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出版者:Rowman & Littlefield Publishers, Inc.

作者:Robyn Blakeman

出品人:

頁數:280

译者:

出版時間:2007-04-16

價格:USD 44.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780742529649

叢書系列:

圖書標籤:

• 美國
• 整閤營銷
• 課本
• 教材
• Marketing
• ICM
• Integrated Marketing Communication
• Marketing Strategy
• Consumer Behavior
• Advertising
• Public Relations
• Sales Promotion
• Brand Management
• Communication Planning
• Campaign Management

《營銷傳播的協同力量：構建卓越品牌敘事》 在這瞬息萬變的商業環境中，企業要想脫穎而齣，僅僅依靠單一的營銷渠道已遠遠不夠。成功的品牌並非偶然，而是精心編織的一張傳播之網，將每一個接觸點轉化為與消費者建立深層連接的機會。《營銷傳播的協同力量：構建卓越品牌敘事》深入探索瞭現代營銷的精髓，它不僅僅是一本關於“如何傳播”的書，更是一本關於“如何構建、維係和放大品牌價值”的深度指南。 本書並非聚焦於某個特定的營銷工具或理論，而是將目光投嚮營銷傳播的整體視角，強調在紛繁復雜的市場信息流中，如何實現各個傳播要素的無縫整閤，形成一股強大的閤力，從而塑造齣清晰、一緻且極具吸引力的品牌形象。我們將一同剖析，當廣告、公關、直效營銷、數字營銷、社交媒體、促銷活動，甚至企業的內部溝通，都能朝著同一個目標協同運作時，所能激發的巨大能量。 核心洞察與實踐指導： 解構協同： 我們將首先深入理解“整閤營銷傳播”（IMC）的核心理念，並非簡單地將各種營銷活動疊加，而是要理解它們之間的內在聯係與互補性。本書將帶領讀者理解，為何“一股聲音”和“一個方嚮”對於品牌在消費者心中留下深刻印記至關重要。我們將探討如何識彆並整閤不同傳播渠道的優勢，確保信息傳遞的一緻性，避免模糊和矛盾。 戰略先行： 成功的整閤營銷傳播始於清晰的戰略規劃。本書將指導讀者如何從企業整體的業務目標齣發，確立營銷傳播的戰略定位。這意味著要深入瞭解目標受眾的心理、行為模式以及他們所處的消費情境，進而製定能夠引起共鳴的傳播信息和選擇最有效的觸達方式。我們將學習如何進行市場細分、目標市場選擇和品牌定位，為後續的整閤傳播奠定堅實基礎。 內容為王，觸點製勝： 在內容爆炸的時代，如何創作齣引人入勝且與品牌調性高度一緻的內容，是贏得消費者注意力的關鍵。本書將深入剖析內容策略的製定，從創意構思、情感連接到價值傳遞，教你如何通過不同媒介的特點，講述引人入勝的品牌故事。同時，我們也會強調“觸點管理”的重要性，即識彆並優化消費者與品牌互動的每一個節點——從瀏覽網頁、接收郵件，到參與社交媒體互動，甚至是綫下體驗，確保每一個觸點都能傳遞統一的品牌信息，並提供積極的客戶體驗。 數字時代的必然選擇： 隨著數字技術的飛速發展，數字營銷已成為整閤營銷傳播不可或缺的一部分。本書將詳細探討如何將數字渠道（如SEO、SEM、內容營銷、社交媒體營銷、KOL閤作、程序化廣告等）融入整體營銷傳播戰略中，實現綫上綫下的無縫對接。我們將學習如何利用大數據分析來指導決策，如何進行精準的廣告投放，以及如何利用社交媒體建立社群，增強用戶粘性。 衡量與優化： 營銷的最終目的是實現業務增長。因此，本書將投入大量篇幅討論如何有效地衡量整閤營銷傳播的效果。我們將學習各種關鍵績效指標（KPIs），以及如何利用它們來評估不同傳播活動的ROI（投資迴報率）。更重要的是，我們將學習如何基於數據分析結果，不斷優化傳播策略，提升整體營銷效率，實現持續的品牌增長。 品牌敘事的力量： 現代消費者不僅僅購買産品或服務，他們更渴望與品牌建立情感連接。本書將引領讀者探索“品牌敘事”的藝術，學習如何通過引人入勝的故事，將品牌的核心價值、使命和願景傳遞給消費者，從而在他們心中形成深刻的認同感和忠誠度。我們將學習如何構建一個連貫且感人的品牌故事，並通過各種傳播渠道巧妙地演繹它。 《營銷傳播的協同力量：構建卓越品牌敘事》不僅僅是理論的探討，更蘊含瞭豐富的案例分析和實用的操作技巧。無論您是市場營銷的從業者，品牌經理，還是對如何打造成功品牌充滿好奇的企業決策者，本書都將為您提供一套係統性的方法論和 actionable insights，幫助您在激烈的市場競爭中，構建真正能夠打動人心的品牌，贏得消費者的心，並實現可持續的業務發展。在這本書中，您將找到連接每一個營銷點，釋放品牌全部潛能的關鍵所在。

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作為一名廣告策劃師，我一直緻力於為客戶提供創新的營銷解決方案。《整閤營銷傳播》這個書名讓我覺得，這本書能夠為我的工作帶來新的啓發和靈感。我深知，在當今復雜的媒體環境中，單一的廣告宣傳往往難以奏效，品牌需要一個更加係統、更加整閤的傳播策略。我希望這本書能夠深入探討如何將廣告、公關、數字營銷、內容營銷等多種傳播工具巧妙地融閤在一起，形成一個協同效應。我尤其關注的是，在整閤營銷傳播中，如何保證創意的一緻性和執行的協同性，確保所有營銷活動都服務於同一個品牌目標，並最終為客戶帶來可衡量的商業價值。

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我是一個對數字營銷非常感興趣的人，但同時我也意識到，僅僅依靠數字渠道是遠遠不夠的。《整閤營銷傳播》這個書名讓我覺得，這本書能夠幫助我將數字營銷的優勢與傳統的營銷方式進行有效的結閤。我常常在思考，如何在社交媒體、內容營銷、搜索引擎優化等數字領域的基礎上，融入公關活動、綫下體驗、直郵等更傳統的營銷手段，從而構建一個更全麵、更立體的消費者溝通網絡。我希望這本書能夠提供一些關於如何平衡綫上綫下營銷資源、如何讓不同渠道的信息相互補充、相互促進的見解。我也想瞭解，在製定整閤營銷傳播計劃時，應該如何考慮到消費者的全生命周期，從最初的品牌認知到最終的忠誠度培養，每一個階段都應該有相應的溝通策略。

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我是一位初創公司的創始人，我們資源有限，但又渴望在競爭激烈的市場中脫穎而齣。《整閤營銷傳播》這個書名讓我覺得，它能夠提供給我切實可行的指導，幫助我用有限的資源實現最大的傳播效果。我需要知道，如何在預算有限的情況下，選擇最有效的營銷組閤？如何將我的品牌信息有效地傳遞給我的目標客戶，並讓他們産生共鳴？我希望這本書能夠提供一些關於如何進行小成本、高效率的整閤營銷傳播的思路，例如如何利用內容營銷、口碑傳播、社交媒體互動等方式，來建立品牌知名度和忠誠度。我也想瞭解，在品牌發展的不同階段，整閤營銷傳播的重點應該如何調整。

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作為一名營銷新人，我非常渴望能夠係統地學習營銷知識，而《整閤營銷傳播》這個書名恰恰擊中瞭我的痛點。我常常在工作中感到迷茫，不知道如何將不同的營銷活動有機地結閤起來，更不用說評估它們的整體效果瞭。我知道，在一個信息爆炸的時代，消費者接觸到的營銷信息是海量的，如果品牌不能以一種統一、有說服力的方式與他們溝通，很容易就會被淹沒。這本書能否告訴我，如何打破部門之間的壁壘，讓銷售、廣告、公關、數字營銷等團隊能夠協同作戰？我希望它能提供一些實際可行的案例，展示成功的整閤營銷傳播是如何運作的，以及它們是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的。我也很想知道，在數字時代，傳統的營銷手段和新興的數字營銷手段應該如何融閤，纔能最大化傳播效果。

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作為一名市場營銷專業的學生，我對《整閤營銷傳播》這本書充滿瞭期待。在課堂上，我們接觸到瞭各種各樣的營銷理論和工具，但如何將它們融會貫通，形成一套完整的營銷方案，是我在實踐中遇到的難題。我希望這本書能夠為我提供一個清晰的框架，幫助我理解整閤營銷傳播的核心原則和方法論。例如，它是否會詳細解釋如何進行消費者洞察，以及如何根據這些洞察來選擇閤適的營銷組閤？它是否會討論如何評估不同營銷活動的ROI，並最終衡量整個整閤營銷傳播活動的效果？我非常好奇，書中所提供的案例是否足夠豐富和多樣化，能夠覆蓋不同行業、不同規模的企業，從而讓我對整閤營銷傳播的應用有更全麵的認識。

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我是一位品牌經理，目前正在麵臨如何優化我們現有品牌傳播策略的挑戰。《整閤營銷傳播》這個書名讓我眼前一亮，因為它精準地描繪瞭我目前最需要解決的問題。我常常在思考，我們的品牌信息是否能夠跨越不同的觸點，以一種連貫且令人印象深刻的方式傳遞給目標消費者？我們投入瞭大量的資源在各個營銷渠道，但效果似乎並不如預期，我懷疑是溝通上的不一緻導緻瞭消費者認知上的模糊。我希望這本書能夠深入探討“整閤”的哲學，它不僅僅是簡單的信息疊加，更是一種思維方式的轉變，是將所有營銷活動視為品牌與消費者之間對話的一部分。我期待能夠從中學習到如何構建一個強大的品牌敘事，以及如何將這個敘事貫穿於所有的營銷溝通活動之中，無論是綫上還是綫下，都能讓消費者感受到一個統一、可信賴的品牌形象。

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我是一位經驗豐富的市場營銷總監，雖然我對營銷的各個方麵都有所瞭解，但總覺得在整閤方麵還有提升的空間。《整閤營銷傳播》這個書名讓我覺得，它能夠幫助我審視我們現有的營銷體係，並發現潛在的優化點。我希望這本書能夠提供一些前沿的管理理念和實踐經驗，例如如何建立一個高效的整閤營銷傳播團隊，如何評估不同營銷活動之間的協同效應，以及如何利用數據分析來驅動整閤營銷傳播的決策。我也想瞭解，在快速變化的數字時代，整閤營銷傳播的未來發展趨勢，以及我們應該如何保持敏銳度，不斷創新和調整我們的傳播策略。

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這本書的名字叫做《整閤營銷傳播》，光是看書名，我就覺得它應該是一本能夠幫助我理解現代營銷復雜性的寶藏。我一直以來都對市場營銷充滿好奇，但常常覺得各種營銷手段像是零散的碎片，難以將它們有效地串聯起來，形成一個有力的整體。廣告、公關、直銷、促銷、社交媒體、內容營銷……這些概念雖然耳熟能詳，但它們之間究竟是如何協同作用，又如何在消費者心中構建一個統一、積極的品牌形象，是我一直想要深入瞭解的。我希望這本書能夠清晰地闡釋“整閤”的精髓，不僅僅是列舉各種工具，更能告訴我如何根據不同的目標、不同的受眾、不同的市場環境，將這些工具巧妙地組閤起來，實現1+1>2的效果。我期待能夠從中學習到如何製定一個切實可行的整閤營銷傳播策略，從宏觀的品牌定位，到微觀的媒介選擇和創意執行，都能找到清晰的指導。

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我是一位熱衷於研究消費者行為的學者，我一直在思考，品牌如何在潛移默化中影響消費者的決策過程。《整閤營銷傳播》這個書名讓我覺得，它能夠提供一個理論框架，來解釋品牌如何通過一係列有策略的溝通，在消費者心中建立起特定的認知和情感連接。我希望這本書能夠深入探討整閤營銷傳播的心理學基礎，例如它是如何利用消費者的認知偏差、情感偏好來實現傳播效果的。我也想瞭解，在不同的文化背景下，整閤營銷傳播的策略是否需要有所調整，以及如何纔能在全球範圍內建立起一緻且有效的品牌形象。

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長期以來，我一直關注著消費品行業的營銷動態，也觀察到許多品牌在傳播上的策略性變化。《整閤營銷傳播》這個書名吸引瞭我，因為它似乎觸及瞭現代品牌營銷的關鍵所在。我常常思考，為什麼有些品牌能夠輕易地在消費者心中留下深刻的印記，而有些品牌則顯得平淡無奇？我猜想，這很大程度上與它們是否能夠有效地整閤各種營銷資源，形成一緻的品牌聲音和形象有關。我希望這本書能夠深入剖析成功的整閤營銷傳播案例，讓我理解其中的邏輯和方法。例如，品牌是如何通過跨媒體的閤作，傳遞統一的品牌故事的？在進行整閤營銷傳播時，如何纔能確保信息的準確性和一緻性，避免給消費者帶來睏惑？

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