具体描述
《品牌思维 : 六个德国杰出品牌的案例分析》描述了品牌为何要打破常规的信条，以及这个信条在实践中所发挥的作用。书中指出，品牌与户外广告、电视广告和传单形式的轰炸等宣传行为无关，只有少数人可以用品牌的思维进行思考。书中选取了六位具有“品牌思维”的企业创办者和管理者，就他们如何进行品牌思考作了详细说明。这些说明内容包括：如何获得品牌的感觉和意识；如何确定适用于自己行业的规则，然后再去打破这些规则，在竞争中领先一步；怎样让自己与众不同，且让别人无法预测。
本书还向读者传达出这样的观点：品牌这一话题不仅仅局限于营销计划；只有当人们事先对规则有所理解，才可能打破交流的规则；游击营销也不仅仅是个别行动。
本书对大集团公司和中小企业的高层、经理或部门负责人同样适用，其指导意义在于，让企业永远不会陷入走投无路的窘境。
作者简介
多米尼克•穆尔特如（Dominic Multerer）
德国学者、企业家、商人和演说家，年仅16岁时就被德国《商报》评为德国最年轻的首席营销官。现同时任职于科隆商学院和位于美因茨的欧洲管理学院，是德国最年轻的高校教师之一。英国石油欧洲公司、固特异邓禄普、欧唯特•贝塔斯曼、沃达丰集团等知名大公司都是他的客户。他还为德国汽车贸易集团和德国达威力集团等中小企业针对品牌和变化主题的战略与实际问题提供帮助。由于在讲座、演说上的杰出表现，2012年他获得了“*新人”演说奖。这位五星演说家通过他的成功营销理论，鼓舞了许多企业的管理者和员工。
目录信息
一些写在前面的话 001
没有品牌思维是不行的 005
从思维到实践 025
成为品牌 045
“令人惊讶”原则 075
“不可预见”原则 093
“最大化”原则 115
“一步领先”原则 137
“精彩内容”原则 155
“知识是……”原则 181
拉链哲学 197
工具 217
来自作者的请求 235
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读后感
用户评价
当我将这本书从快递箱中取出时，首先感受到的是它散发出的那种沉静的、不张扬的气场。它没有使用那些夸张的色彩或图案来吸引眼球，而是依靠精妙的纸张选择和恰到好处的触感来俘获读者。这是一种更高层次的营销，它卖的不是花哨，而是内涵。我最近在思考如何将长期的战略规划与日常的运营细节有效结合起来，而这本书的标题暗示了它可能在这方面提供了成熟的范例。我希望它能展现出一种跨越周期的品牌韧性，而不是昙花一现的营销热潮。从侧面观察，它的页边距处理得非常舒服，这为读者留下了充足的思考和批注空间，足见作者和出版社对深度阅读体验的重视。这种对阅读体验的尊重，在我看来，是衡量一本好书的重要标准之一。
评分说实话，我是在一个朋友的强烈推荐下购入的，他声称这本书彻底改变了他对“品牌”二字的理解。这本书的厚度本身就给我带来了心理上的压迫感，这可不是一本可以快速浏览的快餐读物，它需要时间和专注力去消化。从章节结构的设置来看，似乎是采取了一种循序渐进的引导方式，而非简单罗列事实。我尤其欣赏它在开篇部分对理论基础的构建，它似乎没有急于跳入案例分析，而是先为读者搭建了一个坚实的概念框架。这种严谨的态度，在如今这个追求快速出结果的商业环境中显得尤为可贵。我期待它能深入剖析那些不易察觉的底层逻辑，而非仅仅停留在“做了什么”的层面，而是“为什么这样做会成功”的深层机制。它的排版非常清晰，字里行间透露着一种经过深思熟虑的专业性，而不是那种匆忙赶工的痕迹。
评分这本书的包装设计确实非常引人注目，封面那富有质感的哑光处理，配上简洁而有力的字体排版，立刻就给人一种专业且值得信赖的感觉。我首先注意到的是它在细节上的用心，无论是书脊的装订工艺还是纸张的厚度，都显示出出版方对内容质量的重视。拿到手里沉甸甸的，仿佛预示着里面蕴含的知识的厚重。我一直对企业战略和市场定位有着浓厚的兴趣，市面上很多同类书籍要么过于理论化，要么案例陈旧，而这本的封面设计和初步的目录预览，让我感受到了它可能带来的新鲜视角。它没有采用那种浮夸的、充斥着成功学口号式的设计，而是用一种沉稳、内敛的方式来吸引真正寻求深度思考的读者。那种字体选择和留白的处理，非常符合当下精英读者对高品质商业书籍的审美要求，让人在翻阅之前，就已经对即将展开的深度探讨抱有极高的期待。它在视觉上成功地建立了一种“干货满满”的预期，让人忍不住想立即翻开探索一番。
评分我对这本新书的期待值非常高，因为它在商业图书市场中显得如此“特立独行”。它没有采用时下流行的那种扁平化的设计趋势，而是坚持了一种略带古典韵味的厚重感，这立刻将它从一众快消类书籍中区分开来。我关注的重点在于其案例的深度挖掘能力。我需要看到的是深入骨髓的剖析，而非表层的成功故事复述。这本给我的感觉是，它可能包含了一种对“系统性”思维的推崇，毕竟，德国制造往往与严谨的流程和长期的投入密不可分。我期待它能够揭示出，在追求极致效率和质量的过程中，品牌是如何自然而然地生长和固化的。这种对细节的坚持和对长远发展的关注，正是当前很多快速增长型企业所缺乏的宝贵视角。
评分这本书的装帧风格非常“德系”，那种注重功能性、去除冗余装饰的极简主义美学贯穿始终。我个人非常偏爱这种不哗众取宠的设计语言。书脊上的信息布局清晰明了，即便是放在书架上，也一眼就能辨认出其独特的质感。它给我的第一印象是“可靠”和“精准”，这与我理想中对高水平商业分析的期待是高度吻合的。我注意到封面上使用的字体很有力量感，那种粗细适中的衬线体，在传递权威性的同时又不失现代感。这让我联想到精密仪器的设计哲学，一切为效能服务。我希望能从中找到超越传统营销教科书的洞察，特别是关于如何在高压和高度标准化的体系下，依然能孕育出富有生命力的品牌精神。我对它如何在理论和实践之间搭建坚实的桥梁抱有极大的好奇心。
评分国外的书总是看不太习惯，举的案例也没啥参考价值，不过总还是有点收获的
评分品牌的本质是信任，一个员工最能代表一个品牌，品牌建立之路漫漫兮～
评分这本书只有排版和装帧有可取之处
评分空谈理论，我也知道品牌重要啊。 排版还算新颖。
评分看评价原来大家和我想法差不多，真是虚虚的一股资讯公司的味道
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