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Ind, Nicholas/ Bjerke, Rune 作者

John Wiley & Sons Inc

譯者

2007-5 出版日期

288 頁數

398.00元價格

HRD

叢書系列

9780470030752 圖書編碼

Branding Governance 在線電子書圖書標籤:

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發表於2025-01-13

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Branding Governance 在線電子書用戶評價

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Branding Governance 在線電子書著者簡介

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Branding Governance 在線電子書圖書描述

Branding Governancechallenges traditional thinking on brands. Bestselling author Nicholas Ind and cross-cultural communications expert Rune Bjerke expose the flaws in a marketing-led approach to brand-building, and offer in its place a highly-participative, organization-wide process that delivers fulfillment to employees and value to customers. Drawing on a wide range of sources, they show that the key to a participatory approach is that customers and other external audiences must join managers and employees as active participants in defining and developing the brand. This requires the relationship between organization and customer to be one of trust, respect and authenticity.

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