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Billions

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Tom Doctoroff 作者
Palgrave Macmillan
譯者
2007-1-23 出版日期
240 頁數
USD 16.00 價格
叢書系列
9781403976635 圖書編碼

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發表於2024-11-24

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Billions 在線電子書 用戶評價

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Billions 在線電子書 著者簡介

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗,並且對中國的商業環境十分瞭解,在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆:最高學曆: MBA

畢業院校:芝加哥大學商學院

時間:1989年

主修:營銷學金融研究方嚮

經曆:公司名稱: J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜:亞洲東北區總監 大中華區首席執行官

時間:1998年至今

職責:管理亞洲東北區的四個經營機構:香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱:J. Walter Thompson(香港)

職銜:地區業務總監

時間:1994 - 1998

職責:管理亞太區跨國公司客戶,包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱:J. Walter Thompson(芝加哥)

職銜:客戶總監

時間:1992 - 1994年

職責:負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就:將JWT中國公司轉變為中國最賺錢,規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士,經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監,是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就:美國商會會員

上海4A協會執行委員


Billions 在線電子書 著者簡介


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Billions 在線電子書 圖書描述

This book cracks the code of marketing to the New Chinese Consumer--all 1.3 billion of them. Marketers of some of the world's leading brands come to China without any clear understanding of their new audience. But the same rules do not apply in China. Doctoroff delves into the psychology of contemporary Chinese consumers to explain the importance of culture in shaping buying decisions. He provides insight into consumers' fundamental motivations and reveals mistakes which many multinational competitors make. Anyone who plans to do business in China--especially those preparing for the 2008 Olympics in Beijing--shouldn't be without this book.

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Billions 在線電子書 讀後感

評分

关于中产,女人,青年,大众四部分人群的洞察基本上是《智威汤逊的智》上的原版内容。占半本书有余,剩下则是一些新的内容,如HK,TW和大陆的市场区别等等,但都是浮光掠影的简写。 还没读完,但感觉比智差一些。但还是建议买,毕竟广告界的好书很少  

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很多文章多年前就已经看到过了,还是差不多,没什么新意 中国人让老外从里到外的分析,心理多少有些不忿。中国未来一定会出一些大师真正的了解中国人的insights

評分

关于中产,女人,青年,大众四部分人群的洞察基本上是《智威汤逊的智》上的原版内容。占半本书有余,剩下则是一些新的内容,如HK,TW和大陆的市场区别等等,但都是浮光掠影的简写。 还没读完,但感觉比智差一些。但还是建议买,毕竟广告界的好书很少  

評分

接跳到本土消费者章节。有实操案例的经验加上专业的素养,使得本章的内容因为洞察力而被打动,因为专业而亲切。 关于曾经是JWT客户的TCL的“数码窗口”文案的自嘲颇为有趣,我知道这家伙在表达什么。 “宽牌!宽牌!宽牌!最受欢迎的中国顶尖酱油品牌!宽牌!” 可以对应目前...  

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