馬剋・彭德格拉斯特
馬剋・彭德格拉斯特生於可口可樂的誕生地美國亞特蘭大市,在被人們習慣稱為“可口可樂運輸綫”的西佩斯港口路長大。他後來畢業乾哈佛大學新聞係,從事新聞調查和獨立研究工作,並為《紐約時報》、倫敦《泰晤士報》、《金融時報》等報刊寫文章,已齣版的著作包括《不平凡的場地》、《記憶的犧牲品》和《上帝、國傢、可口可樂》。作者目前居住在美國佛濛特州。
可口可樂最初在亞特蘭大問世時是一種含可卡因的專利藥劑,在走過瞭漫長的、充滿戲劇性的商業成長曆程之後,終於成為當今世界的超級飲料,品牌價值世界第一。 可口可樂最初由潘伯頓醫生發明,後來配方被精明的商人艾薩·坎德勒購買,經過不懈的市場營銷,獨齣心裁的廣告宣傳、高超的資本運作,逐步成為美國人的國飲。在第二次世界大戰中,可口可樂跟隨美軍傳到瞭全世界,迅速占領瞭全球市場。 作者通過極為生動的文筆和翔實的資料,描述瞭可口可樂成長過程中形形色色的人物和他們的作用與貢獻,令人信服地為讀者提供瞭一幅可口可樂發展曆程的全景畫麵。 本書1993年齣版以來,佳評如潮,被輿論認為是商業史的典範之作。2000年齣版修訂本,首次披露可口可樂原始配方,並概括瞭可口可樂公司的30條成功經驗。
You'll know: 1. How it becomes a great brand 2. How the leaders made the great decision 3. How the business works 4. How to build up a great brand 5. How to make the marketing campaign This is a book about your belief, your dream. Come on!
評分如此好的书,怎么没什么人关注? 做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择. 几个亮点: 1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁; 2. 药剂师的执着=> 品类的诞生 卓越商人的执着(阿萨)=>品牌的生根 卓越...
評分2018年的第一本书《可口可乐传》,非常非常冗长。 温馨提示:书籍非常冗长,读下去需要颇大的耐心。 重点非常不突出,一本神奇饮料的流水账。对于可以的发明、归属斗争、广告、政治管理、全球扩张等等信息都无比芜杂。需要耗费大量的精力回忆。 2018.1.5 有点读不下去了,歪果...
評分一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候,可口可乐中仍然含有可卡因,但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后,可口可乐中就不含可卡因了,但直到今天,可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后,公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因...
看的我都想要創業瞭
评分case study
评分在讀研究生的時候,有一次在福州路逛書店,看到瞭這本書,原價29.8元買瞭下來。從上大學開始,就喜歡喝那紅色杯裝的冰鎮可口可樂,有時候配上醒目或者雪碧,在打完球後來上一杯,特爽,這也成瞭我多年後仍然迴想起的大學情景之一。即使百事可樂目前在中國後來居上,似乎也不能改變我對可口可樂的偏愛。我喜歡可口可樂的曆史,而這本書,便是講述可口可樂曆史最為權威全麵的書,也是我認認真真讀完的一本書。
评分看完這本書之後的幾年,都在喝可樂。
评分愛不釋手..看瞭好多年瞭..
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