 市场狗都是全能王 171
活动执行 171
如何挑选靠谱的供应商 171
细数市面上的部分媒介优缺点 175
办一场合格的线下活动 181
江湖必备 186
当对手上门来挑衅 186
期权、加薪和其他财务基础问题的解答 191
市场人的职业发展 198
市场人常见的“精神病种”诊断书 198
打开思路，让点子飞一会儿 202
不想做CMO的市场人也做不好基层岗 205
这是文人最好的时代，也是最坏的时代 209
学点小技能，自力更生，丰衣足食 212
第6章 葵花宝典，教你玩转自媒体 217
豆瓣，谁说已经日薄西山？ 217
知乎，为什么营销人人喊打？ 220
微博，不在沉默中死亡，就在沉默中爆发 228
得微信者得天下 231
直播平台百家大战，怎么借力打力 236
自频道短视频，下一个战场 241
如何获取视频平台流量 248
传统媒体的延伸——百度百家、今日头条、虎嗅 252
把你的老板卖出去！ 255
第7章 一只市场狗的工作心得分享 258
如何选择一份不会后悔的offer 258
一个实操项目的前世今生 263
一个小学老师的市场逆袭之路 269
前路茫茫，我身边的他和她的职业发展之路 272
在行上接受的学员营销咨询实录 276
君子有所为有所不为 279
一本重要的读书笔记 282
运营新人踩过的那些坑 284
附录 289
· · · · · · (收起)
读后感
2016年，我写完了一本将工作中的知识和经验系统梳理出来的入门书籍，我给它取名叫《全栈市场人》。 “全栈”来源于全栈工程师英文FullStackdevelopver。栈（Stack）本来是是一个描述数据结构的计算机专业名词，被挪用了来指代技能。全栈是指能利用多种技能独立完成产品的人他...
评分在运营推广过程中，为了提高转化，应该明确用户及产品的特性，大概可以分为5类 1、社交属性。用户之间有很强的内容交流，社交关系建立需求，它们会自发交流生产内容。 2、PGC需求。用户对该领域感兴趣，需要了解专业知识。 3、线上聚集地。一对一邀请用户，效率上即时通讯工具...
评分全书以作者的互联网市场实操经验总结归纳为主，涵盖市场部门的基本层面，广而全的解说。可以一看，但不建议深度。 作者从初探互联网一直写到活动执行层面，将多年的工作心得书写出来。为新人做了必要的提醒，尽量少踩坑。不过，并未详细具体的深度，点到为止。从作者整书的内容...
评分建议想从事运营与市场的同学都可以看看这本书，很多大白话，没有教条，手把手的感觉很好。 以下为部分读书纪要 你不可不知的江湖规矩： 1.当你自己需要牵头推进一个项目时，不要妄想大家听从你的调遣指挥，你要做的，是要让项目看起来有前途和意思。大家都希望做一个酷炫...
评分对于很多懵懵懂懂的理解，书上清晰的总结了，阅读过程内心OS：“对！就是的” 我基本上是跪着读完的~~~（书本90%以上内容都是我这一直比较关注的） 最喜欢的段落 top 20：【根据出现先后顺序排序】 1.能百度到的，不要轻易去问别人。【纵使是工作日常相关事宜】 2.具备职业...
用户评价
我是一名内容创作者，一直希望能够将自己的作品更好地推广出去，但苦于没有系统的营销知识。《全栈市场人互联网市场营销入门通用宝典》这本书给我带来了很大的启发。它不仅仅是教你如何“推销”，更重要的是教会你如何“吸引”和“留存”。书中关于内容营销的章节，详细讲解了如何根据目标受众的喜好和需求来创作有价值的内容，如何利用不同的平台和渠道来分发内容，以及如何通过互动来增强用户粘性。我特别喜欢书中关于“故事化营销”和“社群运营”的探讨，这让我意识到，好的内容不仅仅是信息传递，更重要的是能够引起情感共鸣，能够建立起与用户之间的连接。这本书还教我如何通过SEO来让我的内容更容易被发现，如何利用社交媒体来建立自己的粉丝群体，这些都是我之前从未考虑过的方面。读完这本书，我感觉自己不再是一个孤军奋战的内容创作者，而是一个懂得如何运用营销策略来扩大影响力的“市场人”。
评分这本书简直是我在互联网营销海洋中的一座灯塔！我一直对市场营销充满好奇，但又觉得它既神秘又庞大，不知从何下手。读了《全栈市场人互联网市场营销入门通用宝典》之后，我才发现，原来营销并不是高不可攀的象牙塔，而是可以通过系统学习和实践掌握的技能。《全栈市场人互联网市场营销入门通用宝典》这本书给我最深刻的印象就是它的“全栈”理念。它不仅仅讲解了传统的营销理论，更重要的是，它将这些理论与当下的互联网环境紧密结合。从用户画像的构建，到内容营销的策略，再到社交媒体的运营，以及SEO、SEM等技术层面的知识，这本书都进行了深入浅出的讲解。我尤其喜欢书中关于“用户思维”的阐述，它让我明白，一切营销活动的出发点都应该是用户，而不是产品本身。这种视角上的转变，让我受益匪浅。书中还提供了大量的案例分析，这些案例真实且贴近实际，让我能够更直观地理解书中的理论，并且学会如何将这些理论应用到实际工作中。读完这本书，我感觉自己对互联网营销有了一个全面的认识，也更有信心去探索这个领域了。
评分读完《全栈市场人互联网市场营销入门通用宝典》，我最大的感受是，它真的把互联网营销的“门槛”拉低了，但同时又保留了深度和广度。这本书的语言风格非常接地气，没有过多的专业术语堆砌，即便是零基础的读者也能轻松理解。然而，它并没有因此而牺牲内容的专业性，反而通过大量生动形象的例子，将复杂的概念解释得浅显易懂。我之前对互联网营销的印象是混乱且难以捉摸的，但这本书的出现，让我看到了一个清晰的脉络。它从宏观的战略定位，到微观的操作细节，都进行了细致的梳理。例如，在谈到品牌建设时，它不仅讲了品牌口号的重要性，还延伸到如何通过社交媒体的统一风格来强化品牌形象，这让我看到了一个完整的品牌生命周期。这本书让我明白了，互联网营销不是一蹴而就的，而是需要持续的学习、实践和优化。它就像一个指南针，为我指明了前进的方向，让我不再迷失在互联网营销的浩瀚海洋中。
评分对于我这样一名对数据分析和技术驱动营销特别感兴趣的读者来说，《全栈市场人互联网市场营销入门通用宝典》这本书提供了一个非常扎实的理论基础和实践指导。我一直认为，现代营销的核心在于数据，在于通过数据洞察用户行为，然后进行精准的营销决策。这本书恰恰满足了我的这一需求。它不仅讲解了用户研究、用户体验设计等基础概念，还深入探讨了如何利用各种数据分析工具，例如Google Analytics、百度统计等，来追踪营销活动的效果，发现潜在的优化点。书中的章节关于A/B测试、用户留存分析、转化率优化等内容，对我来说简直是宝藏。我学会了如何通过数据来判断一个营销活动是否成功，如何根据用户行为来调整营销策略，以及如何不断地迭代和优化我的营销方案。这本书的专业性和实用性让我印象深刻，它让我看到了互联网营销不仅仅是创意和文案，更是科学和艺术的结合。
评分我之前一直在一个传统行业做市场推广，总感觉互联网营销是一片我完全陌生的领域，充满了各种新兴的术语和层出不穷的平台，让我望而却步。《全栈市场人互联网市场营销入门通用宝典》这本书就像一位耐心细致的老师，循序渐进地带领我走进这个新世界。它并没有一开始就抛出大量复杂的概念，而是从最基础的“为什么要做互联网营销”讲起，让我理解其核心价值和趋势。然后，逐步深入到各种具体的工具和方法，比如如何利用微信、微博等社交媒体进行品牌传播，如何通过内容吸引用户，以及如何进行数据分析来优化营销效果。这本书的优点在于它的结构非常清晰，逻辑性很强，每个章节之间都有很强的关联性，读起来不会感到混乱。而且，书中很多地方都引用了真实的互联网公司的营销案例，这些案例的分析非常到位，让我能够看到理论是如何转化为实践，并且产生实际效果的。对于像我这样的初学者来说，这本书提供了一个非常好的入门框架，让我不再感到无从下手，而是有了一个清晰的学习路径和方法论。
评分书名就叫做入门通用宝典，这本书适合初入职场或是在职场工作半年到一年的人。对于工作了三年以上的人来说，用处就没那么大了。但对于新人，能够认识和初步建立一套完整体系也是很有用的，毕竟这些是学校教不了的。
评分/dog 结尾最后一句话是本书的点睛之笔:“不要做运营。”
评分/dog 结尾最后一句话是本书的点睛之笔:“不要做运营。”
评分写得很好。我觉得对了解互联网行业具体的日常工作内容很有帮助。有一些内容对我本职工作也有好处。打算写一个评论。
评分写得很好。我觉得对了解互联网行业具体的日常工作内容很有帮助。有一些内容对我本职工作也有好处。打算写一个评论。
