第一章导言
一、标志的概述
二、标志的功能
三、标志的特征
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第二章标志的起源与发展
一、我国标志的发展概况
二、国外标志的过去和现在的趋势
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第三章标志的类型
一、国际组织会议及活动、政府、企业标志
二、公共信息标志
三、品牌标志
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第四章标志的设计原则
一、独特性和识别性
二、注目性
三、通俗性
四、通用性
五、信息性
六、文化性
七、艺术性
八、再现性
九、延续性
十、时代性
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第五章标志的设计形式
一、具象表现形式
二、抽象表现形式
三、文字表现形式
四、文字与图形结合的表现形式
五、动态表现形式
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第六章标志的设计技法
一、反复
二、对比
三、和谐
四、渐变
五、突破
六、对称
七、均衡
八、反衬
九、重叠
十、变异
十一、幻视
十二、装饰
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第七章标志的设计程序
一、调查研究
二、设计构思
三、标志命名
四、草图阶段
五、深化阶段
六、色彩应用
七、正稿制作
八、视觉调整
九、后续工作
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第八章标志的案例分析
一、伦敦交通标识系统
二、英国布鲁奈尔大学标志系统
三、英国TESCO超市标志系统
四、总结
第九章优秀标志设计精选
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附录中华人民共和国商标法
后记
参考书目
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