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出版者:Kogan Page Ltd

作者:Haig, Matt

出品人:

页数:329

译者:

出版时间:2006-10

价格:132.00元

装帧:Pap

isbn号码:9780749448264

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

"Ideal for executives or PR pros who which to learn about successful brands through practical examples," PR Week. "Highly entertaining and full of fascinating facts ... stuffed with ideas, some overt, some implied, that anyone working in branding and advertising will find useful," Research A natural companion to Matt Haig's bestselling Brand Failures, Brand Royalty is a comprehensive collection of successful brand stories. Entertaining and thought-provoking, it helps readers identify the factors behind each success. Haig devised a list of the world's 100 most successful brands, using such criteria as financial success, longevity and innovativeness. His list covers companies as varied as Adidas, "the performance brand," and Coca-Cola, "the ultimate brand" and everything in between, providing invaluable insight into the branding efforts of Ford, IKEA, Gucci and Ben & Jerry's. Includes comments from consumers, psychologists, ad executives, academics and business owners.

《品牌王权：重塑商业版图的隐形力量》在这股席卷全球的商业浪潮中，无数企业如同星辰般闪耀，又如流星般划过。然而，在繁华的商业景象背后，存在着一股更为深邃、更为持久的力量，它无形却强大，塑造着消费者的选择，决定着品牌的生死存亡。这股力量，便是“品牌王权”。《品牌王权》并非一本教导你如何进行营销战术的书籍，也非分析当下热门品牌成功的案例集。它深入探讨的是品牌内在的核心价值，以及如何构建一种能够穿越时空、抵御竞争、赢得忠诚的“王权”体系。这本书将带领读者踏上一段深度探索的旅程，去理解那些真正伟大的品牌是如何将自己从普通的商品生产者，升华为消费者心中不可动摇的“国王”的。核心概念：品牌的“王权”思维 “品牌王权”的核心并非在于强制性的统治，而在于一种深刻的、被动的、甚至是自觉的接受。当一个品牌拥有了“王权”，它意味着消费者不再仅仅因为价格或功能而选择它，而是出于一种情感的认同、一种价值观的共鸣、一种身份的象征。这种认同，如同臣民对国王的效忠，并非源于强迫，而是发自内心的尊重与追随。本书将剖析“品牌王权”的几个关键支柱：根基：价值的绝对性与稀缺性。真正的王权并非建立在空中楼阁之上。一个拥有王权的品牌，必然拥有其独一无二、难以复制的价值。这种价值可能体现在卓越的产品品质、创新的技术、深厚的历史积淀，甚至是独特的文化传承。关键在于，这种价值必须是消费者普遍认可的，并且在竞争对手那里难以寻觅。我们将在书中探讨，如何识别并提炼出品牌的核心价值，使其成为不可撼动的基石。这不仅仅是对产品功能的挖掘，更是对品牌灵魂的深度解读。血统：叙事的传承与演变。每一个伟大的王朝都有其辉煌的“血统”，品牌亦然。本书将深入研究品牌故事的力量。一个引人入胜、世代传承的品牌叙事，能够赋予品牌生命力，使其在不断变化的市场环境中保持连贯性。但“血统”并非一成不变的古董，它需要与时俱进，在保留核心精神的同时，不断适应新的时代语境和消费者需求。我们将学习如何构建一个具有深度和广度的品牌故事，并将其巧妙地融入到每一次与消费者的互动中。荣耀：情感的连接与身份的象征。王权的核心在于其精神上的感召力。对于品牌而言，这意味着与消费者建立深层的情感连接。当消费者拥抱一个品牌，他们不仅仅是在购买产品，更是在表达自己是谁，想要成为谁。本书将详细阐述如何通过触及消费者内心深处的情感需求，将品牌转化为一种身份的象征。这涉及到对消费者心理的洞察，以及如何设计能够引发共鸣的体验和沟通策略。疆域：生态的构建与影响力的扩张。强大的王权需要广阔的“疆域”来巩固其统治。在商业世界中，这表现为品牌的生态系统。一个拥有王权的品牌，能够超越单一的产品线，构建一个围绕其核心价值的多元化生态。这个生态系统能够吸引并连接更多的合作伙伴，为消费者提供更丰富、更完整的价值体验，从而进一步巩固和扩张其市场影响力。我们将探讨如何通过战略性的合作、跨界整合以及社群的运营，来拓展品牌的“疆域”。继承：信任的传递与忠诚的固化。王权的稳固在于其继承体系的健全。对于品牌而言，这意味着如何将信任和忠诚代代相传。这不仅仅是重复过去的成功经验，更是不断地证明品牌的价值，并以新的方式满足新一代消费者的期望。本书将揭示那些历经时间考验的品牌，是如何通过持续的创新、对消费者需求的敏锐洞察，以及始终如一的承诺，来确保其“王权”能够永续传承。本书的独特视角与实践指导《品牌王权》将区别于市面上大多数“速成”的营销指南，它不提供一蹴而就的解决方案，而是倡导一种长远的、战略性的品牌建设思维。书中，我们将：解构“品牌资产”的深层含义：远不止于商标和声誉，品牌资产的真正力量在于其内在的价值体系和文化影响力。探索“品牌忠诚度”的本质：深入分析消费者为何愿意对某些品牌保持长期的、甚至不惜牺牲其他利益的忠诚。识别“品牌护城河”的构建要素：如何打造难以逾越的竞争壁垒，确保品牌的长期优势。掌握“品牌沟通”的艺术：如何通过潜移默化的方式，将品牌的“王权”理念根植于消费者的心中。本书将通过一系列精心挑选的案例研究（不局限于当下热门，而是涵盖不同时代、不同行业、拥有不同“王权”特质的品牌），来印证和阐释核心观点。这些案例将不仅仅是成功经验的展示，更是对品牌在面临挑战、危机和转型时，如何运用其“王权”力量来应对和超越的深度剖析。读者将看到，即使是那些看似平淡无奇的品牌，也可能在不经意间拥有了强大的“王权”基因，只是尚未被充分发掘和利用。《品牌王权》适合所有致力于建立卓越品牌，并希望其品牌能够拥有持久生命力的商业领袖、品牌管理者、市场营销专业人士，以及任何对品牌的力量充满好奇的读者。它将挑战你对品牌的传统认知，引导你以一种全新的、更具战略性的眼光来审视和构建你的品牌。在这本书中，你不会找到简单的“做什么”的清单，而是会理解“为什么”以及“如何”才能真正让你的品牌获得非凡的地位。它将是一次深刻的启迪，帮助你认识到，真正的品牌力量，源于内心的王权，而非外表的装点。准备好，一起探索那股沉默的、决定一切的商业力量——《品牌王权》。