本书在吸收国内外现有研究成果的基础上，结合大量的经典案例，对品牌传播理论进行一次较全面系统的总结和阐述，以期对我国自主品牌的建设和品牌传播管理人才的培养起到积极的推动作用。本书主要内容包括：品牌与品牌传播、品牌传播的战略选择、品牌传播的基本要素、消费者与品牌营销传播渠道、品牌传播的手段、品牌传播媒介策略、品牌传播的创新、品牌的全球化传播、品牌传播整合与方案编制、品牌传播的效果评估等。
本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，适合大中专师生以及从事传播和企业管理方面的人士参考学习。
具体描述
读后感
这本书就是标准的大学本科教材用书。但是我很感谢它，因为这本书写的通俗易懂，是很基础的教材。但是有个别的品牌知识不是很完整。但是比起以前的什么IMC的书，这本书真的容易看的很多。 这本书可能最大的用处就是当做教材来使用，案例也还可以，但是这本书真的很干...
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用户评价
教科书式的教材，味同嚼蜡。
评分某些地方很重复。问题论来论去条理不够清晰。
评分即使作為教科書，也寫得糟糕了些好嘛。感覺有些闡述不是很規範。PS：249面的介個表情→_→~(≧▽≦)/~是在賣萌咩。。。
评分教科书式的教材，味同嚼蜡。
评分即使作為教科書，也寫得糟糕了些好嘛。感覺有些闡述不是很規範。PS：249面的介個表情→_→~(≧▽≦)/~是在賣萌咩。。。
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