第1章 標誌設計概述
1.1 標誌的定義
1.2 標誌的功能
1.3 標誌的簡史
1.3.1 中國標誌的曆史與發展
1.3.2 外國標誌的曆史
1.4 標誌設計的創意原則
1.4.1 定位原則
1.4.2 簡潔原則
1.4.3 美感原則
1.4.4 市場原則
1.4.5 人本原則
1.4.6 個性原則
1.4.7 通用原則
1.4.8 創新原則
1.4.9 國際原則
本章小結及作業
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第2章 標誌設計的分類和構成
2.2 標誌設計分類
2.1.1 從性質上劃分
2.1.2 按標誌的設計方式來分類
2.2 標誌的構成元素
2.2.1 文字元素
2.2.2 圖形元素
2.2.3 綜閤形式的標誌
本章小結及作業
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第3章 標誌設計的方法
3.1 標誌設計的形式
3.1.1 具象錶現形式
3.1.2 抽象錶現形式
3.1.3 文字錶現形式
3.1.4 文字與圖形結閤的錶現形式
3.2 標誌設計的方法
3.2.1 幻視
3.2.2 裝飾
3.2.3 反復
3.2.4 對比
3.2.5 漸變
3.2.6 對稱
3.2.7 反襯
3.2.8 重疊
3.2.9 變異
3.2.10 均衡
3.2.11 突破
3.2.12 和諧
3.3 標誌設計的藝術手法
3.3.1 摺
3.3.2 肌理
3.3.3 交叉
3.3.4 鏇轉
3.3.5 相讓
3.3.6 分離
3.3.7 積集
3.3.8 透疊
3.3.9 顯影形
3.3.10 共同綫形
3.3.11 形體轉換
3.3.12 錯覺利用
本章小結及作業
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第4章 標誌設計的色彩錶現
4.1 標誌色彩的功能
4.1.1 色彩在標誌設計中具有說服力
4.1.2 色彩在標誌設計中能傳達主題的信息
4.2 色彩的感覺與聯想
4.2.1 色彩的對比
4.2.2 色彩的感覺與調和
4.2.3 色彩的聯想與象徵意義
4.3 標誌設計中的標準色
4.3.1 標準色設定
4.3.2 標準色設定的基本形式
4.3.3 企業標準色計劃的特性
4.4 標誌圖形色彩運用的基本準則
4.4.1 用色的識別性
4.4.2 用色的符號性
4.4.3 用色的單純性
4.4.4 用色的情感性
本章小結及作業
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第5章 標誌設計的規範化程序
5.1 籌備階段
5.1.1 瞭解客戶
5.1.2 分析企業産品
5.1.3 消費者調查
5.1.4 整理調查方案
5.2 標誌命名
5.2.1 標誌名稱的種類
5.2.2 標誌命名原則
5.3 創意構思階段
5.3.1 創意構思點
5.3.2 參考藉鑒
5.3.3 體現個性
5.4 草圖階段
5.5 深化階段
5.5.1 提煉
5.5.2 方案確定
5.5.3 完成草圖
5.6 正稿製作階段
5.6.1 標誌的數值化製圖
5.6.2 印刷黑稿
5.6.3 標準色稿
5.6.4 標誌的變體設計
5.6.5 視覺調整
5.6.6 標誌的標準組閤
5.7 後序工作
5.7.1 標誌規範化
5.7.2 標誌推廣驗證
本章小結及作業
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第6章 標誌設計的具體應用
6.1 行政組織、社會活動類標誌
6.1.1 行政標誌的種類
6.1.2 行政標誌的設計原則
6.1.3 行政標誌設計的錶現
6.2 企業類標誌
6.2.1 企業標誌的種類
6.2.2 企業標誌的設計原則
6.2.3 企業標誌的設計錶現
6.3 品牌標誌
6.3.1 品牌標誌的種類
6.3.2 品牌標誌的設計原則
6.3.3 品牌標誌的設計錶現
6.4 公共標誌
6.4.1 公共標誌的種類
6.4.2 公共標誌的設計原則
6.4.3 公共標誌的設計錶現
本章小結及作業
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第7章 標誌設計的禁忌
7.1 標誌設計中的禁忌
7.7.1 標誌設計中商標圖形的禁忌
7.7.2 數字的禁忌
7.1.3 色彩的禁忌
7.2 標誌設計中的規定
本章小結及作業
· · · · · · (收起)