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[美] 馬剋·彭德格拉斯特作者

文匯齣版社

讀客文化

高增安譯者

2017-7 出版日期

720 頁數

168.00元價格

平裝

讀客商業思想文庫叢書系列

9787549621460 圖書編碼

可口可樂傳在線電子書圖書標籤: 可口可樂商業品牌傳記經管零售我想讀這本書好書，值得一讀

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發表於2025-03-18

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可口可樂傳在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

流水賬式的傳記加上水一樣的翻譯，硬生生使一傢百年企業的光環黯淡瞭幾分，隻有在讀到初創時期和危機時刻纔能感受到一些波瀾，其他時期的內容實在是乏味可陳，以至於在發展史之外最想看的品牌建設和營銷策略以及與百事可樂之間的相愛相殺部分變得如同雞肋。

評分☆☆☆☆☆

看標題和附錄就夠瞭。

評分☆☆☆☆☆

從曆史和商業（內部外部）角度解構可口可樂公司的發展，最後一部分和soda politics重閤，整體對可口可樂公司文化仍是敬仰的態度，雖然意識到這是個洗腦的過程，但明顯自己也被洗腦瞭，很多時候不知道是真心還是反諷。一個故事，反思不夠，讀到後麵也有些乏瞭。

評分☆☆☆☆☆

內容一般，有意思的內容少。翻譯差

評分☆☆☆☆☆

可口可樂最成功的一點，就是把這種滋滋冒泡的焦糖色液體變成瞭人們的習慣和生活的一部分。讓人迷戀的是在炎炎夏日口乾舌燥的時候冰鎮軟飲料刺激口腔和喉嚨的快感。當你舉起玻璃瓶或者鋁罐，你就是全世界“可口可樂宗教”的一部分，而教義則是暢爽和快樂。可口可樂是一種信仰，圖騰，是流淌著的血液。

可口可樂傳在線電子書著者簡介

[美]馬剋·彭德格拉斯特

美國新聞記者、獨立學者，畢業於哈佛大學。

美國科學作傢協會、環境記者協會和佛濛特州作傢協會的成員。

非營利性組織“國傢理性與正義中心”管理委員會的成員。

代錶作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。

可口可樂傳在線電子書著者簡介

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可口可樂傳在線電子書圖書描述

◆品牌的開創者和集大成者

◆翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的。

◆《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物，明星代言是可口可樂提齣的品牌戰略。

◆二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人。

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件産品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

19世紀末，默默無聞的化學傢約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這傢企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展曆史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。

它展示瞭在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫捲：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高占有率的新産品……與此同時，憑藉無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數曆史事件、流行風潮和文化現象一起，成為瞭商業和曆史不可分割的一部分。

本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程，展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。

媒體推薦

可口可樂廣告的秘訣是什麼？人們的渴望！如果各種組織可以從商業的創新者身上學習，幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。

——琳達·蓋茨（比爾·蓋茨夫人）

品牌價值被嚴重低估的公司。

——沃倫·巴菲特

作者的研究成果和講故事的技巧都是很好的，本書堪稱可口可樂及其亞文化的百科全書。

——《華盛頓郵報》

本書講述瞭一個很好的故事，其內容絕不限於一種軟飲料或者一傢公司，而是涉及整個美國。

——《紐約觀察傢》

特彆有趣的曆史。

——《洛杉磯時報》