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出版者:Haworth Pr Inc

作者:Nykiel, Ronald A.

出品人:

页数:324

译者:

出版时间:2003-1

价格:$ 67.74

装帧:Pap

isbn号码:9780789017703

丛书系列:

图书标签:

营销
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具体描述

Examine essential marketing disciplines and weapons!This essential book will show you how to design a strategic marketing plan for any brand, product, service, or business! It explains all of the major marketing disciplines and familiarizes you with the marketing "weapons arsenal." It also teaches you to conduct a marketing audit, provides helpful sample worksheets and forms and includes case examples, a glossary of marketing terms, and appendixes discussing sources of "marketing intelligence" and professional marketing associations.This single volume provides a step-by-step process (with short, clear examples) of how to develop a custom plan to fit any business. In addition, it defines all of the business terms you'll find inside and lists additional resources to draw upon. With Marketing Your Business: A Guide to Developing a Strategic Marketing Plan, you will explore: the process of selecting the right strategy by defining your business strategy, assessing the most relevant focal points, and choosing the marketing strategy that will work best for you the arsenal of current marketing weaponry--advertising, budgeting, promotions, pricing, sales, database marketing, public relations, packaging, legal issues, and more! the nature of strategic marketing plans-competitive and environmental assessments, mission statements, slogans, budgeting, goals and objectives, etc. key checklists and 13 sample work forms that will help you formulate your plan and much more!Ideal for use by educators and students as well as businesspeople, Marketing Your Business brings together everything you need to know to develop an effective strategic marketing plan and put it into action!

《营销的艺术：在喧嚣时代脱颖而出的秘诀》在这瞬息万变的商业浪潮中，如何让你的企业在林林总总的竞争者中被看见，并最终赢得消费者的青睐，是一门需要深厚功底的学问。本书并非泛泛而谈的营销理论堆砌，而是深入剖析了在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，企业如何策略性地制定和执行有效的营销计划，实现可持续增长的实践指南。《营销的艺术》将带领读者穿越营销的迷雾，揭示那些能够让品牌深入人心、产品脱颖而出的核心要素。本书将从最根本的“理解你的受众”这一视角出发。我们深入探讨了市场细分与目标客户画像构建的科学方法，强调了“理解”并非止于人口统计学数据，而在于洞察消费者深层的需求、痛点、欲望和价值观。通过大量真实案例分析，读者将学习如何运用客户旅程地图，精确捕捉消费者在不同触点的情感和行为变化，从而设计出更具针对性、更能引起共鸣的营销信息。这包括了如何通过用户研究、焦点小组、数据分析等多种手段，挖掘出隐藏在表面之下的消费者动机，为后续的营销策略奠定坚实的基础。我们不仅仅告诉你“是谁”，更教你“为何”。随后，本书将焦点转向“打造引人注目的品牌故事”。一个强大的品牌不仅仅是Logo和Slogan的组合，更是承载着企业愿景、使命和价值观的情感连接。我们将阐述如何提炼品牌的独特性，找到与目标受众情感产生共鸣的故事线，并以一种真实、连贯且令人难忘的方式进行传播。这涉及到品牌叙事的架构、叙事元素的选取（例如：创始人的故事、产品背后的灵感、客户的成功案例等），以及如何在不同的营销渠道中保持品牌声音的一致性。本书将指导读者如何将抽象的品牌理念转化为具体的、能够打动人心的故事，让品牌在消费者的心中拥有一个独特而不可替代的位置。在内容营销方面，《营销的艺术》将跳出“只发广告”的思维定势。本书将系统性地介绍如何创建、分发和推广有价值、相关且持续的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终驱动他们采取有利可图的行动。这包括了内容策略的制定（例如：博客文章、视频、播客、信息图表、白皮书等），内容主题的选择，内容的创作技巧（例如：SEO优化、讲故事的艺术、视觉吸引力等），以及如何通过多渠道分发和社群互动，最大化内容的传播效果和影响力。我们强调内容营销的长期主义，它关乎信任的建立和忠诚度的培养，而不仅仅是短期的销量提升。社交媒体营销将是本书浓墨重彩的一章。在如今人人都是“社交媒体用户”的时代，如何有效利用这些平台，构建品牌社群，与消费者进行实时互动，提升品牌知名度和用户参与度，是企业面临的重要挑战。本书将深入分析不同社交媒体平台的特性与受众，指导读者如何制定差异化的社交媒体策略，如何创作引人入胜的社交媒体内容，如何进行有效的社群管理与危机公关，以及如何利用数据分析优化社交媒体表现。我们还将探讨网红营销的策略与实践，以及如何将其融入整体营销体系，实现事半功倍的效果。在数字营销的广阔领域，《营销的艺术》将全面解析搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、电子邮件营销、联盟营销以及移动营销等关键领域。本书将揭示搜索引擎算法的工作原理，教你如何通过优化网站结构、内容和外部链接来提升搜索引擎排名；如何通过精准的关键词定位和广告投放，在搜索引擎上吸引高质量的流量；如何设计有效的电子邮件营销活动，建立客户关系并驱动转化；如何与内容创作者合作，扩大品牌影响力；以及如何在移动端抓住用户碎片化的注意力，提供无缝的用户体验。本书的目标是帮助读者构建一个强大的、多渠道的数字营销生态系统。此外，本书还将深入探讨“数据驱动的营销决策”。在信息时代，数据是营销的“血液”。我们将介绍如何收集、分析和解读各种营销数据，从网站流量、社交媒体互动到销售转化率，帮助读者识别趋势、发现机会、评估营销活动的效果，并据此做出更明智的决策。本书将引入关键的营销指标（KPIs），指导读者如何构建营销仪表盘，定期审视营销表现，并进行持续的优化和调整。这不仅仅是关于“看到”数据，更是关于“理解”数据背后的含义，并将其转化为可执行的行动。本书还将重点关注“提升客户体验与忠诚度”。我们深知，在竞争激烈的市场中，获取新客户的成本远高于维护现有客户。因此，本书将详细阐述如何通过卓越的客户服务、个性化的互动和持续的价值提供，来建立和维护客户忠诚度。这包括了客户反馈的收集与响应机制、客户关系管理（CRM）系统的应用、会员计划的设计与实施，以及如何将满意的客户转化为品牌的“活广告”。我们坚信，最强大的营销，往往来自于那些真正热爱你产品的忠实客户。最后，《营销的艺术》还将探讨“营销的未来趋势与创新”。我们将目光投向人工智能、大数据、虚拟现实/增强现实等前沿技术，分析它们将如何重塑营销的面貌。本书鼓励读者保持敏锐的洞察力，拥抱变化，不断学习和尝试新的营销工具与策略，以应对未来不可预测的市场挑战。我们将探讨如何利用新兴技术实现更精准的个性化营销，如何创造更具沉浸感的品牌体验，以及如何构建更具韧性的营销体系。总而言之，《营销的艺术：在喧嚣时代脱颖而出的秘诀》并非一本枯燥的教科书，而是一场关于理解、创造、连接与增长的深度探索。它将赋能读者，使其能够自信地制定出既有创意又切实有效的营销策略，在这个日益复杂的商业世界中，为自己的企业赢得一席之地，并实现长远的成功。本书将是一本营销从业者、创业者、管理者以及所有希望提升自身商业认知人士的必备读物。