可口可樂傳 在線電子書 圖書標籤: 可口可樂 商業 品牌 傳記 經管 零售 我想讀這本書 好書,值得一讀
發表於2025-03-26
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介紹瞭脈絡, 但作為封麵標榜的史詩還差一點, 因為對公司發展的關鍵轉摺點並沒有認清和重點詳述, 隻能說一般
評分這不是傳記,這是可口可樂史。寫作手法真的太像寫曆史的瞭,詳細的迴顧每一任可口可樂接班人從小到大的經曆,吐血。
評分不乾不淨的逐利曆史,最成功的商業洗腦典範。
評分和時代共生
評分可口可樂啓示錄,營銷成功的範本
[美]馬剋·彭德格拉斯特
美國新聞記者、獨立學者,畢業於哈佛大學。
美國科學作傢協會、環境記者協會和佛濛特州作傢協會的成員。
非營利性組織“國傢理性與正義中心”管理委員會的成員。
代錶作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。
◆品牌的開創者和集大成者
◆翻開本書,你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。
◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標,電影植入廣告是可口可樂發明的。
◆《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物,明星代言是可口可樂提齣的品牌戰略。
◆二戰是品牌國際化的助力,總統是可口可樂的品牌 天然代言人。
◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。
可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩,這個年銷逾6000億件産品的商業帝國,正是過去130年商業品牌的典範。
19世紀末,默默無聞的化學傢約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品,經過130年發展,已經成為廣為人知的品牌,知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間,品牌就是這傢企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展曆史是一部浩蕩的品牌發展史詩,更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。
它展示瞭在不同市場狀況下,品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫捲:在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌;在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度;在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力;在政府調控和用戶需求降低時都能開發高占有率的新産品……與此同時,憑藉無與倫比的品牌影響力,可口可樂公司也與無數曆史事件、流行風潮和文化現象一起,成為瞭商業和曆史不可分割的一部分。
本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程,展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書,瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程,洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。
媒體推薦
可口可樂廣告的秘訣是什麼?人們的渴望!如果各種組織可以從商業的創新者身上學習,幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。
——琳達·蓋茨(比爾·蓋茨夫人)
品牌價值被嚴重低估的公司。
——沃倫·巴菲特
作者的研究成果和講故事的技巧都是很好的,本書堪稱可口可樂及其亞文化的百科全書。
——《華盛頓郵報》
本書講述瞭一個很好的故事,其內容絕不限於一種軟飲料或者一傢公司,而是涉及整個美國。
——《紐約觀察傢》
特彆有趣的曆史。
——《洛杉磯時報》
彭德格拉斯特一絲不苟的研究曆史,積極地記錄下可口可樂的誕生,以及可口可樂公司的發展曆程。
——《紐約時報書評》
在浮華和喧鬧的背後,充滿泡沫的棕色飲料已經有瞭一段痛苦而又充滿爭議的曆史。它被精心地記錄在這本書中。
——《華爾街日報》
如此好的书,怎么没什么人关注? 做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择. 几个亮点: 1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁; 2. 药剂师的执着=> 品类的诞生 卓越商人的执着(阿萨)=>品牌的生根 卓越...
評分一直是可口可乐的FANS...一直认为可口可乐就是美国的象征..看了这本书,才知道原来可口可乐经历过那么多风雨...值得一看...!
評分You'll know: 1. How it becomes a great brand 2. How the leaders made the great decision 3. How the business works 4. How to build up a great brand 5. How to make the marketing campaign This is a book about your belief, your dream. Come on!
評分萧伯纳说过,鸡蛋好吃不一定要去认识母鸡。炎炎夏日畅饮冰镇可乐的你,当然也不必要了解可口可乐公司的历史,但你想不想知道可口可乐的创始人是个瘾君子,原始的可口可乐配方里含有可卡因成分?你想不想知道“芬达”是根正苗红的纳粹德国产品?你想不想知道可口可乐公司与圣诞...
評分2018年的第一本书《可口可乐传》,非常非常冗长。 温馨提示:书籍非常冗长,读下去需要颇大的耐心。 重点非常不突出,一本神奇饮料的流水账。对于可以的发明、归属斗争、广告、政治管理、全球扩张等等信息都无比芜杂。需要耗费大量的精力回忆。 2018.1.5 有点读不下去了,歪果...
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