可口可乐传在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2025

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[美] 马克·彭德格拉斯特作者

文汇出版社

读客文化

高增安译者

2017-7 出版日期

720 页数

168.00元价格

平装

读客商业思想文库丛书系列

9787549621460 图书编码

可口可乐传在线电子书图书标签: 可口可乐商业品牌传记经管零售我想读这本书好书，值得一读

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发表于2025-04-18

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可口可乐传在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

可口可乐启示录，营销成功的范本

评分☆☆☆☆☆

从历史和商业（内部外部）角度解构可口可乐公司的发展，最后一部分和soda politics重合，整体对可口可乐公司文化仍是敬仰的态度，虽然意识到这是个洗脑的过程，但明显自己也被洗脑了，很多时候不知道是真心还是反讽。一个故事，反思不够，读到后面也有些乏了。

评分☆☆☆☆☆

和时代共生

评分☆☆☆☆☆

内容一般，有意思的内容少。翻译差

评分☆☆☆☆☆

之前写了一堆流水日记，基本上感觉可口可乐就是在打官司换口味这两件事上来回切换啊！一点没有把可口可乐之所以成为今天这样的软饮帝国的精髓呈现出来。

可口可乐传在线电子书著者简介

[美]马克·彭德格拉斯特

美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。

美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。

非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。

代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

可口可乐传在线电子书图书目录

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可口可乐传在线电子书图书描述

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

媒体推荐

可口可乐广告的秘诀是什么？人们的渴望！如果各种组织可以从商业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

——琳达·盖茨（比尔·盖茨夫人）

品牌价值被严重低估的公司。

——沃伦·巴菲特

作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。

——《华盛顿邮报》

本书讲述了一个很好的故事，其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及整个美国。

——《纽约观察家》

特别有趣的历史。

——《洛杉矶时报》