馬剋・彭德格拉斯特
馬剋・彭德格拉斯特生於可口可樂的誕生地美國亞特蘭大市,在被人們習慣稱為“可口可樂運輸綫”的西佩斯港口路長大。他後來畢業乾哈佛大學新聞係,從事新聞調查和獨立研究工作,並為《紐約時報》、倫敦《泰晤士報》、《金融時報》等報刊寫文章,已齣版的著作包括《不平凡的場地》、《記憶的犧牲品》和《上帝、國傢、可口可樂》。作者目前居住在美國佛濛特州。
可口可樂最初在亞特蘭大問世時是一種含可卡因的專利藥劑,在走過瞭漫長的、充滿戲劇性的商業成長曆程之後,終於成為當今世界的超級飲料,品牌價值世界第一。 可口可樂最初由潘伯頓醫生發明,後來配方被精明的商人艾薩·坎德勒購買,經過不懈的市場營銷,獨齣心裁的廣告宣傳、高超的資本運作,逐步成為美國人的國飲。在第二次世界大戰中,可口可樂跟隨美軍傳到瞭全世界,迅速占領瞭全球市場。 作者通過極為生動的文筆和翔實的資料,描述瞭可口可樂成長過程中形形色色的人物和他們的作用與貢獻,令人信服地為讀者提供瞭一幅可口可樂發展曆程的全景畫麵。 本書1993年齣版以來,佳評如潮,被輿論認為是商業史的典範之作。2000年齣版修訂本,首次披露可口可樂原始配方,並概括瞭可口可樂公司的30條成功經驗。
Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique...
評分2018年的第一本书《可口可乐传》,非常非常冗长。 温馨提示:书籍非常冗长,读下去需要颇大的耐心。 重点非常不突出,一本神奇饮料的流水账。对于可以的发明、归属斗争、广告、政治管理、全球扩张等等信息都无比芜杂。需要耗费大量的精力回忆。 2018.1.5 有点读不下去了,歪果...
評分1,基业长青的企业,发展过程中必然是经历太多的生死考验。应该是N死一生。 2,国际化业务真心不好做。各种冲突,尤其需要经验积累。所以早布局还是有先发优势。 3,接班人非常重要。即使是如此成熟的企业(有很强的职业经理人体系),如果新的ceo不靠谱,那么也会严重制约发展...
評分如此好的书,怎么没什么人关注? 做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择. 几个亮点: 1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁; 2. 药剂师的执着=> 品类的诞生 卓越商人的执着(阿萨)=>品牌的生根 卓越...
case study
评分讓你瞭解coca-cola。
评分愛不釋手..看瞭好多年瞭..
评分就是個發展史搞的改變世界
评分無聊的噱頭
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