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郑新安作者

中国经济

译者

2006-10 出版日期

330 页数

48.00元价格

丛书系列

9787501775125 图书编码

反向在线电子书图书标签: 品牌美学品牌郑新安管理玩弄文字的总结广告大陆

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发表于2024-11-22

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反向在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

提了几个问题，给了几个案例，吹了一通牛逼

评分☆☆☆☆☆

最近看完的一本关于品牌的书不错能够让人思考

评分☆☆☆☆☆

除了书中的一些案例其余的真没什么可读性。读到底也不过是在宣传卓越的传播思想，准确的说是贾丽军的观点。我不否认贾丽军的成就与地位，但貌似这本书告混了个人观点与企业思想，卓越不是单单是贾丽军的。

评分☆☆☆☆☆

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反向在线电子书图书描述

把握最新品牌传播趋势，“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想，最具前沿思想的本土公司，提出的全新“反向”新观点。为2006年最值得期待的品牌营销传播图书，反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构品牌的高忠诚度。

　　中国的广告公司应该有使命感，贾丽军领导的卓越形象就是其中一个代表。这个公司常常给我意外的惊喜。他们打破常规，突破创想，深入企业需求的核心地带，每每都有品牌创新，是中国传播类企业中既有学术情怀又有商业理想的新锐企业。——中国广告协会秘书长　时学志

　　卓越形象一直走在行业的前列，一直走在消费者的前列。这本书全面阐述了卓越形象不断进取，刻苦研磨消费美学与国家创意产业的革新，启迪意义非常之大。相信我们的企业家们，同业者们都会有非常强烈的感受。——原实力传播大中华区首席执行官　李志恒

　　卓越形象的品牌美学，无论是在企业的品牌价值打造上还是在传播公司的创造人员身上，都将有巨大影响，也必将带来媒体的变革与品牌增长的新时代。——触动传媒首席运营官——杨宇时

　　在营销学的理论里，产品差异化是企业运用最多的。“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则，让产品营销达到一种美学般境界的新思想，让创意充溢于我们的所有经营行为当中的适合境界，从消费者角度反向观察，从消费者角度反向理解需求的营销新法则。反向需求定位，让消费者在感性体验上产生差异化，具有不可替代性；反向感受沟通，满足了消费者的审美需求，有效实现品牌价值；反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构高品牌忠诚度；反向解构渴望，让产品产生品牌资产溢价，让产品增加丰厚利润。反向的关键是打破常规，不只是帮助销售产品，创造品牌，更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。

　　中国唯有在全球化浪潮中，以反向的创意经济崛起作为契机，通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌，从而在世界经济格局中，实现从“中国制造”到“中国创造”！

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