具体描述
在无价值不商业的时代，每个企业家都需要具备品牌价值思维，每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。如何寻找、定位自身的品牌价值？如何打造自身的品牌力？ 面对碎片化的媒体和细分化的消费者，如何更好地做好价值传播？……本书立足于理论和经典案例，力图洞察品牌的本质，回答有关品牌价值的众多问题，明晰品牌的变与不变，揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现，帮助企业实现品牌创建的“知行合一”。
作者简介
曾莉芬，国内为数不多的三栖品牌人之一，横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实际操作三大领域。在近十七年的职业生涯中，历经广告公司、媒体、企业、高校、咨询公司等的众多职位。
目录信息
第一节 品牌的三个哲学问题／3
第二节 品牌的三个基本属性／10
第三节 看待品牌的不同视角／17
第二章 发现品牌理论中的价值本质／23
第一节 从USP到价值思考／25
第二节 品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考／35
第三节 从唯一到第一：品牌的价值思考／40
第三章 文化符号中的价值发现／49
第一节 创新品牌背后的时代精神／54
第二节 文化的分析／57
第三节 当前中国的几大文化特征／63
第四章 发现价值缺口和机会：基于行业、竞争对手和消费者的分析／69
第一节 行业分析：共性与个性的辩证思考／71
第二节 知己知彼百战不殆／76
第三节 消费者：从靶子到价值共建／83
第五章 实现品牌价值的基本意识／93
第一节 品牌价值视野下的企业“质量”意识／96
第二节 创始人的价值观决定了品牌价值／100
第三节 真正的客户导向才能创造价值／102
第四节 企业上下的统一共识和行动／104
第五节 横跨企业和市场的掌控力／105
第六章 品牌价值定位与创新／109
第一节 消费者需求决定价值创新的原点／112
第二节 原有价值要素成为价值创新的坐标／118
第三节 跳出原有坐标的价值创新／126
第七章 品牌价值的内外表达／129
第一节 品牌价值的符号化表达／131
第二节 形象的一致化管理和形象的升级／143
第三节 品牌价值的内部表达／147
第八章 品牌传播之道／155
第一节 传播目标的制定／158
第二节 体验即媒介／162
第三节 碎片化时代的传播／171
第九章 营销：品牌价值的落地呈现／181
第一节 产品和服务是价值的载体／185
第二节 价格传达价值／189
第三节 促销需以不伤害品牌价值形象为前提／194
第四节 渠道：品牌价值的传递和共同创造者／198
第十章 品牌价值的实现：组织的品牌能力／203
第一节 品牌组织能力的重要性／205
第二节 企业文化对品牌能力打造的作用／208
第三节 互联网时代的品牌力打造／219
后记／225
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读后感
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用户评价
这本书，让我对“品牌”这个词有了全新的、更加深刻的理解。以往我总觉得品牌是营销部门的事情，是花钱做广告、搞活动就能堆砌起来的东西。但《重回本质（品牌的价值思考）》却把我带到了品牌的“根”——价值。作者以一种非常系统且富有洞察力的方式，层层剥茧，揭示了品牌真正的生命力所在。它不仅仅是告诉我们“什么是一个成功的品牌”，而是引导我们去思考“为什么某个品牌能够成功，而另一个却失败”。我尤其赞赏作者在分析消费者心理时所展现出的细腻和精准。它让我意识到，品牌的力量，并非来自于对消费者的“说服”，而是来自于对消费者“理解”之后，所能提供的真正价值。那些能够赢得消费者长久青睐的品牌，往往都具备一种能够深入消费者内心，触及他们潜在需求的能力。这本书让我明白了，一个强大的品牌，其基石不是浮夸的宣传，而是坚实的价值支撑。这种价值，可以是产品本身的卓越，也可以是服务过程中的贴心，更可以是品牌所传递的某种精神理念，能够与消费者的价值观产生共鸣。阅读这本书的过程，就像是在进行一场关于“何为价值”的深刻对话，它让我开始重新审视自己与品牌的关系，不再仅仅是购买者，而是去探寻品牌背后所蕴含的真正意义。
评分初读《重回本质（品牌的价值思考）》，我以为这会是一本枯燥的理论书籍，但事实证明，我的预想大错特错。作者以一种极为生动且充满智慧的方式，将品牌这个看似复杂的主题，拆解成了一个个易于理解且引人深思的单元。它并没有提供一套现成的“万能公式”，而是像一位经验丰富的向导，引领我走入品牌的腹地，去探索它的灵魂。我尤其欣赏作者在分析品牌与消费者关系时所展现出的深度。它不仅仅停留在“满足需求”的层面，而是进一步挖掘了品牌如何能够与消费者建立起更深层次的情感共鸣。那些真正能够打动人心的品牌，不仅仅是提供产品或服务，更重要的是，它们能够触及消费者内心最柔软的部分，成为他们生活的一部分，甚至是一种身份的象征。这本书让我意识到，品牌的核心竞争力，并非来自于对竞争对手的模仿，而是来自于对自身独特价值的坚持和不断创新。作者通过大量的案例分析，清晰地展示了那些能够在风云变幻的市场中屹立不倒的品牌，是如何在保持自身本质的同时，不断适应变化，满足消费者日益增长的需求。阅读过程中，我时常会停下来，对照书中提到的概念，审视自己曾经接触过的品牌，这种反思让我对“价值”有了更深刻的认识。它不仅仅是物质上的回报，更是精神上的满足和情感上的连接。
评分《重回本质（品牌的价值思考）》这本书，彻底颠覆了我过去对品牌的一些固化认知。我一直以为品牌就是Logo、Slogan和一场场精心策划的营销活动，认为只要投入足够的资源，就可以塑造一个响亮的品牌。然而，这本书却将我拉回了品牌的起点——价值。作者用一种极其审慎和深刻的视角，向我展示了品牌真正的力量究竟来源于何处。它并非是简单的宣传或包装，而是根植于品牌所提供的、能够被消费者感知和认可的独特价值。这种价值，可能是产品本身的卓越性能，可能是服务过程中带来的便利与愉悦，也可能是品牌所倡导的某种理念，能够与消费者的价值观产生共鸣。我特别喜欢作者在阐述品牌与消费者信任关系时所用的比喻，它让我明白了，信任并非一蹴而就，而是通过日积月累的价值传递，一点一滴地在消费者心中建立起来的。这本书让我看到了，那些伟大的品牌，它们之所以能够经久不衰，是因为它们始终坚守着自己的核心价值，并将其转化为消费者能够切实感受到的益处。这种“重回本质”的思考方式，让我开始重新审视自己生活中接触到的每一个品牌，去探究它们背后的真实价值，而非仅仅被表面的光鲜所迷惑。它教会了我，真正的品牌，是能够超越产品和服务的局限，深入消费者内心，成为他们生活中不可或缺的一部分。
评分《重回本质（品牌的价值思考）》这本书，真的让我对“品牌”这个词有了颠覆性的理解。过往我对品牌的认知，更多停留在视觉标识、广告宣传和明星代言这些外在符号上，总觉得品牌是一种高高在上的、需要精心包装的存在。但这本书却像一股清流，把我拉回了品牌的真正源头——价值。作者并没有直接告诉我“如何做一个成功的品牌”，而是通过一系列引人入胜的案例和深刻的理论阐述，让我自己去体会和发现品牌的核心驱动力。它告诉我，品牌的强大之处，不在于你有多么光鲜亮丽的外表，而在于你能够为消费者提供多少真正有价值的东西。这种价值，可能是一份优质的产品，可能是一种卓越的服务，也可能是一种深刻的情感连接。阅读这本书的过程，就像是在进行一场关于“价值”的深度对话，作者提出的每一个观点，都仿佛在我的脑海中激起了阵阵涟漪。我开始反思，我所喜爱的那些品牌，究竟是因为它们的外在包装，还是因为它们在我生命中扮演的某种角色，或者它们所传递的某种精神？这本书让我看到，那些能够穿越时间、赢得人心的品牌，往往都拥有一个共同的特质：它们始终坚持初心，将消费者的需求和利益放在首位。这种“以人为本”的理念，贯穿了全书的始终，让我受益匪浅。它让我明白，品牌的真正力量，来自于消费者内心深处对这份价值的认可和信任，而这种信任，是任何浮夸的营销手段都无法替代的。
评分这是一本让我耳目一新，仿佛为我打开了品牌新世界大门的著作。我一直以来都对品牌这个概念充满了好奇，但总觉得它像是空中楼阁，难以捉摸。然而，当捧起《重回本质（品牌的价值思考）》这本书时，我才意识到，原来品牌并非是虚无缥缈的营销术语，而是根植于消费者内心深处，连接着情感与信任的强大力量。作者以极其细腻的笔触，深入浅出地剖析了品牌的核心价值，从最基础的“为什么”出发，引导读者重新审视品牌存在的意义。它并非简单地罗列成功的品牌案例，而是通过层层剥茧，让我们看到那些被时间检验、被消费者铭记的品牌背后，究竟蕴藏着怎样的力量。阅读过程中，我仿佛置身于一个大型的品牌实验室，作者如同经验丰富的科学家，一丝不苟地解析着每一份品牌DNA，让我对“忠诚度”、“口碑”、“用户体验”这些词汇有了全新的认知。这本书最大的亮点在于，它没有给我一个固定的答案，而是教会我如何去思考，如何去探寻，如何去发现品牌真正的本质。它让我意识到，一个强大的品牌，其价值并非来自于华丽的广告语，也非来自于铺天盖地的宣传，而是源自于它能够深刻理解消费者的需求，并以一种真诚、可靠的方式去满足他们。这种思考方式，不仅适用于商业领域，在我个人的生活与工作中，也给予了我许多启发。我开始更加关注自己所接触到的每一个品牌，不再仅仅停留在表面的印象，而是去探究它背后所承载的价值和理念。这种“重回本质”的视角，让我对世界的理解更加深刻，也让我对“价值”有了更清晰的定义。
评分这本书，就像一把钥匙，为我打开了通往品牌“本质”的大门。我一直以来都对那些能够经受住时间考验、并在消费者心中占据重要位置的品牌充满了好奇，但却很难找到一个清晰的解释。直到我读了《重回本��（品牌的价值思考）》，我才豁然开朗。作者以极其精炼且充满智慧的语言，剥去了品牌外在的浮华，直指其核心——价值。它让我明白，品牌的真正力量，并非来自于铺天盖地的广告宣传，也并非来自于模仿竞争对手的策略，而是来自于其能够为消费者持续提供的、独特且有意义的价值。这种价值，可以是卓越的产品品质，可以是无可挑剔的服务体验，更可以是品牌所传递的某种精神理念，能够与消费者的价值观产生深度共鸣。我尤其欣赏作者在分析品牌与消费者长期关系时所展现出的深刻洞察。它让我看到，那些真正伟大的品牌，并非一夜之间崛起，而是通过日复一日的价值创造，一点一滴地赢得了消费者的信任和忠诚。这种“重回本质”的思考方式，不仅改变了我对品牌的看法，更让我开始反思自己在生活和工作中，如何去创造和传递真正的价值。它让我明白，任何试图脱离价值的品牌行为，都如同空中楼阁，难以长久。
评分读完《重回本质（品牌的价值思考）》，我感觉自己仿佛经历了一次对“品牌”的“回炉重造”。在此之前，我对品牌的认知，就像是隔着一层纱，总觉得模糊不清，难以抓住其核心。这本书，就像一束强光，瞬间驱散了迷雾，让我看到了品牌真正的模样。作者并没有直接给我一套“如何做品牌”的操作手册，而是像一位循循善诱的导师，引导我去思考“品牌为何存在”。它让我意识到，品牌的本质，并非在于其有多么华丽的外表，或者有多么响亮的口号，而是其能够为消费者提供的，切实可行的、独特的价值。这种价值，可能是产品本身的卓越性能，可能是服务过程中的贴心关怀，也可能是品牌所代表的一种生活方式或精神理念，能够与消费者的价值观产生共鸣。我尤其赞赏作者在剖析品牌与消费者长期关系时所展现出的深度。它让我明白，那些能够赢得消费者长久忠诚的品牌，并非依靠一时的营销噱头，而是通过日积月累的价值传递，一点一滴地在消费者心中建立起信任和认同。阅读这本书，让我对“价值”二字有了前所未有的深刻理解，它不仅仅是物质的回报，更是精神上的满足和情感上的连接。
评分《重回本质（品牌的价值思考）》这本书，彻底刷新了我对“品牌”的固有认知。过去，我总是将品牌视为一种营销工具，一种用来吸引眼球、提高销量的手段。然而，这本书却以一种极其深刻且引人入胜的方式，将我引向了品牌的“根基”——价值。作者并非简单地罗列成功的品牌案例，而是通过层层递进的分析，引导读者去思考品牌存在的真正意义，以及其力量的来源。它让我明白，一个强大的品牌，其核心竞争力并非来自于华丽的广告语或炫目的包装，而是来自于其能够为消费者提供的、独特且有价值的解决方案。这种价值，可以是产品本身的高品质，可以是服务过程中的便利与愉悦，更可以是品牌所代表的一种生活态度或精神理念，能够与消费者的价值观产生共鸣。我特别欣赏作者在探讨品牌与消费者情感连接时的细腻笔触。它让我看到，那些能够穿越时间和市场的品牌，之所以能够深入人心，是因为它们不仅仅满足了消费者的物质需求，更重要的是，它们能够触及消费者的情感，成为他们生活中不可或缺的一部分，甚至是一种身份的象征。阅读这本书，就像是在进行一场关于“价值”的深度对话，它让我对“品牌”有了更深刻的理解，它不再是冰冷的商业符号，而是有温度、有灵魂、有价值的生命体。
评分《重回本质（品牌的价值思考）》这本书，如同一位经验丰富的智者，为我揭示了品牌背后隐藏的深刻逻辑。在阅读之前，我对品牌的理解更多停留在表面的营销层面，认为品牌就是一种成功的商业包装。但这本书却将我带入了一个全新的维度，让我意识到品牌的核心驱动力在于其能够为消费者提供的“价值”。作者以一种极其沉稳且富有洞察力的方式，层层剖析，让我看到了那些真正伟大的品牌，是如何在纷繁复杂的世界中，坚守其核心价值，并将其转化为消费者能够切实感受到的益处。它让我明白，品牌的强大，并非来自于模仿，而是来自于创新和坚持。创新于如何更好地传递价值，坚持于如何不变地履行承诺。我特别欣赏作者在探讨品牌与消费者信任关系时所用的比喻，它形象地说明了信任是多么宝贵，又是多么需要时间来累积。这本书让我开始以一种全新的视角去审视自己所接触的每一个品牌，不再仅仅被其表面的宣传所吸引，而是去探寻其背后所蕴含的真正价值。它教会了我，一个有生命力的品牌，是能够与消费者建立起深刻的情感连接，成为他们生活中不可或缺的一部分，而这一切，都源于那份最初的、纯粹的价值。
评分《重回本质（品牌的价值思考）》这本书，可以说是我对品牌认知的一场“启蒙”。在此之前，我对品牌的理解非常浅显，总觉得它不过是包装、Logo和广告的堆砌，是一种纯粹的营销概念。然而，这本书却以一种极其深刻且引人入胜的方式，把我带入了品牌的“灵魂”——价值。作者并没有给我一套现成的“如何打造品牌”的模板，而是通过一系列精妙的案例分析和极具启发性的理论阐述，引导我去思考品牌的核心究竟是什么。它让我明白，品牌的强大并非来自于外在的装饰，而是来自于其能够为消费者提供的、切实可行的价值。这种价值，可能是产品本身带来的品质体验，可能是服务过程中给予的便利与温暖，也可能是品牌所代表的某种精神，能够与消费者内心深处的渴望产生共鸣。我特别欣赏作者在剖析品牌与消费者情感连接时所展现出的洞察力。它让我看到，那些能够穿越时间和市场的品牌，之所以能够深入人心，是因为它们不仅仅满足了消费者的物质需求，更重要的是，它们能够触及消费者的情感，成为他们生活方式的一部分，甚至是一种身份的认同。阅读这本书，就像是在进行一场关于“价值”的深度探索，它让我对“品牌”有了全新的定义，它不再是冰冷的商业符号，而是有温度、有灵魂、有价值的生命体。
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