具体描述
本书在吸收国内外现有研究成果的基础上，结合大量的经典案例，对品牌传播理论进行一次较全面系统的总结和阐述，以期对我国自主品牌的建设和品牌传播管理人才的培养起到积极的推动作用。本书主要内容包括：品牌与品牌传播、品牌传播的战略选择、品牌传播的基本要素、消费者与品牌营销传播渠道、品牌传播的手段、品牌传播媒介策略、品牌传播的创新、品牌的全球化传播、品牌传播整合与方案编制、品牌传播的效果评估等。
本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，适合大中专师生以及从事传播和企业管理方面的人士参考学习。
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目录信息
读后感
这本书就是标准的大学本科教材用书。但是我很感谢它，因为这本书写的通俗易懂，是很基础的教材。但是有个别的品牌知识不是很完整。但是比起以前的什么IMC的书，这本书真的容易看的很多。 这本书可能最大的用处就是当做教材来使用，案例也还可以，但是这本书真的很干...
评分这本书就是标准的大学本科教材用书。但是我很感谢它，因为这本书写的通俗易懂，是很基础的教材。但是有个别的品牌知识不是很完整。但是比起以前的什么IMC的书，这本书真的容易看的很多。 这本书可能最大的用处就是当做教材来使用，案例也还可以，但是这本书真的很干...
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用户评价
从一个更宏观的角度来看，这本书为理解现代商业社会中品牌的角色提供了深刻的哲学思考。作者并没有将品牌视为一个纯粹的营销工具，而是探讨了它与社会文化、消费者情感认同之间复杂的互动关系。特别是关于“真实性”和“透明度”在当代品牌建立中的核心地位的论述，发人深省。在充斥着滤镜和过度美化的网络环境中，消费者对“真诚”的渴望达到了前所未有的高度。这本书探讨了品牌如何在一个越来越怀疑的时代中，通过一致性、坦诚的互动来重建信任的漫长过程。它促使我反思，我们所做的每一次传播，究竟是在构建一个美丽的幻象，还是在努力地塑造一个可靠、有血有肉的实体？这种对品牌本质的追问，让这本书的格局瞬间拔高，它不再仅仅是关于“如何卖产品”，而是关于“如何赢得人心并与之共存”的深刻洞见。
评分天呐，这本书简直是为我这种对市场营销领域的新手量身定做的。我之前对“品牌”这个概念总觉得有点虚无缥缈，知道它很重要，但就是抓不住重点。这本书的结构安排非常清晰，从最基础的品牌概念讲起，层层递进地剖析了品牌建设的各个环节。尤其让我印象深刻的是，作者并没有停留在理论层面，而是穿插了大量生动具体的案例分析。读完第一部分，我感觉自己仿佛置身于一家大型广告公司的策划会议室，看着那些成功的品牌是如何一步步通过精准的策略和创意的执行，在消费者心智中占据一席之地的。那些关于品牌定位、差异化和价值主张的章节，简直是醍醐灌顶。我立刻能联系到我日常接触到的那些大牌子，明白了他们那些看似不经意的举动背后，其实都蕴含着深思熟虑的传播逻辑。这本书让我不再是那个只会说“这个广告很有创意”的门外汉，而是开始能够从战略高度去审视品牌的一举一动。它提供了一个实用的框架，让复杂的品牌传播过程变得有章可循，极大地增强了我对这个领域的信心。
评分对于我们这些长期在内容创作领域摸爬滚打的人来说，这本书的价值简直是无法估量。它彻底颠覆了我对“内容即传播”的片面理解。过去，我总觉得只要内容有趣、制作精良，自然就会有人关注。但读完这本书后，我才明白，没有精准的传播策略作为引导，再好的内容也可能石沉大海。作者对“媒介环境变化”的洞察尤为深刻，他详细分析了社交媒体、短视频平台等新兴渠道对传统传播模式的冲击与重塑。我尤其欣赏他提出的“全景式传播矩阵”的概念，这让我清晰地看到了不同平台内容形态差异化和协同合作的重要性。它不是简单地教你如何在某个App上发帖，而是告诉你如何构建一个立体的、能够相互赋能的传播网络。读完这部分，我立刻着手调整了我们团队的内容发布计划，开始有意识地为不同渠道定制最合适的“声音”和“形象”，效果立竿见影，内容的有效触达率有了明显的提升。
评分说实话，我拿起这本书的时候，心理预期是它会是一本枯燥的学术著作，充满了晦涩难懂的理论术语。没想到，作者的笔触异常流畅，语言富有感染力，完全不像一本教科书，更像是一位经验丰富的前辈在娓娓道来他的行业心得。最让我惊喜的是它对“危机公关”那一块的探讨。在这个信息爆炸的时代，品牌翻车的几率似乎比以往任何时候都高，如何应对突如其来的负面舆情，这本书给出了非常务实且富有前瞻性的指导。它强调的不是简单地“灭火”，而是如何将危机转化为展示品牌价值观和责任感的契机。我特别喜欢作者用那种近乎讲故事的方式，拆解了几个著名的品牌危机案例，分析了他们从危机爆发到最终平稳过渡的全过程，那些细节的描述，细致到令人拍案叫绝。这本书不仅教会了我“怎么做传播”，更重要的是，它培养了我一种审慎的、系统性的品牌思维，让我意识到传播的每一步都需要对潜在风险有清醒的认识。
评分这本书的学术严谨性毋庸置疑，但它最吸引我的地方在于其兼具的实践指导意义。我发现自己可以随时从书中的某个章节里抽取出可以直接应用到我当前工作中的工具和模型。比如，关于“品牌资产评估”的那几页，作者提供了一套非常易于操作的量化指标，这对于那些资源有限、需要向管理层证明传播部门价值的中小型企业来说，简直是福音。以往我们做效果汇报时总是很模糊，但这本书提供了一套清晰的语言和方法论，让我能够用更具说服力的数字来支撑我的传播决策。它把原本看起来高深莫测的“品牌价值”拆解成了可衡量、可管理的模块，这极大地提升了我的工作效率和专业度。这不仅仅是一本理论书，它更像是一本“即插即用”的专业工具箱，随时都能帮我解决实际问题。
评分读过好多遍，为此做了一整本的读书笔记，里面提到的品牌推广，传播策略方面的知识真是让人受益匪浅。
评分某些地方很重复。问题论来论去条理不够清晰。
评分读过好多遍，为此做了一整本的读书笔记，里面提到的品牌推广，传播策略方面的知识真是让人受益匪浅。
评分某个只会念ppt的老师的编著。都是些说烂了的案例，翻来覆去的说。一个不学无术的老古董不识大体的唠叨
评分某些地方很重复。问题论来论去条理不够清晰。
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