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[美] 馬剋·彭德格拉斯特作者

文匯齣版社

讀客文化

高增安譯者

2017-7 出版日期

720 頁數

168.00元價格

平裝

讀客商業思想文庫叢書系列

9787549621460 圖書編碼

可口可樂傳在線電子書圖書標籤: 可口可樂商業品牌傳記經管零售我想讀這本書好書，值得一讀

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發表於2024-11-25

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可口可樂傳在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

和時代共生

評分☆☆☆☆☆

介紹瞭脈絡, 但作為封麵標榜的史詩還差一點, 因為對公司發展的關鍵轉摺點並沒有認清和重點詳述, 隻能說一般

評分☆☆☆☆☆

可口可樂啓示錄，營銷成功的範本

評分☆☆☆☆☆

看標題和附錄就夠瞭。

評分☆☆☆☆☆

讀客製作太粗糙瞭，排版也醜，最後決定轉看電子版。郭思達和庫剋像不像？也許比庫剋聰明。

可口可樂傳在線電子書著者簡介

[美]馬剋·彭德格拉斯特

美國新聞記者、獨立學者，畢業於哈佛大學。

美國科學作傢協會、環境記者協會和佛濛特州作傢協會的成員。

非營利性組織“國傢理性與正義中心”管理委員會的成員。

代錶作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。

可口可樂傳在線電子書著者簡介

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可口可樂傳在線電子書圖書描述

◆品牌的開創者和集大成者

◆翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的。

◆《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物，明星代言是可口可樂提齣的品牌戰略。

◆二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人。

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件産品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

19世紀末，默默無聞的化學傢約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這傢企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展曆史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。

它展示瞭在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫捲：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高占有率的新産品……與此同時，憑藉無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數曆史事件、流行風潮和文化現象一起，成為瞭商業和曆史不可分割的一部分。

本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程，展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。

媒體推薦

可口可樂廣告的秘訣是什麼？人們的渴望！如果各種組織可以從商業的創新者身上學習，幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。

——琳達·蓋茨（比爾·蓋茨夫人）

品牌價值被嚴重低估的公司。

——沃倫·巴菲特

作者的研究成果和講故事的技巧都是很好的，本書堪稱可口可樂及其亞文化的百科全書。

——《華盛頓郵報》

本書講述瞭一個很好的故事，其內容絕不限於一種軟飲料或者一傢公司，而是涉及整個美國。

——《紐約觀察傢》

特彆有趣的曆史。

——《洛杉磯時報》

彭德格拉斯特一絲不苟的研究曆史，積極地記錄下可口可樂的誕生，以及可口可樂公司的發展曆程。

——《紐約時報書評》

在浮華和喧鬧的背後，充滿泡沫的棕色飲料已經有瞭一段痛苦而又充滿爭議的曆史。它被精心地記錄在這本書中。

——《華爾街日報》

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可口可樂傳在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

2018年的第一本书《可口可乐传》，非常非常冗长。温馨提示：书籍非常冗长，读下去需要颇大的耐心。重点非常不突出，一本神奇饮料的流水账。对于可以的发明、归属斗争、广告、政治管理、全球扩张等等信息都无比芜杂。需要耗费大量的精力回忆。 2018.1.5 有点读不下去了，歪果...

評分☆☆☆☆☆

萧伯纳说过，鸡蛋好吃不一定要去认识母鸡。炎炎夏日畅饮冰镇可乐的你，当然也不必要了解可口可乐公司的历史，但你想不想知道可口可乐的创始人是个瘾君子，原始的可口可乐配方里含有可卡因成分？你想不想知道“芬达”是根正苗红的纳粹德国产品？你想不想知道可口可乐公司与圣诞...

評分☆☆☆☆☆

Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique...

評分☆☆☆☆☆

刚看到这本书的名字时，怀着强烈的兴趣想要去读这本书。但这本书作者的写作水平，或者说是翻译水平，让我真的没法仔细读下去。整本书过于平铺直叙，一本好的传记，应该在告诉读者事实的前提下，将作者自己对这个人或者这个公司的理解添加进去，同时这也是一本好的传记所应该包...

評分☆☆☆☆☆

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