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Blackett, Tom (EDT)/ Robins, Rebecca/ Blackett, Tom/ Robins, Rebecca (EDT) 作者

Palgrave Macmillan

譯者

2001-8 出版日期

336 頁數

$ 124.30 價格

HRD

叢書系列

9780333930984 圖書編碼

Brand Medicine 在線電子書圖書標籤: 商業醫藥

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發表於2024-11-25

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Brand Medicine 在線電子書著者簡介

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Brand Medicine 在線電子書圖書描述

As governments seek to mitigate the cost of state subsidized healthcare, branding in the pharmaceutical industry has become a critical issue. Drugs companies must change their methods of communication and distribution focusing more on their direct relationship with the consumer. This requires fundamental changes in consumer behaviour, access to information, freedom of choice and value for money. Brands and brand values will play a leading role in this process, as has been seen with products such as Prozac and Viagra. This book by Interbrand Newell and Sorrell provides thinking on branding for the pharmaceutical industry and lessons for anyone involved in brand development and management.

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