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Branding Governance

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Ind, Nicholas/ Bjerke, Rune 作者
John Wiley & Sons Inc
译者
2007-5 出版日期
288 页数
398.00元 价格
HRD
丛书系列
9780470030752 图书编码

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发表于2024-11-08


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Branding Governance 在线电子书 图书描述

Branding Governancechallenges traditional thinking on brands. Bestselling author Nicholas Ind and cross-cultural communications expert Rune Bjerke expose the flaws in a marketing-led approach to brand-building, and offer in its place a highly-participative, organization-wide process that delivers fulfillment to employees and value to customers. Drawing on a wide range of sources, they show that the key to a participatory approach is that customers and other external audiences must join managers and employees as active participants in defining and developing the brand. This requires the relationship between organization and customer to be one of trust, respect and authenticity.

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