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[美] 马克·彭德格拉斯特作者

文汇出版社

读客文化

高增安译者

2017-7 出版日期

720 页数

168.00元价格

平装

读客商业思想文库丛书系列

9787549621460 图书编码

可口可乐传在线电子书图书标签: 可口可乐商业品牌传记经管零售我想读这本书好书，值得一读

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发表于2025-01-13

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可口可乐传在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

介绍了脉络, 但作为封面标榜的史诗还差一点, 因为对公司发展的关键转折点并没有认清和重点详述, 只能说一般

评分☆☆☆☆☆

之前写了一堆流水日记，基本上感觉可口可乐就是在打官司换口味这两件事上来回切换啊！一点没有把可口可乐之所以成为今天这样的软饮帝国的精髓呈现出来。

评分☆☆☆☆☆

看标题和附录就够了。

评分☆☆☆☆☆

读客制作太粗糙了，排版也丑，最后决定转看电子版。郭思达和库克像不像？也许比库克聪明。

评分☆☆☆☆☆

可口可乐传在线电子书著者简介

[美]马克·彭德格拉斯特

美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。

美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。

非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。

代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

可口可乐传在线电子书图书目录

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可口可乐传在线电子书图书描述

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

媒体推荐

可口可乐广告的秘诀是什么？人们的渴望！如果各种组织可以从商业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

——琳达·盖茨（比尔·盖茨夫人）

品牌价值被严重低估的公司。

——沃伦·巴菲特

作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。

——《华盛顿邮报》

本书讲述了一个很好的故事，其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及整个美国。

——《纽约观察家》

特别有趣的历史。

——《洛杉矶时报》

彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史，积极地记录下可口可乐的诞生，以及可口可乐公司的发展历程。

——《纽约时报书评》

在浮华和喧闹的背后，充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。

——《华尔街日报》

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可口可乐传在线电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

2018年的第一本书《可口可乐传》，非常非常冗长。温馨提示：书籍非常冗长，读下去需要颇大的耐心。重点非常不突出，一本神奇饮料的流水账。对于可以的发明、归属斗争、广告、政治管理、全球扩张等等信息都无比芜杂。需要耗费大量的精力回忆。 2018.1.5 有点读不下去了，歪果...

评分☆☆☆☆☆

Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique...

评分☆☆☆☆☆

这是老牛送我的一本书，也是第三本书，第二本是一个时尚杂志，第一本是她自己的音乐类书。读完感觉比较口水，采用的编年史逻辑编写，摘取每个时间节点的重要故事，以及每一任董事长的故事。带领可口可乐走向全球的是他们董事长伍德拉夫，带领可口可乐走向辉煌的应该是郭思达，...

评分☆☆☆☆☆

萧伯纳说过，鸡蛋好吃不一定要去认识母鸡。炎炎夏日畅饮冰镇可乐的你，当然也不必要了解可口可乐公司的历史，但你想不想知道可口可乐的创始人是个瘾君子，原始的可口可乐配方里含有可卡因成分？你想不想知道“芬达”是根正苗红的纳粹德国产品？你想不想知道可口可乐公司与圣诞...

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