品牌思维(六个德国杰出品牌的案例分析)(精) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
多米尼克•穆尔特如（Dominic Multerer）
德国学者、企业家、商人和演说家，年仅16岁时就被德国《商报》评为德国最年轻的首席营销官。现同时任职于科隆商学院和位于美因茨的欧洲管理学院，是德国最年轻的高校教师之一。英国石油欧洲公司、固特异邓禄普、欧唯特•贝塔斯曼、沃达丰集团等知名大公司都是他的客户。他还为德国汽车贸易集团和德国达威力集团等中小企业针对品牌和变化主题的战略与实际问题提供帮助。由于在讲座、演说上的杰出表现，2012年他获得了“*新人”演说奖。这位五星演说家通过他的成功营销理论，鼓舞了许多企业的管理者和员工。
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《品牌思维 : 六个德国杰出品牌的案例分析》描述了品牌为何要打破常规的信条，以及这个信条在实践中所发挥的作用。书中指出，品牌与户外广告、电视广告和传单形式的轰炸等宣传行为无关，只有少数人可以用品牌的思维进行思考。书中选取了六位具有“品牌思维”的企业创办者和管理者，就他们如何进行品牌思考作了详细说明。这些说明内容包括：如何获得品牌的感觉和意识；如何确定适用于自己行业的规则，然后再去打破这些规则，在竞争中领先一步；怎样让自己与众不同，且让别人无法预测。
本书还向读者传达出这样的观点：品牌这一话题不仅仅局限于营销计划；只有当人们事先对规则有所理解，才可能打破交流的规则；游击营销也不仅仅是个别行动。
本书对大集团公司和中小企业的高层、经理或部门负责人同样适用，其指导意义在于，让企业永远不会陷入走投无路的窘境。
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读后感
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用户评价
读不懂。。。
评分非常难读，难以下咽。似乎作者的写作就存在问题，翻译过来就更成问题。总是说来说去，给很多疑问句，反问句。脉络十分模糊。
评分2分送给作者的热情，前几页把自己的热情和与众不同吹嘘的还可以，越到后面月越昏昏欲睡。原以为是我是个人读书方法的问题，看了大家的评价我就放心了。
评分读不懂。。。
评分国外的书总是看不太习惯，举的案例也没啥参考价值，不过总还是有点收获的
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