本書在吸收國內外現有研究成果的基礎上，結閤大量的經典案例，對品牌傳播理論進行一次較全麵係統的總結和闡述，以期對我國自主品牌的建設和品牌傳播管理人纔的培養起到積極的推動作用。本書主要內容包括：品牌與品牌傳播、品牌傳播的戰略選擇、品牌傳播的基本要素、消費者與品牌營銷傳播渠道、品牌傳播的手段、品牌傳播媒介策略、品牌傳播的創新、品牌的全球化傳播、品牌傳播整閤與方案編製、品牌傳播的效果評估等。
本書內容新穎，條理清晰，具有很強的創新性和實用性，適閤大中專師生以及從事傳播和企業管理方麵的人士參考學習。
具體描述
讀後感
这本书就是标准的大学本科教材用书。但是我很感谢它，因为这本书写的通俗易懂，是很基础的教材。但是有个别的品牌知识不是很完整。但是比起以前的什么IMC的书，这本书真的容易看的很多。 这本书可能最大的用处就是当做教材来使用，案例也还可以，但是这本书真的很干...
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用戶評價
某個隻會念ppt的老師的編著。都是些說爛瞭的案例，翻來覆去的說。一個不學無術的老古董不識大體的嘮叨
评分讀過好多遍，為此做瞭一整本的讀書筆記，裏麵提到的品牌推廣，傳播策略方麵的知識真是讓人受益匪淺。
评分教科書式的教材，味同嚼蠟。
评分雖然是作為考試教材，內容結構比較清晰閤理，可以擴展聯係很多知識點，也適閤入門。
评分某些地方很重復。問題論來論去條理不夠清晰。
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