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出版者:McGraw-Hill College

作者:Wild, John J.

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2006-10

价格:$ 246.62

装帧:HRD

isbn号码:9780073335025

丛书系列:

图书标签:

• 财务会计
• 会计学
• 财务报表
• 资产负债表
• 利润表
• 现金流量表
• 会计准则
• 会计原理
• 财务分析
• 投资

《经济学原理：微观经济学》 一、 洞悉经济运行的底层逻辑 在纷繁复杂的商业世界中，理解经济活动的根本驱动力是做出明智决策的关键。本书《经济学原理：微观经济学》旨在为您揭示隐藏在个体行为、市场运作以及资源配置背后的深刻规律。我们不再满足于表象的观察，而是深入探究那些塑造我们日常决策、影响企业生存发展，乃至国家经济格局的微观机制。 本书不是一本简单的经济知识的堆砌，而是一次严谨的思想训练。我们将带领您穿越理论的迷雾，用清晰的逻辑、直观的图表和生动的案例，为您构建起一个完整的微观经济学分析框架。您将学会如何从个体消费者、生产者和市场的角度出发，理解供给与需求的力量如何相互作用，价格如何形成，资源如何被分配，以及在此过程中可能出现的效率与公平问题。 核心理念：选择与稀缺 微观经济学的基石在于“选择”与“稀缺”。我们所处的经济环境并非取之不尽、用之不竭，相反，资源总是有限的。而我们作为经济主体，拥有的时间、金钱、精力也是有限的。因此，无论是个体消费者想要在有限的预算内最大化满足感，还是一个企业想要在有限的资源下实现利润最大化，抑或是一个社会需要在有限的资源下做出最优的公共物品供给决策，都必然面临“选择”。 本书将深入剖析这一核心矛盾，引导您理解： 机会成本： 每一次选择都意味着放弃其他选项。学会计算和理解机会成本，是做出理性决策的第一步。我们将通过一系列的实际例子，展示机会成本在个人消费、企业投资、甚至政府政策制定中的重要性。 理性人假设： 在经济学模型中，我们通常假设个体是理性的，会权衡利弊，做出最优选择。虽然现实中的人们行为可能更加复杂，但这一假设为我们提供了一个强大的分析工具，帮助我们理解普遍的经济行为模式。本书将探讨理性人假设的含义，以及其在解释经济现象时的适用性和局限性。 边际分析： 经济决策往往不是“全有或全无”，而是关于“再多一点”或“再少一点”。边际收益和边际成本的比较，是理解最优决策的关键。我们将详细讲解边际效用递减、边际产量递减等概念，并展示它们如何在生产、消费和定价决策中发挥作用。 二、 市场机制的奥秘：供需与价格的舞蹈 市场是微观经济学研究的中心舞台。在这里，无数的买家和卖家通过互动，共同决定着商品的生产和消费数量，以及它们的价格。本书将带您深入理解市场运作的内在逻辑，掌握分析市场行为的关键工具。 供求关系：市场的主导力量 需求曲线： 您将学习如何绘制和理解需求曲线，理解价格与消费者购买意愿之间的负相关关系。我们将探讨影响需求的关键因素，如消费者收入、相关商品价格、消费者偏好、预期以及人口结构的变化，并分析这些因素如何导致需求曲线的移动。 供给曲线： 同样，您将掌握供给曲线的绘制和解读，理解价格与生产者愿意提供的商品数量之间的正相关关系。我们将深入分析影响供给的关键因素，如生产成本（要素价格）、技术进步、政府政策（税收、补贴）、预期以及市场上的生产者数量，并解释这些因素如何影响供给曲线的变动。 市场均衡： 当需求与供给相遇，市场便会达到一个均衡点，在这个点上，买卖双方的意愿达到一致，商品价格得以稳定。本书将详细讲解如何找到市场均衡价格和均衡数量，并分析市场如何通过价格信号自我调节，克服短缺或过剩。 价格的信号作用与弹性 价格机制： 价格不仅仅是交易的媒介，更是经济信息的重要载体。它传递着关于稀缺程度、生产成本以及消费者偏好的信号，引导着资源配置的方向。我们将探讨价格机制在市场经济中的作用，以及价格信号失灵时可能带来的后果。 弹性概念： 市场对价格变化的敏感程度，即弹性，是理解供需互动强弱的关键。本书将详细介绍需求价格弹性、供给价格弹性、收入弹性以及交叉价格弹性等概念，并通过计算和图示，帮助您理解这些弹性的含义，以及它们在分析市场行为、预测价格变动影响和评估政策效果中的重要性。例如，高需求弹性意味着价格微小变动就能引起需求量大幅变化，而低供给弹性则表明生产者难以快速响应价格变化。 三、 消费者与生产者行为的深度剖析 微观经济学的核心研究对象是理性的经济主体——消费者和生产者。本书将深入探究他们的决策过程，理解他们的行为动机。 消费者理论：效用最大化与选择 效用与边际效用： 您将学习效用（utility）的概念，即商品或服务为消费者带来的满足感。我们将深入探讨边际效用递减法则，即随着消费量的增加，每增加一单位消费所带来的额外满足感会逐渐下降。 消费者预算约束： 在有限的收入和既定的商品价格下，消费者面临着预算约束。本书将展示如何用预算线来表示消费者的选择空间，以及价格和收入变化如何影响预算线。 最优消费选择： 通过结合效用最大化原则和预算约束，我们将分析消费者如何在众多可选组合中做出最符合其利益的选择。我们将讲解“边际效用相等原理”（MRS=P1/P2），即在最优选择点，消费者愿意用多少单位的另一种商品来交换一单位的该商品，这个比率应等于两种商品的价格之比。 生产者理论：利润最大化与成本 生产函数： 您将理解生产函数如何描述投入（如劳动力、资本）与产出（如商品数量）之间的技术关系。我们将介绍边际产量递减的概念，即在其他投入不变的情况下，增加一种生产要素的投入，所带来的产出增加量会逐渐减少。 生产成本： 生产过程中必然伴随着各种成本，包括固定成本、可变成本、总成本、平均成本和边际成本。本书将详细讲解这些成本概念，并分析它们如何随生产量的变化而变化，以及它们与企业决策的关系。 利润最大化： 企业的目标通常是利润最大化。我们将分析在不同市场结构下，企业如何通过比较边际收益（MR）和边际成本（MC）来确定最优产量。当MR > MC 时，增加产量可以增加利润；当 MR < MC 时，减少产量可以增加利润；当 MR = MC 时，利润达到最大。 四、 市场结构的多元性与竞争的动态 市场并非千篇一律，其结构的多样性直接影响着企业的行为和市场的效率。本书将带您认识不同市场结构的特点，以及竞争在其中的作用。 完全竞争市场： 在这种理想化的市场中，存在大量买卖双方，信息完全对称，产品同质，企业自由进出。您将理解在这种环境下，企业是价格的接受者，长期来看，经济利润为零。 垄断市场： 垄断者是市场上唯一的生产者，拥有强大的定价权。我们将分析垄断是如何形成的，以及垄断者如何通过限制产量来提高价格，从而获得超额利润，并探讨垄断可能带来的社会福利损失。 垄断竞争市场： 这是现实中最常见的市场结构之一，特点是产品有差异，存在众多生产者。您将了解产品差异化策略如何影响企业的定价能力，以及这种市场结构下的竞争动态。 寡头垄断市场： 市场上只有少数几个大企业占据主导地位，企业间的行为相互影响，具有策略性。本书将介绍寡头垄断的一些典型模型，如古诺模型和伯特兰模型，并探讨勾结与价格战的可能。 五、 市场失灵与政府干预的必要性 尽管市场机制在资源配置方面具有效率，但并非万能。当市场本身无法有效运作，导致资源配置非最优时，就出现了“市场失灵”。本书将深入探讨这些问题，并分析政府干预的可能性与边界。 外部性（Externalities）： 当一个经济主体的行为对他人的福利产生影响，但这种影响没有在市场价格中得到体现时，就产生了外部性。我们将区分正外部性和负外部性，例如污染（负外部性）和教育（正外部性），并探讨解决外部性的方法，如税收、补贴、产权界定和政府管制。 公共物品（Public Goods）： 公共物品具有非竞争性和非排他性，这意味着一个人消费不会减少他人消费，且难以阻止他人消费。例如国防、基础科学研究。由于个体缺乏付费的动力，市场往往无法有效提供公共物品，因此政府的介入成为必要。 信息不对称（Asymmetric Information）： 当交易双方掌握的信息不对称时，就可能导致逆向选择和道德风险等问题。例如二手车市场中的“柠檬”问题，或者保险市场中的风险道德。本书将分析信息不对称的根源，并探讨如何通过信息披露、第三方认证或政府监管来缓解这些问题。 市场势力（Market Power）： 垄断和寡头垄断等市场势力过大的情况，会导致生产不足和价格过高，损害消费者福利。我们将结合前面讨论的市场结构，进一步探讨反垄断政策的必要性。 六、 宏观经济学的视角：经济的整体图景 在掌握了微观经济学的基本原理后，本书将为您打开通往宏观经济学的大门。宏观经济学关注的是整个经济体的运行，例如国民收入、通货膨胀、失业和经济增长。 国民收入核算： 您将学习国内生产总值（GDP）的概念及其计算方法，了解国民收入账户体系如何衡量一个国家的经济产出。 失业与通货膨胀： 我们将分析失业的类型、成因及其对经济的影响，并探讨通货膨胀的测量、原因以及对经济稳定的危害。 总需求与总供给： 宏观经济学将消费、投资、政府支出和净出口视为总需求，并将国内的生产能力视为总供给。本书将解释总需求和总供给的相互作用如何决定国民收入和价格水平。 经济增长： 长期来看，一个国家经济持续增长的潜力是重要的。我们将探讨影响经济增长的因素，如资本积累、技术进步、人力资本和制度因素。 货币政策与财政政策： 政府如何通过调整货币供应量（货币政策）和政府支出/税收（财政政策）来影响宏观经济运行，将是本书的重点内容。 总结 《经济学原理：微观经济学》不仅是一本教科书，更是一套思维工具。它将赋予您分析经济现象的能力，帮助您理解个人选择、市场行为、政府政策以及宏观经济运行的内在逻辑。无论您是商界人士、政策制定者，还是对经济世界充满好奇的求知者，本书都将为您提供坚实的理论基础和深刻的洞见，助您在这个日新月异的世界中做出更明智的决策，洞察更深层的经济规律。

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